2025年跨境電商行業(yè)動態(tài)概覽

2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，各平臺紛紛推出新舉措，市場格局也在不斷變化。亞馬遜在全球市場持續(xù)發(fā)力，不僅推出靈活買家分期付款功能，還對賬號驗證等政策進行調整；速賣通開倉擴容并啟用全球中心倉；沃爾瑪WFS拓展至加拿大站點；TikTok電商醞釀新模式；亞馬遜日本站更新產(chǎn)品安全政策；波蘭電商Allegro上線捷克站點；Ozon在哈薩克斯坦開設第二個倉庫。與此同時，市場洞察方面也有諸多亮點，美國末端派送市場嚴查違規(guī)，購物APP榜單變動，越南電商市場各平臺營收情況不同，YouTube致力于成為短視頻頭部平臺，中國外貿出口增長，英國電商市場時尚品類份額突出，Coupang和PayPal公布季度財務業(yè)績。

近日，亞馬遜推出了極具創(chuàng)新性的靈活買家分期付款功能。這一功能的出現(xiàn)，極大地改變了消費者的購物體驗，使買家能夠通過將成本分攤到幾個月來購買平均售價較高的商品。目前，該功能已在英國、德國、法國、意大利、西班牙站正式上線。對于賣家而言，只要商品不屬于特定的不適用商品品類，并且商品價格滿足相應的價格區(qū)間帶，就可以注冊靈活買家分期付款。這一舉措無疑為賣家拓展了銷售渠道，增加了商品的吸引力，也為消費者提供了更便捷的購物方式，促進了市場的活躍。

從2025年6月6日開始，亞馬遜實施了一項重要新政，新增3個必填屬性列表。某些商品類型的新商品信息必須包含顏色名稱、尺碼名稱或商品描述屬性。具體來說，顏色名稱適用于背包、內褲、文胸、圍裙、鑰匙扣、古裝套裝等；尺碼名稱適用于緊身衣、圍巾、墨鏡；產(chǎn)品描述適用于燈具、美術用品、五金拉手、廚房、人造植物、無線配件、家居家具和裝飾、辦公用品等。受影響產(chǎn)品類型的所有新列表都需要有效的屬性信息，否則產(chǎn)品將不會添加到目錄中，而活動列表則不需要此屬性信息。這一政策的實施，有助于規(guī)范商品信息，提升消費者購物的準確性和透明度。

5月9日，本土跨境電商速賣通傳來重大消息，宣布將聯(lián)合菜鳥在國內新增5個官方倉庫。開倉后，速賣通Choice優(yōu)選倉增至10個，平臺商家可自選入駐的優(yōu)選倉增至13個，總面積新增數(shù)萬平，為商家提供了更為充足的倉容空間。更為關鍵的是，速賣通還首次啟用了2個全球中心倉，分別位于杭州和東莞，輻射華南華東地區(qū)。這兩個中心倉將作為優(yōu)選倉和海外倉的國內備貨中心倉，幫商家解決多倉備貨的困擾，降低備貨成本。后續(xù)備貨優(yōu)選倉的商家，只需發(fā)貨到中心倉，平臺將自動幫商家轉運到面向不同目的地的優(yōu)選倉，大大提高了物流效率，為商家降本增效。

沃爾瑪全球電商近日宣布了一個重要進展，除美國站之外WFS（Walmart fulflment service）配送服務正式覆蓋加拿大站點。加拿大WFS上線后，賣家可享受更短配送時效，能有效提升消費者體驗。沃爾瑪WFS服務允許其平臺第三方賣家將其庫存存儲在沃爾瑪配送中心，WFS代表賣家挑選、包裝和運送商品，還將處理所有客戶服務和訂單退貨。數(shù)據(jù)顯示，使用WFS配送的商品交易額平均增長達50%，WFS在美國站收獲了好評。賣家若尚未入駐加拿大站點，則需要先完成平臺入駐申請流程。在成功入駐后，通過加拿大站W(wǎng)FS資質審核，且商品相關屬性符合相關要求的賣家，即可解鎖加拿大WFS的使用。不過，加拿大WFS對商品也有要求，禁售易腐爛商品或受管制商品，商品最大重量為150磅，商品最大尺寸為96英寸。

5月11日，亞馬遜美國站披露了一則重要公告。美國《消費者告知法》將于2025年6月27日生效，該法律規(guī)定，高銷量第三方賣家（“高銷量”指年銷量達到200件訂單或年銷售額超過5000美元，銷售二手物品的賣家除外）有義務提供其業(yè)務信息，而亞馬遜則需收集、核實和披露這些信息。亞馬遜會對所有滿足相關要求的賣家進行每年一次的信息核驗，以確保企業(yè)信息的準確性。賣家需在規(guī)定時間內根據(jù)郵件內容采取相關行動，否則根據(jù)新法案要求，亞馬遜或將扣除款項或停用銷售賬戶。這一舉措旨在加強對電商市場的監(jiān)管，保障消費者權益。

風口星跨境獲悉，據(jù)多位業(yè)內人士透露，TikTok電商對跨境業(yè)務進行了調整。代號為“S”（Store的簡稱）的項目團隊將啟動類自營的“全托管”模式，即商家只負責供貨，平臺解決流量和貨品運營的問題。同時，TikTok Shop小店功能會于今年內在美國全面放開，而巴西、西班牙、意大利、澳大利亞、新西蘭、法國、中東等站點尚未有明確啟動時間表。據(jù)悉，TikTok電商處于邊調整邊調研階段，最終方案尚未100%敲定。這種新模式的探索，有望為TikTok電商帶來新的發(fā)展機遇，改變跨境電商的競爭格局。

6月10日起，亞馬遜日本站發(fā)布公告稱將針對高風險產(chǎn)品更新產(chǎn)品安全政策。根據(jù)調查結果，可能無法恢復在產(chǎn)品安全調查中被排除在搜索之外的ASIN。這項新政策將于2025年6月10日起生效，因此，“產(chǎn)品安全調查”幫助頁面也將從該日起更新。這一政策的更新，體現(xiàn)了亞馬遜對產(chǎn)品安全的重視，有助于保障消費者的購物安全。

波蘭電商平臺Allegro宣布上線捷克站點allegro.cz，捷克共和國的買家已經(jīng)可以在新網(wǎng)站上訪問和購買。雖然allegro.cz網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)開通，但Allegro仍在測試和開發(fā)一些功能。如賣家在allegro.cz銷售，首先要添加到捷克共和國的送貨方式，包括貨到付款的方式，此選項在捷克客戶中很受歡迎。即使買家不提貨，賣家也只需支付5捷克克朗的退貨費，直到年底。波蘭站賣家要進入捷克站點銷售無需重新申請注冊，只需要利用平臺工具在原來的賣家中心將商品同步至新站點，Allegro將協(xié)助翻譯商品信息，轉換價格。這一拓展有助于Allegro擴大市場份額，提升在東歐地區(qū)的影響力。

在線零售商Ozon在哈薩克斯坦阿爾馬提開設了第二個市場倉庫。Ozon哈薩克斯坦分部在聲明中表示：“Ozon正在擴大哈薩克斯坦的物流基礎設施，為本地銷售商開放了位于阿爾馬提的第二個配送中心。新的物流設施將使哈薩克斯坦的中小企業(yè)代表更容易進入市場，并縮短城市內的貨物交付時間至一天?！痹搨}庫總面積為5,000平方米，其容量可以每天處理80,000個訂單，提供720,000個不同類別的商品儲存服務，從日常用品到家電和電子設備等。這一舉措將進一步完善Ozon在哈薩克斯坦的物流布局，促進當?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展。

根據(jù)UPS風險提示，近期美國末端派送市場將進行大整頓，嚴查偷區(qū)偷重、跑水帳號等問題。一經(jīng)確認將會產(chǎn)生一系列的嚴重后果，輕則補繳運費、降級折扣、停掉倉庫的整柜交付服務，跑水帳號打的面單件可能不會掃描上網(wǎng)，也不會進行派送，甚至可能會被銷毀等，重則可能會被起訴，追究相關的法律責任，交貨倉庫地址將會被打入黑名單。這一整頓行動旨在規(guī)范市場秩序，保障物流行業(yè)的健康發(fā)展。

PYMNTS于2025年4月發(fā)布了購物應用榜單，評估指標包括渠道覆蓋、最新下載、月均用戶、每個用戶的會話數(shù)和平均會話時長。據(jù)報道，綜合得分方面，Shein再次位居榜首。沃爾瑪在本月上升至第二位，而亞馬遜則跌至第三位。排名第四的是阿里巴巴旗下的速賣通；排名第五的是耐克應用程序；排名第六的是中國的阿里巴巴網(wǎng)站Alibaba.com。本月的排名中出現(xiàn)了多個罕見的并列情況，例如，Etsy與Target并列第七名，而第九名甚至出現(xiàn)了四個購物APP的并列情況，包括eBay、OfferUp、Sam'sClub和阿迪達斯。這些排名的變化反映了購物APP市場競爭的激烈程度。

據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Metric.vn的報告顯示，2025年第一季度越南電商市場的總收入為39萬億越南盾（16.5億美元），與去年相比增長22%。其中，一季度Shopee市場份額占比63.1%、Lazada占比19.1%，TikTok Shop占比15.5%，TikTok Shop正以追趕者身份不斷逼近前兩者。根據(jù)Metric.vn的預測，越南五大電商平臺中，Shopee第一季度總營收額達24.7萬億越南盾（10.5億美元），牢牢坐穩(wěn)占越南電商市場頭把交椅；Lazada和TikTok Shop緊隨Shopee其后，排名第二、第三，第一季度總營收分別達75000億越南盾（3.1億美元）、60000億越南盾（2.5億美元），二者的營收比較接近；最后是越南本土電商平臺Tiki、Sendo，以微弱的市場份額占比排名第四、第五。越南電商市場的這種格局變化，顯示了各平臺在當?shù)厥袌龅母偁帒B(tài)勢。

在業(yè)績會議上，谷歌母公司Alphabet首席品牌官菲利普·辛德勒表示，目前YouTube Shorts日均視頻上傳量增長了80%以上。此外，在今年2月，通過引入創(chuàng)作者合作計劃（YouTube Partner Program），公司已開始與YouTube Shorts創(chuàng)作者共享廣告收入。這表明YouTube在短視頻領域不斷發(fā)力，致力于成為短視頻頭部平臺，其發(fā)展前景值得關注。

海關總署公布數(shù)據(jù)顯示，2025年前4個月，我國進出口總值13.32萬億元，同比增長5.8%，較一季度的4.8%加快1個百分點。其中，出口7.67萬億元，增長10.6%；進口5.65萬億元，增長0.02%；貿易順差2.02萬億元，擴大56.7%。前4個月，民營企業(yè)進出口7.05萬億元，增長15.8%，占我國外貿總值的52.9%，比去年同期提升4.6個百分點。前4個月，我國出口機電產(chǎn)品4.44萬億元，增長10.5%，占出口總值的57.9%。其中，汽車2045.3億元，增長120.3%。中國外貿出口的增長態(tài)勢，彰顯了我國在全球貿易中的重要地位。

據(jù)ecommerceDB最新數(shù)據(jù)，時尚品類是英國電商市場中份額最大的品類，占英國電商總銷售額的34.1%。數(shù)據(jù)顯示，過去三年，英國電商銷售份額持續(xù)增長，尤其是服裝和鞋類。預測表明，在未來幾年中，時尚品類在英國的電商銷售收入將繼續(xù)攀升。與此同時，英國在線購買時尚類商品的電商用戶不斷增加。2022年，服裝、鞋履、手袋和配飾的在線銷售額將合計占英國電商收入的近三分之一，超過600億美元。同年，超過4500萬英國人通過互聯(lián)網(wǎng)購買服裝，預計到2025年這一數(shù)字將增長到近500億。英國電商市場時尚品類的突出表現(xiàn)，反映了當?shù)叵M者的消費偏好和市場需求。

Coupang公布了截至2025年3月31日的第一季度財務業(yè)績，一季度Coupang凈收入為58億美元，同比增長13%。毛利同比增長36%至14億美元；凈利潤為9100萬美元，比去年增加3億美元；調整后的EBITDA為2.41億美元，利潤率為4.2%，比去年提高了近600個基點。一季度活躍客戶超過1900萬，同比和環(huán)比增長5%。Coupang的良好業(yè)績表現(xiàn)，顯示了其在電商市場的強大競爭力。

5月9日消息，PayPal公布2025財年第一季度財報。報告顯示，PayPal第一季度凈營收為70.40億美元，與上年同期的64.83億美元相比增長9%；凈利潤為7.95億美元，與上年同期的5.09億美元相比增長56%；不按照美國通用會計準則，PayPal第一季度調整后凈利潤為13.26億美元，與上年同期的10.32億美元相比增長28%；每股攤薄收益為0.70美元，與去年同期的0.43美元相比增長61%；調整后每股收益為1.17美元，與上年同期的0.88美元相比增長33%。PayPal的財報數(shù)據(jù)表明其在財務方面取得了顯著進步。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意 （來源：風口星快報） 以上內容源自網(wǎng)絡，由風口星跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，風口星跨境不具備任何原創(chuàng)保護和所有權，也不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，特此聲明！