TikTok電商已在英國(guó)和東南亞四國(guó)開通站點(diǎn)，允許跨境商家入駐。對(duì)于成功入駐的商家來(lái)說(shuō)，上傳商品時(shí)，可以管理和發(fā)布全球商品和店鋪商品。那么，全球商品與店鋪商品有何不同？如何操作全球商品管理呢？接下來(lái)的內(nèi)容為您解答這些問(wèn)題。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 全球商品是什么？

為提升跨境商家管理多站點(diǎn)商品的效率，商家只需管理一份商品資料即可實(shí)現(xiàn)在多個(gè)站點(diǎn)售賣。上傳全球商品后，可以一鍵發(fā)布到多個(gè)站點(diǎn)的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別？

（1）全球商品是一個(gè)商品庫(kù)，商品不能直接被用戶看到和購(gòu)買。

（2）店鋪商品是各個(gè)站點(diǎn)的上架商品，用戶可以購(gòu)買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個(gè)站點(diǎn)成為店鋪商品。系統(tǒng)將自動(dòng)翻譯全球商品信息為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，并計(jì)算店鋪價(jià)格（考慮貨幣換算、稅率計(jì)算、物流費(fèi)用等因素）。商家也可自行修改店鋪商品的價(jià)格。

（4）商家可以通過(guò)全球商品和店鋪商品兩層來(lái)管理商品。例如，商家可以上傳一個(gè)全球商品，然后將其發(fā)布到英國(guó)和法國(guó)，此時(shí)英國(guó)和法國(guó)的店鋪就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)商品。

二、如何上傳全球商品？

1. 登錄TikTok Shop商家后臺(tái)，在“管理全球產(chǎn)品”菜單欄進(jìn)入全球商品頁(yè)面。

2. 點(diǎn)擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁(yè)面要求填寫內(nèi)容，包括商品名稱、類目、描述、主圖、長(zhǎng)寬高、重量、規(guī)格、價(jià)格、庫(kù)存等，語(yǔ)言必須是英語(yǔ)。

4. 填寫完畢后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕即可創(chuàng)建全球商品。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁(yè)，可以看到不同狀態(tài)的全球商品，如已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等。

2. 查看店鋪商品信息：可以在全球商品列表頁(yè)看到全球商品的信息，以及每個(gè)店鋪的商品狀態(tài)。

3. 修改全球和店鋪商品價(jià)格及庫(kù)存：可以在列表頁(yè)或編輯頁(yè)直接修改，但某些狀態(tài)如刪除、凍結(jié)的商品則無(wú)法修改。

4. 商品信息的修改：修改全球商品信息，所有已發(fā)布的店鋪商品會(huì)同步修改；只修改部分店鋪商品信息，則不會(huì)影響其他店鋪的商品。

5. 下架和上架商品：只能在店鋪操作，不影響全球商品的狀態(tài)。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)的普及已跳過(guò)了PC階段，直接進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備階段。僅東南亞6個(gè)主要國(guó)家便有超過(guò)75%的人口成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)4億。這一區(qū)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的熱情可見一斑。

Tik Tok在東南亞的火爆與其市場(chǎng)策略息息相關(guān)。Tik Tok的全球下載量已突破30億，月活躍用戶數(shù)也已正式突破10億，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)。觀看視頻即可下單的便捷購(gòu)物和高轉(zhuǎn)化率深受Tik Tok用戶及賣家的喜愛。

2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將在越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)開啟。已入駐的英國(guó)跨境商家無(wú)需再次申請(qǐng)，只需在新市場(chǎng)開放后在后臺(tái)升級(jí)賬號(hào)，即可成為跨國(guó)店鋪，開啟新市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

對(duì)于初次接觸東南亞市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和客戶群體是最大的挑戰(zhàn)。那么，如何判斷是否需要進(jìn)入東南亞市場(chǎng)？如何快速了解東南亞的國(guó)情呢？本文為您提供了以下建議：

一、東南亞市場(chǎng)SWOT分析

S（優(yōu)勢(shì)）：

1. 電商平臺(tái)逐漸完善。東南亞地區(qū)已經(jīng)存在多家面向客戶的跨境電商平臺(tái)，除了國(guó)際主流的跨境電商平臺(tái)，如Amazon、eBay和AliExpress，近幾年以Lazada和Shopee為代表的本土電商新興購(gòu)物網(wǎng)站也值得關(guān)注。當(dāng)前，東南亞地區(qū)的電商滲透率仍然較低，電商行業(yè)處于起步階段，存在極大的發(fā)展提升空間。

2. 中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)力強(qiáng)大。商品貨源的供應(yīng)是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵問(wèn)題之一。中國(guó)作為世界制造業(yè)大國(guó)，擁有門類齊全、獨(dú)立完整的現(xiàn)代工業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國(guó)家。中國(guó)廠家在制造工藝、產(chǎn)能支持以及成本控制等方面都具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠滿足東南亞消費(fèi)市場(chǎng)的需求并為其提供物美價(jià)廉的商品。

W（劣勢(shì)）：

1. 經(jīng)濟(jì)水平欠發(fā)達(dá)。東南亞地區(qū)涵蓋11個(gè)國(guó)家，國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不盡相同，文化背景也各具特色。一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，中高端商品市場(chǎng)難以打開。

2. 文化差異導(dǎo)致市場(chǎng)壁壘高。東南亞地區(qū)的宗教以教、佛教、為主，也存在其他宗教。各國(guó)之間的文化差異，加上經(jīng)濟(jì)差異和人們教育成長(zhǎng)背景的不同，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刭I家在產(chǎn)品認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣等方面與中國(guó)賣家之間存在偏差。如果中國(guó)企業(yè)不能準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)客戶的消費(fèi)特點(diǎn)，在擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模的過(guò)程中可能會(huì)遇到發(fā)展瓶頸。

O（機(jī)會(huì)）：

1. 東南亞的人口紅利以及逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。的催化使得東南亞成為跨境電商的新藍(lán)海。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV有望突破3000億美元。

2. 國(guó)內(nèi)扶持政策利好。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各類扶持跨境電商發(fā)展的政策持續(xù)出臺(tái)并落地實(shí)施?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的簽署標(biāo)志著當(dāng)前世界上人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大的自由貿(mào)易區(qū)正式開啟，為東南亞電商發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。

T（威脅）：

1. 當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)欠發(fā)達(dá)。相較于基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)，東南亞國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍相對(duì)落后，如電力、鐵路、公路、港口等不足，給物流帶來(lái)較大壓力。

2. 相關(guān)政策變化?？缇畴娚躺婕安煌瑖?guó)家與地區(qū)間的訂單交易和貨品往來(lái)，容易受到各種不可預(yù)見政策變化的影響，包括跨境電商平臺(tái)的管理政策、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的管理政策以及匯率政策等。

二、東南亞重要營(yíng)銷節(jié)日概述

針對(duì)不同民族的節(jié)日規(guī)劃營(yíng)銷重點(diǎn)，可以幫助您更好地把握營(yíng)銷節(jié)奏。除了各國(guó)的國(guó)慶日、紀(jì)念日，還有一些重要的節(jié)日如泰國(guó)兒童節(jié)、教師節(jié)、大寶森節(jié)等。了解并把握這些節(jié)日的營(yíng)銷策略，對(duì)于在東南亞市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)具有重要意義。

三、東南亞TikTok選品案例（以印尼為例）

•服飾服裝：在東南亞市場(chǎng)，尤其是地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭是非常必要的日常服飾。素色基礎(chǔ)款也是主流選擇。

• 3C數(shù)碼：在東南亞市場(chǎng)，價(jià)格適中的手機(jī)深受消費(fèi)者歡迎，手機(jī)配套產(chǎn)品如數(shù)據(jù)線、耳機(jī)和充電寶等也十分暢銷。

•家居日用：小型家電、日常用品如飯盒、收納箱和廚具等受到消費(fèi)者的青睞。易消耗品如紙巾和口罩等銷量也十分可觀。

•美妝護(hù)膚：由于東南亞氣候炎熱、日曬充足，因此護(hù)膚品中，身體乳、防曬霜和唇膏等低價(jià)位產(chǎn)品銷量極佳。特別是在全年中，防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛。

•食品：東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好口味較重的調(diào)味料、速食品和零食等。

以上是我對(duì)東南亞市場(chǎng)的觀察和分析的總結(jié)，為賣家提供了入場(chǎng)建議和指南。如果你希望進(jìn)一步了解東南亞細(xì)分市場(chǎng)的信息，歡迎關(guān)注我或者與我取得聯(lián)系，我將樂(lè)意為你提供更多的幫助和建議。作為一個(gè)熱愛研究和分享的人，我一直致力于深入研究不同地區(qū)的市場(chǎng)趨勢(shì)和需求特點(diǎn)，以幫助賣家更好地開拓市場(chǎng)。