全球疫情對跨境電商及外貿(mào)的影響

2025年，全球疫情形勢依舊嚴(yán)峻，對各國的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。海外新型冠狀病毒確診人數(shù)眾多，亞馬遜全球主要站點(diǎn)的9大區(qū)域均受到波及。此前，疫情已對中國外貿(mào)出口造成影響，若全球疫情持續(xù)升級，中國外貿(mào)進(jìn)口也將受到?jīng)_擊，進(jìn)而影響全球供應(yīng)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

在疫情的肆虐下，跨境企業(yè)面臨著諸多問題，如物流、供應(yīng)鏈、復(fù)工難以及海外買家信心不足等。賣家們需思考如何調(diào)整營銷策略來應(yīng)對這一困境。

就跨境電商市場趨勢而言，在疫情影響下，賣家們急切想了解中國跨境電商何時(shí)能恢復(fù)正常，今年市場會有哪些新趨勢，以及如何把握疫情過后市場供需的缺口，調(diào)整選品和出口策略。

在亞洲，日本的疫情較為嚴(yán)重，而東南亞等國的恐慌程度相對較低。對跨境電商影響較大的歐美國家中，美國的影響權(quán)重最大。盡管美國對外公布的患病人數(shù)看似不多，但實(shí)際情況可能并非如此。由于美國地廣人稀，且流感橫行，確診新冠病毒并非易事。據(jù)海外消息，美國部分居民出現(xiàn)恐慌情緒，開始大量囤積生活必需品，線下超市的基本生活材料被搶購一空，這在一定程度上推動了生活必需品的在線銷售。然而，對于美國的跨境賣家來說，倉庫貨源緊缺，面臨著較大的壓力。

同時(shí)，東南亞的疫情也刺激了當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?。?jù)美國CNBC網(wǎng)站報(bào)道，受疫情影響，越來越多的東南亞消費(fèi)者選擇網(wǎng)購。電子商務(wù)公司Lazada在新加坡收購的雜貨零售公司RedMart表示，線上訂單量急劇上升，達(dá)到平時(shí)每周平均訂單量的3倍多，且需求持續(xù)增長。

從短期來看，東南亞電商市場在1 - 2個(gè)月內(nèi)受到不利影響，中國商家的跨境業(yè)務(wù)受影響較為嚴(yán)重，供應(yīng)鏈、物流等對本地銷售產(chǎn)生了巨大影響。但隨著中國和東南亞疫情逐步得到控制，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)3月份中下旬東南亞市場會逐步恢復(fù)，但部分商品的短期價(jià)格會有所提升。

從長期來看，疫情將加速東南亞電商的發(fā)展。在近期參加的一次線上活動中，業(yè)內(nèi)人士建議商家在疫情期間研究市場背景和商品銷量等數(shù)據(jù)，專注于塑造品牌價(jià)值，同時(shí)思考供應(yīng)鏈應(yīng)對突發(fā)事件的能力，以便在疫情之后應(yīng)對爆發(fā)性需求，通過這段時(shí)間提升品牌的競爭力、復(fù)購率和用戶粘性，將短期需求轉(zhuǎn)化為長期需求。

中國企業(yè)出海走勢

根據(jù)Tradingeconomics的預(yù)估數(shù)據(jù)，2025年第1季度中國的總體出口量會大幅下降，并在4月份達(dá)到最低點(diǎn)，預(yù)計(jì)在5月份之后出口會逐漸回暖。商家應(yīng)抓住5 - 7月（第2季度）這一上升趨勢，并提前做好準(zhǔn)備。

出海目的地展望

目前，中國的主要出口目的地為美國、中國香港、日本、德國、英國和法國，其中美國、德國、英國和法國也是多數(shù)賣家的目標(biāo)市場。此次疫情因物流延遲、貨物拒簽等原因，對所有國家的出口運(yùn)輸都產(chǎn)生了影響。

在過去5年，東南亞一直是全球電子商務(wù)增長最快的地區(qū)之一。自2016年以來，隨著全球投資者的加大投資以及更好的電子商務(wù)技術(shù)的采用，該地區(qū)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展明顯提速。印尼電商獨(dú)角獸Tokopedia、Bukalapak和JD.id，以及騰訊投資的Shopee、阿里控股的Lazada、越南的Tiki和Sendo、泰國的Central等，這些企業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)了東南亞電商的強(qiáng)勁活力。

在這一特殊時(shí)期，海外市場消費(fèi)者對季節(jié)性商品的需求保持不變，甚至某些商品受疫情影響可能會出現(xiàn)突然的需求。目前，機(jī)械設(shè)備之后，傳統(tǒng)的紡織服飾是我國排名第2的出口品類。此外，熱門出口品類還包括玩具、燈飾、家居等，值得注意的是，室內(nèi)娛樂類產(chǎn)品是僅次于玩具類產(chǎn)品的熱門類別。

由于疫情的影響，這些重點(diǎn)出口品類在海外市場的供給會出現(xiàn)短缺或延遲的問題，因此我們可能會在第2季度看到這些商品的需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長。建議大家在疫情恢復(fù)期間，優(yōu)先考慮這些熱門品類，提前做好生產(chǎn)和運(yùn)輸計(jì)劃。

隨著疫情的快速爆發(fā)，在影響日韓等近洋航線出口的基礎(chǔ)上，也增加了對日韓等近洋航線進(jìn)口的影響，生產(chǎn)端的原材料、中間品以及消費(fèi)端的產(chǎn)成品運(yùn)輸需求均受到影響。同時(shí)，歐洲疫情的升級進(jìn)一步?jīng)_擊了我國的外貿(mào)出口和港航產(chǎn)業(yè)。歐洲疫情主要集中在意、德、法、西四國，其中意大利疫情較為嚴(yán)重。若歐盟無法有效控制疫情傳播，后續(xù)將迫使更多國家采取嚴(yán)格的隔離防控措施，這將大幅壓縮汽車、電子、紡織服裝和商貿(mào)零售等行業(yè)的消費(fèi)需求。

值得關(guān)注的是，遠(yuǎn)東 - 歐洲航線布局了全球20%的集裝箱船運(yùn)力，若運(yùn)輸需求大幅下滑，投入歐線的超大型集裝箱船很難轉(zhuǎn)入其他航線運(yùn)營，這將對大型航運(yùn)企業(yè)的盈利產(chǎn)生較大沖擊。

對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善的體量較大的出海賣家來說，疫情的影響相對較小，他們在備貨和物流方面準(zhǔn)備充分，能夠滿足正常的運(yùn)營和貨品供應(yīng)鏈需求。對于這部分賣家而言，此時(shí)是調(diào)整廣告預(yù)算、抓住時(shí)機(jī)搶占更多市場份額并進(jìn)行拉新的好時(shí)機(jī)。

而對于尚處于發(fā)展中階段的中小型賣家來說，由于自身體量限制，備貨數(shù)量較少，且國內(nèi)工廠復(fù)工受到限制，進(jìn)一步加大了備貨難度。同時(shí)，中小型賣家的品牌用戶忠誠度相對較低，部分海外買家容易因疫情產(chǎn)生不信任感，進(jìn)而影響購買和退貨比例。建議針對可售產(chǎn)品調(diào)整廣告投入，清理庫存，積累用戶。

基礎(chǔ)設(shè)施完善的頭部客戶應(yīng)擴(kuò)大市場份額并處理滯銷商品，避免因過于保守的投放方式錯(cuò)過增長良機(jī)；對于發(fā)展階段的中小客戶，應(yīng)上層拉新配合下層管控，調(diào)整廣告策略，適度降低廣告預(yù)算。

中國采取的強(qiáng)力抗疫措施，使疫情得到快速抑制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)提前了2個(gè)月，最大程度降低了疫情對中國的影響。國內(nèi)的制造業(yè)尤其是醫(yī)療資源成為賣方市場，政府也出臺了一系列刺激政策。本次疫情確實(shí)對整個(gè)跨境行業(yè)產(chǎn)生了一定影響，但從另一個(gè)角度看，它也是一把雙刃劍，既是挑戰(zhàn)也伴隨著機(jī)遇。希望以上內(nèi)容能為出海賣家們提供有價(jià)值的參考。

（來源：昕銳社）
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