新篇：

標(biāo)題：TikTok跨境電商業(yè)務(wù)席卷東南亞

報(bào)道：

TikTok即將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）正式上線其跨境電商業(yè)務(wù)TikTok Shop。這一消息由福布斯中國(guó)報(bào)道，標(biāo)志著TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大。自這次擴(kuò)張后，TikTok將支持亞洲六國(guó)（包括中國(guó)和印尼）及英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。

隨著這一新業(yè)務(wù)的推出，商家可以選擇普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。普通入駐需要主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并經(jīng)過(guò)審核，而邀請(qǐng)碼入駐則是TikTok方面將在4月下旬定向發(fā)放邀請(qǐng)碼給符合條件的商家。

據(jù)谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究預(yù)測(cè)，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值將在2025年超過(guò)2,400億美元，比2018年的首次預(yù)測(cè)高出400億美元。其中，電商市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在不斷攀升，移動(dòng)設(shè)備普及率極高，超過(guò)四億人口擁有互聯(lián)網(wǎng)。

東南亞用戶對(duì)TikTok的喜愛(ài)也為TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。TikTok在全球的下載量已超過(guò)30億，月活躍用戶也已突破10億，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)。通過(guò)觀看視頻即可完成下單的便捷購(gòu)物方式和高轉(zhuǎn)化率深受TikTok用戶及賣家的喜愛(ài)。

關(guān)于TikTok Shop的東南亞跨境傭金和交易手續(xù)費(fèi)規(guī)則，平臺(tái)傭金是根據(jù)商品價(jià)格減去任何賣家折扣計(jì)算的，不包括運(yùn)費(fèi)和TikTok Shop平臺(tái)折扣。各國(guó)傭金和手續(xù)費(fèi)規(guī)則因國(guó)家而異，詳細(xì)規(guī)則可查詢平臺(tái)公告。針對(duì)新入駐的東南亞跨境商家，TikTok還提供了免傭期政策，以鼓勵(lì)更多商家參與。

對(duì)于希望進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和客群是至關(guān)重要的。本文將為他們提供有關(guān)東南亞市場(chǎng)的SWOT分析，幫助其做出決策。在優(yōu)勢(shì)方面，東南亞的電商平臺(tái)正在逐步完善，中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)力雄厚，為賣家提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和貨源支持。東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化差異也是賣家需要考慮的劣勢(shì)因素。盡管存在挑戰(zhàn)，但東南亞的人口紅利和逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)需求也為賣家提供了巨大的商機(jī)。

TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞的推出為賣家提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和客群，合理利用平臺(tái)政策，賣家可以在東南亞市場(chǎng)取得成功。一、東南亞電商市場(chǎng)概述

據(jù)谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《e-Conomy SEA 2019》報(bào)告顯示，東南亞已成為跨境電商的新藍(lán)海。的催化使得擁有6.7億人口的東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2020年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)到1000億美元，預(yù)計(jì)到2025年有望突破3000億美元大關(guān)。國(guó)內(nèi)政策亦利好，特別是在新興的海外市場(chǎng)——東南亞，這里成為了最富有增長(zhǎng)潛力的區(qū)域。

如《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的簽署，標(biāo)志著世界上人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大的自由貿(mào)易區(qū)正式開啟。東南亞地區(qū)受益于“一帶一路”政策以及中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動(dòng)，加之其自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、巨大的人口紅利以及初期的電商平臺(tái)及配套設(shè)施建設(shè)，已吸引全球資本的關(guān)注。

二、東南亞電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

挑戰(zhàn)方面，東南亞的基礎(chǔ)建設(shè)仍處在欠發(fā)達(dá)狀態(tài)，電力、鐵路、公路、港口等設(shè)施仍有待完善，這給物流帶來(lái)了不小的壓力?？缇畴娚躺婕岸鄧?guó)政策，相關(guān)政策的變動(dòng)也是一大挑戰(zhàn)。包括但不限于跨境電商平臺(tái)的管理政策、目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家的管理政策（如產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)、禁售產(chǎn)品范圍）以及各國(guó)的匯率政策等。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。東南亞市場(chǎng)的多元化和豐富性為電商賣家提供了無(wú)限可能。針對(duì)不同國(guó)家和民族的節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃，能夠事半功倍。如泰國(guó)兒童節(jié)、教師節(jié)，馬來(lái)西亞的花卉節(jié)，以及各國(guó)的國(guó)慶日、紀(jì)念日等。還有一系列的營(yíng)銷節(jié)日和活動(dòng)，為電商賣家提供了豐富的銷售機(jī)會(huì)。

三、東南亞TikTok選品與市場(chǎng)分析（以印尼為例）

在東南亞市場(chǎng)，特別是印尼，選品需考慮購(gòu)買力因素。相較于歐美日，東南亞人民的購(gòu)買力較低，因此選品應(yīng)優(yōu)先考慮售價(jià)低廉、性價(jià)比高的日用品。熱賣商品價(jià)格大多集中在$3-$15的區(qū)間范圍內(nèi)。

具體而言，3C類、美妝個(gè)護(hù)、女裝和家居日用品需求較為旺盛。在服飾方面，素色基礎(chǔ)款尤為受歡迎，特別是在地區(qū)，女士的傳統(tǒng)蓋頭是生活必需品。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，低客單價(jià)的手機(jī)及其配套產(chǎn)品如數(shù)據(jù)線、耳機(jī)、充電寶等銷量較好。家居日用品方面，小型家電、日常用品以及易消耗品都有很大的市場(chǎng)。美妝護(hù)膚方面，低客單價(jià)的化妝品如身體乳、防曬霜、唇膏等在印尼這樣氣候炎熱的國(guó)家十分暢銷。食品方面，口味偏重的調(diào)味料、速食品和零食也有很好的銷路。

以上就是我為大家整理的關(guān)于東南亞市場(chǎng)的分析和觀察，希望能為各位賣家提供入場(chǎng)建議和指南。若想了解更多關(guān)于東南亞細(xì)分市場(chǎng)的信息，歡迎關(guān)注我或與我聯(lián)系，共同探討東南亞電商市場(chǎng)的無(wú)限可能。