歐洲電商市場與法國FNAC平臺

歐洲的商業(yè)發(fā)展歷史悠久，早在19世紀甚至更早，許多歐洲國家就已步入商業(yè)時代，其電商行業(yè)發(fā)展相對成熟。2025年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，歐洲民眾開始接觸到來自其他國家的產(chǎn)品，跨境電商行業(yè)由此興起。如今，越來越多的中國跨境電商將目光投向法國線上零售市場。

從整個歐洲范圍來看，法國消費者對外國商品的購買需求頗為旺盛。在法國，除了Amazon、eBay等全球知名平臺，本土電商平臺的推動作用也不可小覷。法國還有一個顯著特點，那就是具有引領整個歐洲乃至全球流行趨勢的能力。有觀點認為：“倘若某款產(chǎn)品在法國大賣，那么將極大地帶動并激發(fā)其他國家市場的需求。”

近年來，法國電商平臺FNAC成為眾多賣家的熱門之選，并已成為歐洲發(fā)展最為迅速的平臺之一。截至2025年，F(xiàn)NAC的業(yè)務已覆蓋全球8個國家，擁有超過2000萬的購物者，全球店鋪訪問量達到2.79億，獨立月訪問量為2400萬。

這樣一片優(yōu)質(zhì)的藍海市場，令眾多中國賣家心生向往。那么，入駐FNAC需要了解哪些內(nèi)容呢？

一、平臺優(yōu)勢

FNAC平臺采用全渠道、全球化的營銷模式，不僅擁有線上平臺，還設有790家線下門店，為客戶帶來優(yōu)質(zhì)的購物體驗。在法國，從戴高樂機場到香榭麗舍大街，F(xiàn)NAC線下實體店隨處可見。

FNAC平臺還提供流量推廣服務，如郵件推廣、首頁推廣以及產(chǎn)品測評推薦等。據(jù)入駐FNAC的賣家后臺銷量數(shù)據(jù)顯示，當銷量達到一定水平時，經(jīng)驗豐富的平臺顧問會針對店鋪的銷售爆款，協(xié)助賣家進行精準的流量推廣。

最新消息，F(xiàn)NAC 2025上半年財報概要表明：上半年營收34.65億歐元，同比增長21.3%，這主要得益于交易量和人均購買量的增加。數(shù)字業(yè)務持續(xù)增長，占總銷售額的28%左右，同比增加了7%，這得益于新增的200萬活躍在線買家。線上和線下兩個渠道的活躍客戶份額同比增加了4個百分點。

二、FNAC熱銷品類

計算機類：包括筆記本電腦、平板電腦以及附件（如電纜、Powerbank、電池等）。

智能手機和手機類別：有智能手機、平板電腦配件（如封面、棒、汽車持有者、充電器等）。

玩具類：像無人機這樣的連接設備、樂高玩具這樣的高端品牌以及玩具車等。

數(shù)碼相機：數(shù)碼相機和鏡頭（尤其是佳能、尼康、賓得等品牌）。

三、用戶客群

FNAC的主要用戶群年齡在35–49歲之間，40%的會員為中高收入群體，這意味著該平臺的主要消費者多為中產(chǎn)階級。在這個有錢人聚集的平臺上，注重消費者體驗的海外倉賣家可能更具優(yōu)勢。

FNAC&DARTY優(yōu)化全渠道發(fā)展方向，制定全球發(fā)展戰(zhàn)略，已成為歐洲第三大全渠道零售商，實現(xiàn)74億歐元收入，全球店鋪訪問量達2.66億，線上月訪問量為1900萬，是法國第二大電商平臺。

如此優(yōu)質(zhì)的藍海市場，讓眾多賣家心馳神往。作為垂直類電子3C電商平臺，F(xiàn)NAC&DARTY對中國賣家十分友好。更多FNAC入駐詳情點擊此處或點擊下方立即咨詢。

（來源：全球開店推薦官）

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