隨著電子商務在全球范圍內的廣泛普及，2025年全球移動電商應用下載量達到59億次，相較于2024年增長了7.1%。移動電商應用的全球下載量呈現出持續(xù)上升的趨勢，不同市場的頭部電商應用及發(fā)行商的表現各有千秋，同時，中國移動電商出海賽道也備受關注并進行了深入探討。

全球移動電商應用下載量穩(wěn)步增長

2025年全球移動電商應用下載量為59億次，比2024年的全球下載量增加了7.1%，其中65%的移動電商應用下載量來自Google Play平臺。據預測，2026年全球移動電商應用下載量將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，有望達到65億次。

（圖源：Sensor Tower)

1.歐洲與印度移動電商市場

從2018年到2025年，歐洲市場移動電商應用下載量不斷上升，俄羅斯、土耳其以及英國的表現尤為突出。2020年，受全球形勢影響，歐洲電商應用增長至13億次，環(huán)比增長27%，到2025年，下載量已突破14億次。

2024年，印度市場移動電商應用的下載量實現爆發(fā)式增長，達到10億次，環(huán)比激增38%。2025年，印度電商應用下載量持續(xù)增長35%，達到了13.4億次。

（圖源：Sensor Tower)

2. 東南亞移動電商市場

2025年，東南亞電商應用 Shopee 以近2.5億次的下載量，再次超越 Amazon ，榮獲全球電商應用下載冠軍。印度尼西亞、印度和巴西是 Shopee 下載量最大的市場，這三個市場的下載量總和占全球下載量的60%以上。

與此同時，Flipkart 推出的印度本土社交電商應用 Shopsy 自2024年7月上線后，下載量持續(xù)攀升。截至2025年，Shopsy 下載量突破1.5億，是2024年下載量的六倍之多，成功登上2025年全球電商應用下載增長榜榜首。

（圖源：Sensor Tower)

3. 國內出海移動電商

中國的快時尚出海電商 SHEIN 在2025年成為日本市場下載量最大的電商應用，同時在美國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場也有出色表現。

（圖源：Sensor Tower)

中國快時尚出海電商應用 SHEIN 的下載量依然強勁，2025年以超過1.7億次的下載量穩(wěn)坐出海電商下載榜冠軍寶座。自2025年8月底正式進軍海外市場以來，拼多多旗下的出海電商平臺 TEMU 在美國市場的下載量迅速上升。根據 Sensor Tower 商店情報的數據，從2025年11月起，TEMU 位列增長榜第2名，成為美國2025年度下載量最大的購物應用，是2025年中國移動電商出海賽道的一匹黑馬。

阿里巴巴旗下的五款出海電商應用：Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速賣通以及淘寶，均進入了2025年中國電商應用海外下載榜前十名。特別是全球速賣通，2025年下載量大幅攀升，位居下載榜首位。

面向海外Z世代年輕女性的時尚購物應用 CIDER，在歐美市場的下載量增長顯著，成績斐然，成功躋身增長榜第五名。

（圖源：Sensor Tower)

4. 熱門增長市場

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美一直是中國電商應用出海的熱門市場。在2025年熱門出海電商應用的總下載量中，歐洲和拉美市場分別貢獻了24%的下載量，東南亞的下載量占比為19%，北美的下載量占比達到14%。TEMU 在北美市場的迅速走紅，成功打開了該市場，使得2025年出海電商應用在北美市場的下載量環(huán)比上年增長了56%。除了這些市場，常常被忽視的非洲市場也展現出了良好的增長勢頭。

（圖源：Sensor Tower)

5. 全球電商廣告形式豐富

2025年，全球 IOS 設備電商應用廣告主要集中投放在YouTube　、App Lovin 和Admob。其中，近32%的 IOS 設備電商應用廣告投放在 YouTube 平臺，使其成為全球 IOS 電商應用廣告的重要投放平臺。

而全球安卓設備電商應用廣告主要投放在 Admob 和 Unity 平臺，這兩個平臺的安卓設備電商應用廣告份額分別為40%和36%。

（圖源：Sensor Tower)

與移動游戲的主流廣告形式有所不同，電商應用的廣告形式多種多樣。2025年，在 YouTube 平臺上，IOS 設備電商應用廣告主要為視頻廣告和橫幅廣告；在 App Lovin 平臺上，主要為橫幅廣告、視頻廣告和全屏廣告，占比份額分別為38%、34%和25%。

2025年全球安卓設備電商應用廣告的主要投放平臺為Admob平臺，其橫幅廣告、視屏廣告和全屏廣告占比份額分別為41%、32%和27%。

（圖源：Sensor Tower)

6. 視頻營銷廣告

在當今的電商行業(yè)中，廣告的作用不可小覷。無論是電商平臺本身，還是平臺內的商家，都需要憑借具有特色的廣告來吸引消費者。比如，近期有不少電商平臺通過與知名博主合作，推出一系列創(chuàng)意視頻廣告，取得了良好的市場反響。

（來源：外貿老司機Allan）

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