如何打造海外消費者喜愛的品牌名稱

在2025年，眾多出海品牌通過品牌名稱測試功能塑造出獨特且令人印象深刻的品牌名稱。本文將為您提供塑造理想品牌名稱的指南。

步驟＃1：構(gòu)思潛在的品牌名稱

創(chuàng)建出色的公司品牌名稱時，需謹記一些關(guān)鍵要素。一個優(yōu)質(zhì)的出海品牌名稱應體現(xiàn)品牌個性，擁有易于記憶的域名，未被其他品牌使用，且大多遵循英語語法和句法規(guī)則。

接下來是命名過程，您可以與業(yè)務合作伙伴開展頭腦風暴會議，若您是個體創(chuàng)業(yè)者，也可與行業(yè)內(nèi)值得信賴的同事或朋友進行探討。首先，記下與您品牌相符的單詞，無需擔憂，大膽寫下腦海中最先浮現(xiàn)的詞匯，此階段無需有壓力。

假設您正在打造一家銷售綠色環(huán)保、可持續(xù)的兒童玩具的跨境電商品牌?？赡艿拿枋鲂詥卧~如下：

Green（綠色）

Bamboo（竹子）

Wood（木材）

Recycle（回收）

Play（玩耍）

Post-consumer（消費后）

Planet（星球）

Durable（耐用的）

Zero landfill（零填埋）

Earth（地球）

Trees（樹木）

Bees（蜜蜂）

Eco-friendly（環(huán)保的）

由此，我們想到了五個名稱選項：

Planety

EcoPlay

Birch + Bee

Earthkind Toys

Green Play

接下來，我們將深入探究每個名稱。

步驟#2：仔細對比

現(xiàn)在是深入對比每個名稱的時候了。大聲說出每個可能的品牌名稱，留意其發(fā)音是否容易、是否具有記憶點、是否與您的品牌業(yè)務相關(guān)以及是否具有原創(chuàng)性并可受到保護。您可以在美國商標電子檢索系統(tǒng)（TESS）上進行快速搜索，以了解該名稱是否可用。網(wǎng)址為：https://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=tess&state=4809:pr9n24.1.1

以下是我們在測試名稱時獲得的反饋：

Planety（行星）：獨具特色，有可能成為一個很酷的域名，目前沒有公司使用該名稱。不過，外國人是否會認為我們的獨立站銷售與行星相關(guān)的玩具，這一點并不確定。我們會將這個名稱列入最終名單中。

EcoPlay：與品牌有一定相關(guān)性，但不夠獨特，且對于外國人來說，這個名稱看起來有點像清潔公司。TESS搜索顯示有另外三家公司正在使用EcoPlay這個名稱，其中一家是玩具公司。所以，這個名稱不能用！

Birch + Bee（樺木+蜜蜂）：雖然與玩具并非直接相關(guān)，但能讓人聯(lián)想到大自然。我們可以圍繞這個名字構(gòu)建可愛的品牌形象，其發(fā)音簡單，且是一個易于記憶的域名。TESS搜索顯示無人使用，因此這個名字成功進入我們的名單。

Earthkind Toys：顧客一眼就能看出我們的玩具對地球環(huán)境友好。雖然有其他幾家公司（包括害蟲防治公司）也使用“Earthkind”這個名稱，但沒有人使用Earthkind Toys。該域名稍長，但我們還是將其保留在名單中。

Green Play：可愛且與我們的環(huán)保模式相關(guān)。然而，Greenplay是一家草坪公司的注冊商標，美國還有一個賭場也叫Greenplay。這與玩具公司有很大差別，所以我們認為Green Play是一個合理的選擇。

目前，名單中只剩下四個名字：

Planety

Birch + Bee

Earthkind Toys

Green Play

我們使用GoDaddy查看潛在的域名。Planety.com可用，但價格為27,000美元，太貴了！Planety.store也可用，第一年只需0.99美元。Birchandbee.com已被占用，但bichandbee.co和birchandbee.store可用且價格便宜。Earthkindtoys.com可用且價格低廉，但域名看起來有點長，Earthkindtoys.store和earthkindtoys.shop也可用。Greenplay.com已被占用，Greenplay.store雖然免費，但感覺過于普通。如果賭場、草坪公司和地板系統(tǒng)都使用Green Play品牌名稱的不同變體，人們是否會將其與玩具品牌聯(lián)系起來呢？經(jīng)過考慮，我們決定將Green Play從名單中刪除。

現(xiàn)在，我們只剩下三個選擇了，接下來需要進行一些受眾研究。

步驟#3：測試品牌名稱

我們決定對50名潛在客戶（0 - 3、4 - 5和6 - 11歲孩子的父母）進行排名式問卷調(diào)查。

我們提出了這樣一個問題：“Which brand name would you pick for an e-commerce store that sells sustainable kids’ toys?”（對于銷售可持續(xù)兒童玩具的電商店鋪，您會選擇哪個品牌名稱？）

選項如下：

選項A：Planety

選項B：Birch + Bee

選項C：Earthkind Toy

以下是調(diào)查回復所顯示的內(nèi)容。

在50位父母中，只有6位將選項A作為他們的第一選擇。其他人都認為Planety“not relatable”（不相關(guān)）、“felt off”（沒有親和力）、“l(fā)azy and uninspired.”（懶惰且缺乏靈感）。如果選擇這個作為品牌名稱，我們的品牌前景堪憂。

至于選項B，有13名受訪者將其列為第一選擇。普遍看法是“Birch + Bee”是一個令人印象深刻且可愛的名稱。不過，一些受訪者認為Birch + Bee不太適合描述兒童玩具品牌，而其他人則自然地將自然主題與可持續(xù)性聯(lián)系起來。

我們的選項C Earthkind Toys，以31票贏得了投票。家長們表示：“這是最直接的名字，讓我知道這些玩具是環(huán)保的?！薄斑x項C非常透明，告訴我這些玩具將對地球環(huán)境友好?！薄拔蚁矚gEarthkind Toys給我的自然和安全的感覺，所以這就是我會選擇的品牌名稱?！?/p>

最終，Earthkind Toys成為了新品牌的名稱。也許Birch + Bee也很可愛且獨特，但它可能更適合其他類型的公司，正如一位受訪者所說，它更像是一家“蜂蜜、肥皂、蠟燭等”商店的名稱。而Earthkind Toys無疑是一家銷售對地球友好的玩具的公司的名稱。

常見問題解答FAQs

如何確定品牌出海名稱？您可以通過三個簡單步驟來選擇品牌出海名稱。首先，進行頭腦風暴，想出能讓您聯(lián)想到品牌的詞匯，并列出潛在的候選名稱。其次，深入研究每個名稱，評估其記憶點，檢查是否存在相關(guān)商標，并查看相關(guān)域名是否可用。第三，挑選您最喜歡的2 - 4個選項，并向目標受眾進行投票測試！

品牌出海名稱測試有哪些好處？品牌名稱測試有助于選出海外消費者喜愛的名字。

我如何知道出海品牌名稱是否好？要確切了解品牌名稱的好壞，唯一的方法是與目標受眾進行品牌名稱測試。如果目標受眾喜歡，那么您的顧客也很可能會喜歡。

（來源：公眾號PickFu）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。