2025年跨境電商行業(yè)大事概覽

在2025年的跨境電商領(lǐng)域，諸多事件引人注目。深圳大賣有棵樹發(fā)布公告，擬在預(yù)重整期間與北京久榮咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）簽署《共益?zhèn)鶆?wù)融資協(xié)議》，北京久榮將向其提供不超過本金5000萬元（含本數(shù)）的共益?zhèn)鶆?wù)借款。這一舉措旨在保障有棵樹在預(yù)重整期間的日常經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定以及重整工作順利開展。此前，有棵樹因還不上深圳市圓漾電子商務(wù)有限公司125萬元借款，于2024年2月被深圳圓漾以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)、嚴(yán)重資不抵債但具有重整價(jià)值為由，向法院申請(qǐng)了預(yù)重整程序。

Temu發(fā)布關(guān)于平臺(tái)規(guī)范檢測(cè)機(jī)構(gòu)服務(wù)商合作的重要通知。自2025年10月初起，平臺(tái)只接收已入駐跨境服務(wù)市場(chǎng)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告。檢測(cè)機(jī)構(gòu)服務(wù)商需遵守國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求，遵循客觀公正、科學(xué)規(guī)范、權(quán)威信譽(yù)、廉潔高效的原則，確保檢測(cè)過程的準(zhǔn)確性和透明度，并自覺接受來自客戶、平臺(tái)、社會(huì)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)督。若出現(xiàn)違規(guī)行為不整改或情節(jié)嚴(yán)重，平臺(tái)將駁回其歷史資質(zhì)報(bào)告，后續(xù)暫停審核其名下的資質(zhì)報(bào)告。

2025年9月13日，美國(guó)宣布調(diào)整中國(guó)電商平臺(tái)一直利用的小額貨物關(guān)稅免除政策。以前美國(guó)對(duì)800美元以下的小額貨物免征關(guān)稅，進(jìn)口程序簡(jiǎn)單，給跨境貿(mào)易帶來便利。但隨著中國(guó)跨境電商平臺(tái)興起，通過該政策進(jìn)入美國(guó)的小額貨物數(shù)量大增，有人懷疑其中有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。美國(guó)政府打算出臺(tái)新規(guī)則，修改特例制度，將一些本該收關(guān)稅的商品從免稅范圍剔除。這對(duì)跨境電商賣家來說，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。賣家需密切關(guān)注政策變化，及時(shí)調(diào)整進(jìn)貨和銷售策略，如拓展產(chǎn)品種類，減少對(duì)受關(guān)稅影響大的紡織品和服裝類產(chǎn)品的依賴，同時(shí)要保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，確保所售商品合法合規(guī)。

跨境電商平臺(tái)Shopee與社媒平臺(tái)YouTube宣布合作，將在印度尼西亞推出在線購(gòu)物服務(wù)，未來幾周還將陸續(xù)在泰國(guó)和越南推出，以應(yīng)對(duì)社媒電商“后起之秀”TikTok的競(jìng)爭(zhēng)壓力。YouTube的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在視頻中推廣和標(biāo)記產(chǎn)品，觀眾可點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接跳轉(zhuǎn)至Shopee平臺(tái)的產(chǎn)品頁(yè)面完成購(gòu)買，創(chuàng)作者也能從訂單中賺取傭金。該功能此前僅在美國(guó)與韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)用戶開放，目前雙方暫未披露更多合作細(xì)節(jié)。YouTube亞太區(qū)總監(jiān)Ajay Vidyasagar表示，印度尼西亞的網(wǎng)購(gòu)活力與規(guī)模增長(zhǎng)速度促成了這一合作舉措，據(jù)悉，印尼市場(chǎng)中的網(wǎng)購(gòu)人群達(dá)2.8人次。

2025年，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱，自9月16日起將下調(diào)小型超大件貨品FBA配送費(fèi)用。為改進(jìn)亞馬遜物流（FBA）服務(wù)，亞馬遜降低了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)的國(guó)內(nèi)和泛歐盟FBA配送費(fèi)率，針對(duì)小型超大件商品，費(fèi)率最高可降低1.60英鎊/1.87歐元。英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙商店所有四個(gè)小型超大尺寸（尺寸≤61x46x46厘米，重量不超過1.76公斤）可享受12 - 30%折扣。德國(guó)商店中兩個(gè)小型超大尺寸（尺寸≤61x46x46厘米，重量不超過1.26公斤）可享受22 - 28%折扣。此外，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)所有其他國(guó)內(nèi)FBA配送費(fèi)率將保持不變。

電商營(yíng)銷平臺(tái)Omnisend發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年夏季，英國(guó)電商銷售額激增40%。這一增長(zhǎng)主要發(fā)生在6月、7月和8月的銷售旺季，與2024年同期相比，產(chǎn)品銷售量增加了237,000件。電商賣家總收入從3380萬英鎊上升至4000萬英鎊。然而，收入增長(zhǎng)與產(chǎn)品銷售激增之間的差距暗示著，賣家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取了價(jià)格削減策略，以吸引更多消費(fèi)者。

波蘭電商巨頭Allegro公布2025年第二季度財(cái)報(bào)。二季度，Allegro的商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)11.1%，調(diào)整后EBITDA同比增長(zhǎng)31.5%，均好于預(yù)期。今年上半年，Allegro總收入達(dá)到51億茲羅提，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.29億茲羅提，凈利潤(rùn)為5.88億茲羅提。財(cái)報(bào)顯示，Allegro各區(qū)域活躍買家數(shù)量超過2000萬，包括波蘭以外的500多萬客戶。在波蘭本土市場(chǎng)，Allegro第二季度GMV超過150億茲羅提，同比增長(zhǎng)11.6%；收入同比增長(zhǎng)23.8%，達(dá)23億波蘭茲羅提，其中廣告收入增長(zhǎng)率為30%；調(diào)整后EBITDA同比增長(zhǎng)近35%，超過9.08億茲羅提；調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率為6.03%。截至6月底，波蘭活躍買家數(shù)量達(dá)到1490萬，人均GMV值同比增長(zhǎng)5.6%，達(dá)到3870茲羅提。

2025年，亞馬遜官方發(fā)布消息稱面向其數(shù)百萬第三方賣家推出了一款名為Project Amelia的AI銷售助手。目前，該功能已面向首批美國(guó)賣家推出測(cè)試版，在未來幾周內(nèi)將逐步推廣至更多美國(guó)賣家。今年晚些時(shí)候，Project Amelia還將分階段上線其他國(guó)家，并支持除英語(yǔ)以外的其他語(yǔ)言。據(jù)介紹，Project Amelia是一款基于生成式人工智能技術(shù)的智能助手，旨在通過深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，為賣家提供高效、個(gè)性化的服務(wù)。Project Amelia擁有三大核心功能，分別為知識(shí)查詢回答、狀態(tài)更新與指標(biāo)分析以及行動(dòng)與問題解決。

據(jù)媒體報(bào)道，全球快遞巨頭FedEx（聯(lián)邦快遞）宣布，自2025年1月6日起，F(xiàn)edEx美國(guó)、美國(guó)出口和美國(guó)進(jìn)口服務(wù)的包裹和貨運(yùn)費(fèi)率都將平均上漲5.9%。FedEx每年都會(huì)上調(diào)費(fèi)率，2024年年初該巨頭同樣上漲了費(fèi)率，漲幅同樣是5.9%。與此同時(shí)，F(xiàn)edEx航空服務(wù)的費(fèi)率也有所上漲，且漲幅高于平均水平，F(xiàn)edEx額外提高了部分特定包裹的配送費(fèi)用，比如住宅區(qū)包裹、特定郵政編碼區(qū)包裹和需要額外處理的包裹。

俄羅斯電商巨頭Ozon將在亞尼諾 - 2號(hào)山丘地區(qū)擁有一座新的物流倉(cāng)庫(kù)。Orientir LOLLC公司與列寧格勒州達(dá)成合作，將斥資超過90億盧布（約合9846.7萬美元），在當(dāng)?shù)亟ㄔ煲蛔鶄}(cāng)庫(kù)，并租給Ozon使用。屆時(shí)，Ozon在當(dāng)?shù)氐呐渌托蕦⒌玫教岣?。這個(gè)新倉(cāng)庫(kù)將于2025年開始建設(shè)，預(yù)計(jì)在2026年正式建成并投入使用，其占地面積有望達(dá)到11.75萬平方米，還預(yù)計(jì)將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造5000個(gè)就業(yè)崗位。