文/商業(yè)觀察

好消息傳來，TikTok即將在4月25日正式啟動東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務。這一舉措標志著TikTok的電商版圖進一步擴張。

自今日起，TikTok將支持亞洲六國（新增四國加上之前的中國和印尼）及英國的電商業(yè)務。對于想要加入這一新商業(yè)領域的商家，平臺提供了兩種入駐方式：普通入駐和邀請碼入駐。通過普通方式入駐的商家需主動與平臺聯(lián)系并經(jīng)過審核，而邀請碼方式則是在4月下旬由TikTok定向發(fā)放邀請碼給特定商家。

據(jù)谷歌與淡馬錫聯(lián)合研究指出，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟價值預計到2025年將超過2,400億美元，較2018年的首次預測高出400億美元。其中，電商市場價值預計將達到驚人的1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟總價值的超過40%。東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在持續(xù)增長，且移動設備普及率極高，使得這一地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)遠超4億。

TikTok作為海外的熱門短視頻平臺，其全球下載量已超過30億，月活躍用戶數(shù)也已突破10億。其獨特的購物模式——觀看視頻即可直接完成下單，既方便了用戶也深受賣家的歡迎，高便攜度和高轉(zhuǎn)化率更是讓TikTok Shop在電商領域獨樹一幟。

不過需要注意的是，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務在某些國家和地區(qū)是合法的，但在其他地區(qū)可能存在法律風險。特別是在中國大陸地區(qū)，由于TikTok尚未獲得合法的運營資質(zhì)，因此從事與TikTok Shop相關的商業(yè)活動需格外小心。但也有不少創(chuàng)業(yè)者通過合規(guī)的方式，如與海外品牌或供應商合作，引入適合中國市場的商品，再利用TikTok Shop平臺進行宣傳和銷售，成功實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。

東南亞市場對于TikTok Shop來說具有極大的潛力。例如，印尼作為東南亞電商市場的領軍國家之一，TikTok Shop通過與當?shù)仉娚唐脚_Tokopedia的合作，獲得了在印尼合法運營的資質(zhì)，并取得了顯著的成績。這為其他東南亞國家商家樹立了榜樣。

對于希望在TikTok Shop上開展業(yè)務的商家來說，密切關注相關法律法規(guī)和政策動態(tài)至關重要。不斷提升自身的跨境電商運營能力和市場洞察力也是必不可少的。只有這樣，才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

TikTok Shop東南亞新篇章

近日來，TikTok Shop（抖音國際版電商業(yè)務）宣布了一個好消息：他們將在4月25日正式進軍東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓），開啟新的電商征程。

這一舉措無疑為東南亞地區(qū)的消費者帶來了更多的購物選擇。而對于商家來說，這意味著一個新的市場機遇。為了能夠更好地參與這一市場的競爭，商家需要主動了解并適應這一新興市場的特點和需求。為了確保經(jīng)營活動的合法性，商家也需密切關注相關法律法規(guī)和政策動態(tài)。

由于TikTok Shop的獨特性和高人氣，商家們對這一新業(yè)務的期待度非常高。憑借TikTok龐大的用戶基數(shù)和強大的流量轉(zhuǎn)化能力，相信TikTok Shop一定能夠在東南亞市場取得優(yōu)異的成績。

與此TikTok Shop也在計劃推出更多全球商品功能，如全球商品同步等。這將有助于商家更好地拓展市場、提高銷售額和客戶滿意度。而隨著TikTok Shop在全球范圍內(nèi)的不斷擴張和深入發(fā)展，我們有理由相信它將成為未來電商領域的一股重要力量。

TikTok Shop進駐東南亞地區(qū)電商市場是一個值得期待的大事件。讓我們一起關注這一新篇章的展開吧！

TikTok作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺，其全球下載量已超30億次，月活躍用戶也已突破10億。觀看視頻即可輕松完成下單的高轉(zhuǎn)化率，讓TikTok在跨境電商市場上備受矚目。商家入駐TikTok有兩種模式，普通入駐和邀請碼入駐。普通入駐需要與平臺主動聯(lián)系并通過審核，而邀請碼入駐則是由TikTok本月下旬定向發(fā)放邀請碼給部分商戶。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達到1萬億次，視頻創(chuàng)作量更是超過8億。這一強勁表現(xiàn)使得DAAT預測TikTok在2022年的廣告收入將達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，這一數(shù)字高于2021年的3.62億泰銖。

自2021年以來，抖音（海外版本）進入了高速發(fā)展期，覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)。而TikTok Shop也有新的動態(tài)，官方消息顯示，其將于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）開通跨境業(yè)務。這一舉措的背后，反映了東南亞市場巨大的電商潛力和TikTok在這一地區(qū)的廣泛用戶基礎。

回顧字節(jié)的跨境電商發(fā)展歷程，主要實施了兩個階段的移動戰(zhàn)略。首先是獨立項目，如Dmonstudio和Fanno。其次是圍繞抖音建立電商生態(tài)，這也是字節(jié)海外商業(yè)化進程中的重要一環(huán)。在海外市場上，直播帶貨仍是抖音電商的核心玩法，尤其在東南亞市場，這一玩法尚處于初級階段。

考慮到東南亞六國的高網(wǎng)絡人口滲透率、智能手機普及率以及電子商務滲透率的逐步提高，國際零售商正在該地區(qū)建設倉庫以縮短交貨時間、增強客戶服務并增加產(chǎn)品供應。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在東南亞投資配送中心，以擴大其電商業(yè)務。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動在進軍該地區(qū)時卻相當謹慎。從TikTok Shop在英國的上線，到其在東南亞的跨境業(yè)務開通，都顯示出字節(jié)在拓展新市場的審慎態(tài)度。隨著TikTok在東南亞的全面布局和龐大的用戶基礎，該地區(qū)為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。