TikTok（抖音海外版）在日本之所以比其他國家更受歡迎，是因為其最初只在日本設(shè)立了本地化團隊，并致力于本土化運營。這個團隊深入了解日本文化，結(jié)合本土化的玩法，使用戶產(chǎn)生強烈的認同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂和舞蹈視頻迅速在年輕人群中走紅。短短幾個月內(nèi)，它就首次榮登日本App Store下載排行榜。

到2018年6月，即TikTok進入日本市場約一年時，日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)的研究顯示，全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人群中更為顯著。當(dāng)時的路人隨機調(diào)查顯示，有不少人已經(jīng)下載了TikTok應(yīng)用。

到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達到950萬。盡管這一數(shù)字僅為社交媒體的四分之一，但對于剛剛進入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長率不容忽視。截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

值得注意的是，日本近期計劃禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。自民黨議員聯(lián)盟已達成一致意見，將在今年9月正式向日本提交相關(guān)議案。該議案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP；二是修改相關(guān)法律，允許對違規(guī)企業(yè)實行入門搜查；三是情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士進行偵察調(diào)查。

TikTok是抖音短視頻的國際版，兩者均屬于中國字節(jié)跳動公司。TikTok主要針對海外用戶，而抖音則面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則有所不同。隨著TikTok在海外市場的成功，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團隊分布在北京、上海等地。其團隊最初很多人來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。目前，TikTok在國內(nèi)的團隊規(guī)模超過百人，負責(zé)產(chǎn)品在海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

在抖音和TikTok之間，存在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面的差異。例如，在注冊登錄方面，TikTok主要接受海外手機號碼、社交媒體賬號等方式注冊，而抖音則主要通過手機號碼、微信、QQ等方式注冊。在搜索和推送規(guī)則方面，兩者也有所不同，TikTok更傾向于本地化內(nèi)容推送。在變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格上，兩者也存在差異。抖音用戶群體更加廣泛，而TikTok更多展示年輕人的日常生活分享。

經(jīng)過數(shù)年的不懈努力，抖音在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，特別是在日本市場，抖音的火爆程度超乎想象。那么，為什么抖音在日本能夠如此受歡迎呢？

抖音團隊在日本市場的運營策略是實現(xiàn)本地化。雖然聽起來簡單，但實際操作卻極為困難。為了更好地融入日本市場，抖音團隊深入研究并理解了日本的文化習(xí)俗和消費者的喜好。他們推出了一系列與日本文化相結(jié)合的特色內(nèi)容，如符合日本人群體習(xí)慣的團體挑戰(zhàn)和活動，吸引了大量用戶的參與。抖音還推出了一些家庭活動，特別考慮到了日本人的家庭觀念和傳統(tǒng)。

抖音的海外團隊必須具備對當(dāng)?shù)卣Z言文化的深入了解。進入日本的團隊不僅需要精通日語，還需要在日本生活多年，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化、政策等有深入的了解。這樣，抖音發(fā)布的作品才能更好地與當(dāng)?shù)匚幕诤?，避免與當(dāng)?shù)亓?xí)俗相悖的情況。

還有一方面原因，是總公司賦予了日本負責(zé)人充分的權(quán)利，允許他們根據(jù)本地情況自由運營公司。這種放權(quán)在其他公司可能難以想象，但在日本卻取得了良好的成效。抖音在日本的成功也離不開其強大的技術(shù)支撐和用戶的良好體驗。

在日本，Tiktokers成為了一個特殊的群體，他們通過經(jīng)營抖音來賺取收入。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，特別是在年輕人群體中非常受歡迎。不少日本地方也利用TikTok開設(shè)賬號，宣傳政策、推廣農(nóng)產(chǎn)品。在美國對TikTok進行打壓后，部分日本地方也暫停了賬號的更新。

接下來，讓我們關(guān)注一些在日本Tiktok上粉絲量排名靠前的幾位網(wǎng)紅。其中，一位名為“柴犬コマリ”的博主因其可愛的小柴犬形象吸引了大量粉絲的喜愛。他的視頻內(nèi)容充滿了趣味性和吸引力，讓人忍不住想觀看更多。“じぅんや/Junya”博主的搞笑視頻也深受觀眾喜愛，他的視頻內(nèi)容常常讓人捧腹大笑。這些博主的成功故事也為其他Tiktokers提供了借鑒和啟示。他們在Tiktok上的成功經(jīng)歷不僅證明了個人才華的重要性，也展現(xiàn)了創(chuàng)意和幽默感在吸引粉絲方面的巨大作用。這些博主的成功案例也為其他想要成為Tiktoker的人提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。抖音在日本的成功離不開其深入了解當(dāng)?shù)匚幕?、注重用戶體驗以及強大的技術(shù)支撐等因素的共同作用。一些優(yōu)秀的Tiktokers也通過創(chuàng)意和才華吸引了大量粉絲的喜愛和支持。