01 美ONE的全球化戰(zhàn)略

2025年9月24日，一則重大消息在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注——李佳琦所屬的美ONE公司正式開展出海業(yè)務(wù)布局，并設(shè)立了國際發(fā)展部。

美ONE作為在電商領(lǐng)域頗具影響力的公司，其背后的李佳琦盡管曾因在直播中發(fā)表“這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”的言論而引發(fā)爭議，但他的直播事業(yè)并未受此影響，依舊保持著較高的熱度。

據(jù)美ONE官網(wǎng)顯示，該公司擁有超1.7億的用戶，曾助力歐詩漫、自然堂、花西子、完美日記等多個國貨品牌打造暢銷產(chǎn)品。近期，美ONE成立國際發(fā)展部，并發(fā)布了一系列相關(guān)職位，如海外電商運營經(jīng)理、海外財務(wù)管理、國際化商家運營等。值得注意的是，直播中控崗位需掌握印尼語，這使得外界猜測美ONE可能會率先將東南亞市場作為目標。

業(yè)內(nèi)人士認為，美ONE選擇東南亞作為海外擴張的起點是較為明智的。該地區(qū)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升，消費者對電商的接受程度較高，且文化和消費習(xí)慣與中國有一定相似性，有利于市場的進入和拓展。從招聘信息來看，這些負責(zé)海外業(yè)務(wù)的職位工作地點主要在中國的上海。除直播中控崗位外，多數(shù)職位要求英語流利。此外，美ONE似乎有意在TikTok電商領(lǐng)域進行布局，正在招聘具有相關(guān)經(jīng)驗的人才。對于這些情況，美ONE官方回應(yīng)：“公司正在進行正常的業(yè)務(wù)拓展，感謝關(guān)注。如有進一步動態(tài)，將及時通知。”

02 直播電商行業(yè)的全球化趨勢

“宇宙的盡頭是直播帶貨，電商的盡頭是出海。”近年來，隨著國內(nèi)市場的逐漸飽和，出海成為眾多電商平臺、直播電商機構(gòu)的新發(fā)展方向之一。

在美ONE之前，已有不少國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)在東南亞市場取得了初步成果。比如，辛選集團在2025年5月啟動國際出海計劃，首站選在泰國進行直播帶貨，首場直播銷售額超8.3億元人民幣，后續(xù)還將拓展至日本、新加坡、馬來西亞等地。羅永浩的“交個朋友”自2020年開啟相關(guān)戰(zhàn)略，通過培訓(xùn)主播、營銷達人、代運營等方式實現(xiàn)“培訓(xùn)”出海，2022年成立海外事業(yè)部和海外電商學(xué)苑，2025年海外營收規(guī)模大幅增加。遙望科技培育出賈乃亮等抖音頭部帶貨主播，圍繞TikTok布局短視頻和直播業(yè)務(wù)，2024年9月在美國成立合資公司培育本土帶貨主播，2025年上半年在東南亞和北美市場嘗試TikTok直播帶貨，并創(chuàng)下北美區(qū)單場銷售新紀錄。

03 TikTok作為出海平臺的優(yōu)勢

面對國內(nèi)市場增速放緩的形勢，許多國內(nèi)頂尖的MCN機構(gòu)開始尋求新的增長契機，海外市場成為其戰(zhàn)略布局的重點。TikTok作為全球具有強大影響力的平臺，成為MCN機構(gòu)電商出海的首選。

跨境直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計到2025年市場規(guī)模將達8287億元。TikTok Shop自2022年推出后，憑借對全球市場的敏銳洞察力和不斷拓展的國際業(yè)務(wù)，已在包括美國、英國、印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南在內(nèi)的八個國家上線。此外，計劃于2025年12月在西班牙站點正式開放銷售。截至2025年8月，TikTok平臺的全球月活躍用戶數(shù)已超過15.8億，其中美國市場的月活躍用戶數(shù)高達1.7億。（圖片來源于Statista）

此外，TikTok在內(nèi)容電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，展現(xiàn)出其在引導(dǎo)消費者行為方面的強大能力，其全球影響力和商業(yè)價值不斷提升。其次，這些站點的設(shè)置，不僅涵蓋了歐洲、北美和亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟體，也進一步鞏固了TikTok在全球電商領(lǐng)域的地位。鑒于海外市場的巨大潛力，國內(nèi)眾多直播電商機構(gòu)積極拓展國際市場，“走向國際市場”已成為當下的主流趨勢。

【最新新聞】據(jù)報道，近期TikTok在全球范圍內(nèi)推出了一系列新的功能和服務(wù)，進一步提升了用戶體驗和平臺的競爭力。這一舉措也為直播電商機構(gòu)在該平臺上的發(fā)展提供了更多的機遇和可能性。

文章來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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