越南市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣調(diào)查

2025年，東南亞電商聚合平臺(tái)iPrice對(duì)越南市場(chǎng)進(jìn)行了新的調(diào)查，分析了越南消費(fèi)者節(jié)假日的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。

在圣誕節(jié)期間，越南各個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)21%。而大型購(gòu)物狂歡節(jié)黑色星期五期間，越南各個(gè)電商網(wǎng)站的訪問(wèn)量增長(zhǎng)了40%，是東南亞區(qū)域增長(zhǎng)幅度最高的國(guó)家。據(jù)了解，在東南亞其他國(guó)家如印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡等，由于受到中國(guó)阿里巴巴的影響，相比黑色星期五，雙十一與雙十二才是最火熱的購(gòu)物狂歡時(shí)段。

不過(guò)，大型節(jié)假日如春節(jié)、國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、越南國(guó)慶等時(shí)段，越南電商網(wǎng)站的訪問(wèn)量比平時(shí)明顯減少。其中，春節(jié)期間點(diǎn)擊量減少50%，越南國(guó)慶節(jié)期間點(diǎn)擊量減少29%，4月30日 - 5月1日期間減少15%。原因是越南人喜歡在這些節(jié)日期間出門旅行。但這并不意味著這些節(jié)假日對(duì)越南網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者毫無(wú)影響，他們往往會(huì)提前做好準(zhǔn)備，在節(jié)假日的前兩周就開始在網(wǎng)上搜索節(jié)日相關(guān)用品。

除了黑五和圣誕節(jié)，國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)期間，越南各個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的訪問(wèn)量增長(zhǎng)了18%。由此可見，國(guó)外的節(jié)假日對(duì)越南網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的影響較大。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)關(guān)鍵詞熱搜榜，黑色星期五占越南促銷熱搜榜榜首，其次是圣誕節(jié)與國(guó)際勞動(dòng)節(jié)（從4月30日 - 5月1日）。越南國(guó)慶節(jié)（9月2日）及婦女節(jié)期間消費(fèi)者搜尋促銷產(chǎn)品的熱度較低，但禮品的搜索量有不少增加。

在越南，最常見的促銷活動(dòng)是各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Viettel、MobiFone和VinaPhone等電話充值卡的優(yōu)惠。通常情況下這些電話卡優(yōu)惠值達(dá)50%，而到了節(jié)假日這些電話充值卡的優(yōu)惠可高達(dá)100%。此外，春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)前一天及越南國(guó)慶節(jié)期間也是各大在線商店如Nguyen Kim, Dien May Xanh, Dien may Cho Lon, The Gioi Di Dong等的促銷時(shí)段，優(yōu)惠值一般從30% - 50%。

值得注意的是，春節(jié)與婦女節(jié)期間越南消費(fèi)者在購(gòu)物網(wǎng)站搜索禮品的熱度相對(duì)較高。春節(jié)期間“果脯/蜜餞”的搜索度最高，因?yàn)樵侥先舜汗?jié)期間有送禮的習(xí)慣，所以“禮品”的搜索量也相對(duì)較高。同時(shí)，在3月8日婦女節(jié)期間，“花”的搜索度最高。此外，珠寶、化妝品及服裝等類型相關(guān)品牌也會(huì)推出促銷活動(dòng)。

（注：以上內(nèi)容根據(jù)相關(guān)調(diào)查整理，僅供參考）