越南電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)

在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的2025年，越南經(jīng)濟(jì)增速在東盟地區(qū)仍保持最高水平。越南統(tǒng)計(jì)總局局長(zhǎng)表示，繼第一和第二季度經(jīng)濟(jì)積極增長(zhǎng)后，2025年第三季度，越南國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7.31%。

中國(guó)企業(yè)出海東南亞，電商、游戲、工具（社交服務(wù)應(yīng)用）、短視頻是大家最為關(guān)注的領(lǐng)域。越南在這四個(gè)方面都有出色表現(xiàn)。在游戲方面，2018年越南的下載量同比增幅超過(guò)40%。工具類中，UC瀏覽器、茄子快傳、獵豹清理大師、Wifi萬(wàn)能鑰匙、臉萌等位于下載榜前列。短視頻領(lǐng)域，以Tiktok為代表的應(yīng)用在越南迅速走紅。

在電商出海領(lǐng)域，資本市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信心和興趣。占主流的仍是B2C電商項(xiàng)目，以及圍繞電商出海的支付、供應(yīng)鏈、物流、培訓(xùn)、軟件服務(wù)項(xiàng)目。越南希望通過(guò)亞馬遜等大型電子商務(wù)平臺(tái)促進(jìn)出口，推動(dòng)中小型企業(yè)以最短的時(shí)間和最低的成本走向世界市場(chǎng)。

東南亞電商公司Lazada和Shopee是越南電商市場(chǎng)的重要支配者，市場(chǎng)尚有大量增量，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，雙方都不敢松懈，甚至為了互相挖人方便，兩家公司在同一棟樓辦公。Tiki獲得京東的大筆戰(zhàn)略投資后，也不甘示弱。Sendo則主要靠進(jìn)軍偏遠(yuǎn)地區(qū)的策略實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，若沒(méi)有本土化，物流恐怕都難以搞定。

除了電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，代運(yùn)營(yíng)也是電商發(fā)展的重要支持。電商需要一整套服務(wù)體系才能有效發(fā)展，由于市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，很多服務(wù)商看準(zhǔn)增長(zhǎng)潛力，努力爭(zhēng)奪市場(chǎng)。Intrepid是電商代運(yùn)營(yíng)發(fā)展迅速的公司之一，2017年創(chuàng)辦，同年6月進(jìn)入越南市場(chǎng)，2018年4月籌集200萬(wàn)美元進(jìn)入種子輪，同年分別進(jìn)入菲律賓和新加坡，2025年早些時(shí)候進(jìn)入印尼市場(chǎng)。

值得一提的是，Intrepid孵化自Fram創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)背后聚集了來(lái)自歐洲的資本。其管理團(tuán)隊(duì)由Lazada的聯(lián)合創(chuàng)始人及CMO Charles Debonneuil、匯豐銀行新加坡信息管理副總裁Hai Nam Bui、Foodpanda新加坡商業(yè)總監(jiān)Sean Lawlor、飛利浦亞太地區(qū)電商部門總監(jiān)Jasper Knoben等組成。Intrepid的多平臺(tái)API連接以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)收集，結(jié)合先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能有效為品牌和賣方合作伙伴擴(kuò)大影響力，主要賣點(diǎn)是對(duì)接主要平臺(tái)，為賣家和品牌提供一站式服務(wù)。

如西方人創(chuàng)辦、總部在泰國(guó)的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商aCommerce，2013年在泰國(guó)成立時(shí)占盡天時(shí)地利人和，卻也在發(fā)展中面臨危機(jī)。如今的越南，有資金、有玩家、有后方支持，電商能否順利起飛呢？有人認(rèn)為Intrepid的時(shí)機(jī)比aCommerce更好，但在發(fā)展過(guò)程中，是華麗團(tuán)隊(duì)、正規(guī)軍運(yùn)營(yíng)的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商能夠有效崛起，還是會(huì)像中國(guó)一樣有更靈活的玩法，尚未可知。

越南的現(xiàn)狀或許正如其電商市場(chǎng)，一邊是充滿希望的陽(yáng)光大道，一邊是充滿挑戰(zhàn)的泥濘小路。朋友們覺(jué)得越南電商發(fā)展還缺什么呢？歡迎留言討論。

（來(lái)源：墨騰創(chuàng)投）

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