抖音（TikTok）在日本比在其他國(guó)家更受歡迎，這主要得益于抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)。抖音日本團(tuán)隊(duì)致力于本土化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok正式登陸日本是在2017年8月，憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中躥紅。當(dāng)年11月，已首次榮登日本App Store下載排行榜。

2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一點(diǎn)在二十歲左右的年輕人中更明顯。

當(dāng)時(shí)，日媒在澀谷、原宿和池袋等地，對(duì)100名路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，有24個(gè)人在手機(jī)上下載了TikTok，而有30個(gè)人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。后者早在2013年就開(kāi)始在日本市場(chǎng)啟用。

2019年1月底，TikTok正式宣布，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬(wàn)。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對(duì)初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)率卻不容忽視。

截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書(shū)。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但兩者在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面都有所不同。例如，抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博；而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。兩者的搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等也存在差異。

抖音在日本市場(chǎng)的成功得益于其本地化運(yùn)營(yíng)策略和文化差異的結(jié)合。而TikTok作為抖音的海外版，也在全球范圍內(nèi)取得了不俗的成績(jī)。東南亞和南亞地區(qū)的人們雖然日常并不特別富裕，但他們樂(lè)觀的心態(tài)卻能在苦中作樂(lè)。比如印度地區(qū)，我們能真切感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是那些充滿印度特色的沙雕和搞笑。而歐美區(qū)的年輕人則偏愛(ài)跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們喜歡挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作如翻跟斗，小哥哥們則通過(guò)搞怪來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性。至于阿拉伯地區(qū)，人們則通過(guò)豪車和奢華的方式來(lái)展示自己的實(shí)力。

參考了百度百科中關(guān)于抖音的描述，日本tiktoker就是依靠經(jīng)營(yíng)抖音來(lái)盈利的一群人。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過(guò)1000萬(wàn)用戶，深受年輕人喜愛(ài)。不少日本地方也開(kāi)設(shè)TikTok賬號(hào)，宣傳政策甚至推銷農(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行打壓后，部分日本地方停止更新賬號(hào)。

在日本，粉絲數(shù)量最多的前五位tiktoker中，有一位模仿巨星Michael Jackseon的網(wǎng)絡(luò)紅人，他的舞蹈、衣著、妝容都酷似Michael Jackseon，令人難以分辨真假。另外還有一位柴犬博主的視頻，讓人抵擋不住小柴犬的魅力。而排名第一的博主更是搞笑擔(dān)當(dāng)，他的視頻內(nèi)容詼諧有趣，比如用鼻孔喝啤酒等翻車瞬間，讓人捧腹大笑。強(qiáng)烈建議大家不要在用餐時(shí)觀看，以免笑噴。