義烏跨境電商的崛起

在跨境電商行業(yè)，“南深圳，北義烏”的說法廣為流傳。眾多跨境電商賣家在這兩座城市開啟創(chuàng)業(yè)之旅，也誕生了許多成功的大賣家。深圳的3C產(chǎn)品頗具優(yōu)勢，而義烏依托國際小商品城，匯聚了浙江乃至全國的小商品貨源，如服裝、飾品、小家電等，其內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)商密度均位居全國前列。

盡管義烏以小貨源為主，但在這個品類資源豐富、跨境貿(mào)易物流體系完善的城市，不少賣家借助與義烏官方合作的可靠跨境平臺，創(chuàng)造了“輕松出海，百倍暴漲”的佳績。

義烏跨境市場繁榮昌盛，銷售額高達六百多億。據(jù)海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文介紹，2025年，作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)的跨境電商，在疫情期間進出口貿(mào)易額不降反升。當年中國跨境電商進出口規(guī)模達數(shù)萬億元，增長迅猛，出口額也大幅增加。

其中，義烏市的跨境電商及進出口貿(mào)易業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。2025年前三季度，義烏市跨境B2C銷售額累計達到數(shù)百億元，同比增長一定比例；跨境B2B銷售額累計為數(shù)百億元，同比增長一定比例。

截至2025年6月，義烏現(xiàn)有電商賣家賬戶眾多，內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)商密度在全國名列前茅，更是全國唯一獲國家批準建設(shè)國家級跨境電商綜試區(qū)的縣級市。

近些年來，義烏跨境電商發(fā)展迅速，主要原因如下：

從產(chǎn)品豐富度來看，義烏小商品城營業(yè)面積廣闊，商位眾多，從業(yè)人員和日客流量龐大，經(jīng)營種類繁多，是國際性的小商品流通、信息、展示中心。義烏被聯(lián)合國、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機構(gòu)譽為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。

從供應(yīng)鏈完善度來看，義烏小商品城通過培育“重點供應(yīng)商”模式，與多家海外企業(yè)合作，實現(xiàn)了高額采購額。同時，義烏當?shù)負碛姓憬形鞑康貐^(qū)最大的航空港，靠近上海這一主要貿(mào)易港口，還有服務(wù)義烏乃至長三角地區(qū)中國制造商品的“義新歐”班列，海陸空三大領(lǐng)域全覆蓋。2025年12月3日，義烏快件（跨境）監(jiān)管中心完成了全市首單跨境電商9610海運出口轉(zhuǎn)關(guān)業(yè)務(wù)，標志著義烏跨境電商出口“海陸空”通道全部打通。

從政府扶持舉措來看，2025年，在全球疫情的影響下，義烏市采取措施幫助跨境賣家克服困難。例如，因疫情導致海外人員無法入境采購，義烏正式啟用義烏市場官方網(wǎng)站——Chinagoods，成為當?shù)厣虘粑峦馍痰闹匾緩?。不少海外客戶通過該平臺的視頻直播看樣和下單，借助其獨特功能，遠程體驗逛義烏市場。

近年來，義烏電子商務(wù)持續(xù)健康快速發(fā)展，連續(xù)多年位列“中國電商百佳縣”榜首。2024年，全市實現(xiàn)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額數(shù)百億元，同比增長一定比例。在疫情背景下，義烏跨境電商進出口規(guī)?？焖僭鲩L，成為外貿(mào)發(fā)展的新亮點。據(jù)統(tǒng)計，2025年1月至11月1日，義烏保稅物流中心共發(fā)運跨境包裹數(shù)千萬單，實現(xiàn)了疫情大背景下的逆勢增長。

義烏的計數(shù)器在東南亞的暢銷

當全球消費者的消費行為逐漸轉(zhuǎn)向線上時，跨境電商平臺成為他們采購的重要渠道。受疫情影響，海外消費者對“中國制造”的需求上升，電子產(chǎn)品、日用品等備受青睞。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國出口筆記本電腦等“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品銷售額高達數(shù)萬億元，有所增長。

蘭谷貿(mào)易有限公司經(jīng)理趙勇是來自義烏的外貿(mào)賣家。一次偶然的機會，他發(fā)現(xiàn)東南亞地區(qū)的穆斯林在日常禱告時，會使用念珠計數(shù)，但這種方法難以準確計算誦經(jīng)次數(shù)。于是，許多人開始用計數(shù)器代替?zhèn)鹘y(tǒng)念珠，每禱告一次按一次。

趙勇發(fā)現(xiàn)商機后，通過好友渠道并向當?shù)叵M者詢問了解，借助Shopee平臺，打開了東南亞龐大的穆斯林消費群體在祈禱誦持背后的巨大市場。Shopee是目前東南亞最大的跨境電商平臺之一，覆蓋東南亞及拉美等八大市場，2025年為全球購物類App下載量前列。

為滿足當?shù)叵M者的不同需求，趙勇在計數(shù)器原有功能的基礎(chǔ)上，增加了固定次數(shù)、聲音提醒、次數(shù)歸零、夜光功能等，并開始上架一些計數(shù)器以外的宗教家居類產(chǎn)品。在2025年的幾次Shopee大促活動中，趙勇不僅成功完成出單目標，還實現(xiàn)了較平日百倍的爆單增長。而在剛剛結(jié)束的Shopee 4.4超值購物日活動中，以趙勇為首的一眾義烏賣家也取得了優(yōu)異成績，爆單喜訊不斷！

在趙勇看來，初涉跨境電商就能獲得意外訂單量，這與平臺的扶持密切相關(guān)。例如，每周針對不同類型賣家的線上、線下培訓課程，讓他在短時間內(nèi)掌握了跨境電商業(yè)態(tài)的運營知識，加深了對當?shù)厥袌龅牧私?，有助于完善和?yōu)化自身店鋪產(chǎn)品以及服務(wù)體驗。趙勇表示：“目前，東南亞地區(qū)的齋月大促即將來臨，我們已做好充分準備，期待大促帶來新的業(yè)績增長?！?/p>

Shopee助力義烏賣家出海

據(jù)了解，早在2018年，Shopee就與義烏市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在平臺專區(qū)、跨境物流集貨倉、跨境電商人才培養(yǎng)等方面展開全面合作。比如，在華人眾多的新加坡站點開設(shè)“義烏館”，在義烏建立“Shopee跨境物流集貨倉”，與義烏工商學院開展校企合作、聯(lián)合設(shè)立“Shopee跨境電商學院”等。據(jù)悉，僅2018年，義烏市就完成全年出口額數(shù)千億元，同比增長一定比例，菲律賓、馬來西亞等東南亞國家進入義烏出口目的國前十位。許多來自義烏及周邊地區(qū)的優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)通過Shopee順利出海東南亞，借助這一機遇實現(xiàn)了發(fā)展。

2025年6月19日，Shopee義烏運營中心正式投入使用。這是Shopee在國內(nèi)縣級市設(shè)立的首個官方運營中心，設(shè)有直播間、賣家培訓教室、員工辦公區(qū)及獨立會議室等，為義烏及周邊地區(qū)賣家提供便捷、專業(yè)、面對面的服務(wù)，推動義烏在全球化戰(zhàn)略布局上邁出堅實步伐。

在2025年第10屆中國國際電子商務(wù)博覽會暨第三屆數(shù)字貿(mào)易博覽會上，Shopee對義烏的發(fā)展?jié)摿Ρ硎究春茫骸癝hopee始終看好義烏這一全球最大的小商品產(chǎn)業(yè)鏈的卓越潛力，多年來，我們在義烏建成了倉儲物流、人才孵化及整合運營三座跨境‘大橋’，讓義烏賣家無憂出海東南亞的愿景成為現(xiàn)實。未來，我們將全鏈路打通超60萬義烏商戶與超6億東南亞潛在客戶間的貿(mào)易通路，全力打造國貨出海新主場?！?/p>

如今，2026年第11屆中國國際電子商務(wù)博覽會暨數(shù)字貿(mào)易博覽會將于4月11 - 13日在義烏舉行。屆時，Shopee仍將參加，并在11日下午13:00—16:30于義烏國際博覽中心C1館201商務(wù)會議室開設(shè)義烏專場招商會，現(xiàn)場Shopee華東負責人將為義烏賣家答疑解惑，更有神秘大賣分享運營秘訣，助力跨境電商賣家拓展東南亞市場！

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（文/風口星跨境 林宇軒）

（來源：呢喃）