義烏電子商務(wù)發(fā)展迅猛，跨境電商采購熱潮興起

2025 年，記者從義烏電商辦獲悉，一到五月份，義烏市電子商務(wù)交易額達(dá)到 379 億元，同比增長 40%。其中，外貿(mào)零售交易額為 50 億元，外貿(mào) B2B 交易額 111 億元，外貿(mào)電商發(fā)展勢頭強勁，大有趕超內(nèi)貿(mào)電商之勢。

從傳統(tǒng)貿(mào)易出口轉(zhuǎn)向線上交易發(fā)貨，義烏憑借其天然的小商品貨源市場優(yōu)勢，正逐步成為國際電商的小商品集散地。這一趨勢引發(fā)了國內(nèi)外跨境電商平臺在義烏的采購熱，如敦煌網(wǎng)、全球銷、亞馬遜、借賣網(wǎng)、蘭亭集勢等。據(jù)了解，活躍在國內(nèi)一線的電商企業(yè)多數(shù)已在義烏設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，跨境電商平臺已成為義烏小商品出口的新窗口。

近期，蘭亭集勢在獵聘網(wǎng)、若鄰網(wǎng)等招聘網(wǎng)站發(fā)布信息，招聘多名專業(yè)產(chǎn)品采購員赴義烏進(jìn)行優(yōu)質(zhì)商品專項采購。蘭亭集勢（Lightinthebox）是一家成立于 2007 年的整合供應(yīng)鏈服務(wù)的在線 B2C 平臺網(wǎng)站，2025 年，其在跨境電商領(lǐng)域依然表現(xiàn)出色。該平臺主要集合國內(nèi)供應(yīng)商，向國際市場提供“長尾式采購”模式，為全球 208 個國家的客戶提供多種商品，是中國跨境電子商務(wù)平臺的佼佼者。

蘭亭集勢高級副總裁呂湧曾表示，義烏不僅是全國小商品的集散地，也是世界客商采購小商品的超市，更是跨國電商采購的“肥沃土壤”。正因如此，除蘭亭集勢外，亞馬遜、借賣網(wǎng)等平臺也在義烏設(shè)立了采購中心，與敦煌網(wǎng)建設(shè)的“全球網(wǎng)貨中心”和億贊普建設(shè)的“全球銷”共同掀起了跨境電商采購熱潮。

義烏商品出口陣地轉(zhuǎn)移，有望立足歐美市場

在借賣網(wǎng)義烏地區(qū)業(yè)務(wù)開拓總監(jiān)王旻昊看來，跨境電子商務(wù)優(yōu)勢明顯，在傳統(tǒng)貿(mào)易受世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沖擊的情況下異軍突起，跨境平臺在優(yōu)質(zhì)貨源上的競爭也越發(fā)激烈。

從線下銷售情況看，義烏的外貿(mào)出口以往大多面向中東地區(qū)，而目前在義烏設(shè)點的跨境平臺有很大一部分針對歐美市場。義烏跨境電商協(xié)會會長賈才民認(rèn)為，這意味著義烏小商品的出口陣地出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。他表示，義烏小商品質(zhì)量在不斷提高，歐美消費者對小商品的需求龐大，線上跨境交易是義烏中高端產(chǎn)品主銷市場轉(zhuǎn)向發(fā)達(dá)國家的有效途徑。此外，廣州深圳的貨物多為 3C 產(chǎn)品，客單價高，而義烏的小商品雖客單價不高，但性價比高，彌補了義烏傳統(tǒng)外貿(mào)在歐美市場發(fā)力不足的現(xiàn)狀。賈才民還分析，政府政策的扶持以及物流等領(lǐng)域的進(jìn)一步完善，將吸引更多外地大型電商落戶義烏。同時，在國際市場上，買家可通過互聯(lián)網(wǎng)了解中國電商生態(tài)和商機(jī)。

值得一提的是，近期有新聞報道，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，歐美市場對各類商品的需求持續(xù)增長，這為義烏小商品拓展歐美市場提供了有利的外部條件。

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