電商行業(yè)動(dòng)態(tài)匯總

2025年，電商行業(yè)依舊風(fēng)云變幻。TikTok Shop傳來新消息，它將以與印尼電商平臺(tái)合作的方式重啟在印尼的業(yè)務(wù)。印尼合作社和中小企業(yè)部相關(guān)人員證實(shí)了這一消息，強(qiáng)調(diào)TikTok Shop后續(xù)會(huì)遵守印尼所有適用法規(guī)，且不太可能組建新商業(yè)實(shí)體。同時(shí)，TikTok Shop更新了跨境東南亞新店鋪考察期規(guī)則，涵蓋考察期內(nèi)訂單每日上限、自動(dòng)畢業(yè)規(guī)則、提前畢業(yè)規(guī)則以及召回重新進(jìn)入考察期等要點(diǎn)，旨在助力跨境賣家新店鋪更好履約訂單。

TikTok Shop全托管美國黑五品類日戰(zhàn)報(bào)頗為亮眼。女裝童鞋品類日支付GMV增長144%，支付量增長135%；男裝運(yùn)動(dòng)內(nèi)睡品類日支付GMV增長173%，支付量增長173%；家居戶外品類日支付GMV增長113%，支付量增長106%；鞋包配品類日支付GMV增長120%，支付量增長134%；快消生活品類日支付GMV增長162%，支付量增長170%；數(shù)碼3C品類日支付GMV更是增長281%，支付量增長230%。

Shopee今年三季度表現(xiàn)出色。其母公司Sea發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截止2025年9月的第三季度，Sea總收入超出預(yù)期，達(dá)到33.1億美元。其中Shopee收入達(dá)24.2億美元，訂單量為22億，同比增長13.2%，環(huán)比增長23.6%，GMV為201億美元，同比增長5.1%，環(huán)比增長11.2%，再次向市場(chǎng)傳遞積極信號(hào)。

SHEIN今年前三季度營收增長顯著。據(jù)知情人士透露，跨境電商平臺(tái)SHEIN前三季度營收同比增長逾40%，達(dá)240億美元，很可能實(shí)現(xiàn)2025年全年?duì)I收增長40%的目標(biāo)，且目前其對(duì)營收數(shù)據(jù)未置評(píng)，同時(shí)其前三季度營收已遠(yuǎn)超H&M。

Allegro Q3財(cái)報(bào)也有亮點(diǎn)。波蘭電商巨頭Allegro公布2025年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，因采取多項(xiàng)降本增效措施繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。第三季度，其調(diào)整后的EBITDA為6.77億茲羅提，同比增長26％，高于市場(chǎng)預(yù)期。在波蘭本土市場(chǎng)，收入同比增長19.9％，GMV同比增長10.5%，調(diào)整后EBITDA同比增長32.4%。

沃爾瑪Q3總營收可觀。美國零售企業(yè)沃爾瑪發(fā)布2025財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)，總營收為1608億美元，同比增長5.2%，營業(yè)利潤、毛利率、調(diào)整后每股收益等指標(biāo)均有增長，還上調(diào)了2025財(cái)年銷售額和調(diào)整后每股收益指引。

Ozon Q3成績(jī)突出。俄羅斯電商Ozon集團(tuán)發(fā)布2025年三季度財(cái)報(bào)，該季度中，Ozon平臺(tái)GMV達(dá)到4508億盧布，同比增長140%，訂單數(shù)量超2.51億個(gè)。今年雙11大促，Ozon成交額達(dá)300億盧布，人均消費(fèi)額同比增長27%，11月11日當(dāng)天完成540萬個(gè)訂單，中國賣家營業(yè)額同比增長270%，占平臺(tái)總營業(yè)額份額達(dá)11%。

在行業(yè)動(dòng)態(tài)方面，澳大利亞從2025年7月1日起將禁止進(jìn)口和生產(chǎn)排放高于750GWP的小型空調(diào)設(shè)備，明確了適用和不適用產(chǎn)品范圍，目前在售設(shè)備不受影響。2025年前9個(gè)月，歐洲全電動(dòng)汽車銷量大增47%，但汽車制造商因價(jià)格等因素發(fā)出悲觀聲音。德國2025年1至9月進(jìn)口服裝額278億歐元，中國仍為最主要來源國，不過進(jìn)口額有所下降。智利在2025年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)期間掀起“運(yùn)動(dòng)熱”，美客多平臺(tái)相關(guān)商品銷量上漲。eBay日本站調(diào)查顯示服裝品類是目前網(wǎng)購占比最多的品類。2025年Q3中國打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量下降，受全球經(jīng)濟(jì)下行等因素影響。