拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

拉丁美洲是一片充滿運(yùn)動(dòng)活力的土地，除了足球強(qiáng)國巴西，墨西哥、智利、阿根廷等國家的運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣也極為濃厚。拉美人不僅熱愛足球，對(duì)跑步、騎自行車等運(yùn)動(dòng)也情有獨(dú)鐘。這種濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍，催生出了龐大的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)。

2014年，巴西成功舉辦了世界杯，2016年還將舉辦奧運(yùn)會(huì)。這兩場(chǎng)國際體育盛會(huì)，讓拉丁美洲的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)愈發(fā)紅火。據(jù)歐瑞國際的調(diào)查，自2008年以來，拉丁美洲地區(qū)運(yùn)動(dòng)服銷量增長了77%，居全球之首，銷售增長額達(dá)110億美元，幾乎是西歐的兩倍。不過，西歐運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總值是拉丁美洲的兩倍。

在西歐市場(chǎng)總體疲軟的情況下，國際運(yùn)動(dòng)品牌紛紛將目光投向拉丁美洲。這里是他們理想的新市場(chǎng)，尤其是在巴西，作為全球最大型的兩項(xiàng)體育賽事的主辦國，無疑為運(yùn)動(dòng)服裝廠商提供了絕佳的開發(fā)機(jī)會(huì)。屆時(shí)，全球各大知名運(yùn)動(dòng)品牌勢(shì)必會(huì)大力投資拉丁美洲市場(chǎng)。

大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服的熱銷。足球在拉丁美洲的重要地位不可忽視，它對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝銷量的提升作用巨大，特別是在巴西和墨西哥，足球是人們的首選運(yùn)動(dòng)。在世界杯期間，耐克和阿迪達(dá)斯兩大運(yùn)動(dòng)品牌競爭激烈，雙方在拉丁美洲國家都取得了不俗的銷售成績，尤其是球衣和足球鞋。不僅如此，跑步和自行車等獨(dú)立運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在拉丁美洲也越來越受歡迎，它們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝銷量的影響日益增大。隨著里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的臨近，世界級(jí)的賽跑運(yùn)動(dòng)員和自行車手將匯聚巴西，這將進(jìn)一步刺激運(yùn)動(dòng)服裝銷量的增長。

在拉丁美洲的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)中，各國的情況有所不同。2013年，委內(nèi)瑞拉和阿根廷是運(yùn)動(dòng)服裝增速最快的市場(chǎng)，而智利受國內(nèi)通貨緊縮的影響，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模較小且增速較慢。不過，由于價(jià)格較為低廉的中國貨大量涌入，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格整體下降。

巴西是拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。巴西市場(chǎng)占整個(gè)拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總值的50%左右，是該地區(qū)第一大市場(chǎng)。2013年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總值為110億美元，增長率高達(dá)83%，成為全球第四大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。墨西哥則是拉丁美洲第二大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，市場(chǎng)總值達(dá)40億美元，自2008年以來，市場(chǎng)總值增長了57%。

大約有八千萬巴西人自稱至少參加一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，其中60%的人年齡在30歲以下。即使沒有全球性運(yùn)動(dòng)賽事的推動(dòng)，巴西也是一個(gè)頗具潛力的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。隨著巴西人均可支配收入的不斷提高、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的增加和開放，以及人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，愛運(yùn)動(dòng)的巴西人會(huì)越來越多，運(yùn)動(dòng)服飾也將更加流行。然而，目前巴西的人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)開支相對(duì)較低，僅為55美元，而德國為114美元，這意味著巴西市場(chǎng)未來的增長空間還很大。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2025年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝還將繼續(xù)增長30億美元，增長額僅次于美國和中國。

巴西消費(fèi)者具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，他們一般會(huì)購買知名品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，愿意為更專業(yè)、科技含量更高的運(yùn)動(dòng)服飾支付更高的價(jià)格。在巴西，耐克占據(jù)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總額的11%，隨著巴西人均可支配收入的提高，耐克運(yùn)動(dòng)鞋銷量迅速上升，該品牌還制定了到2025年在巴西市場(chǎng)銷量翻倍的目標(biāo)，并推出了線上零售店和運(yùn)動(dòng)服裝定制服務(wù)。巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場(chǎng)的第二第三位。跑步是巴西第二大受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，約有450萬跑步愛好者，該市場(chǎng)前景廣闊。此外，騎自行車在巴西也越來越受歡迎，圣保羅一些街道每周日會(huì)關(guān)閉，專門舉辦自行車比賽，這方面的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增長空間較大。不過，巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也存在一些風(fēng)險(xiǎn)，如消費(fèi)者信貸泡沫、部分消費(fèi)者到國外進(jìn)行一次性運(yùn)動(dòng)服裝大采購、市場(chǎng)上存在假冒偽劣品等。

和巴西一樣，墨西哥運(yùn)動(dòng)服裝銷量的增長也得益于人均可支配收入的上升和健康意識(shí)的提高。墨西哥政府推出了對(duì)軟飲料征稅和鼓勵(lì)民眾加強(qiáng)身體鍛煉等措施，提高了墨西哥人運(yùn)動(dòng)鍛煉的積極性，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝銷量的提升起到了促進(jìn)作用。

耐克和阿迪達(dá)斯主導(dǎo)著墨西哥運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，但墨西哥本土品牌所占的市場(chǎng)份額較低。與巴西人不同，墨西哥的跑步愛好者一般會(huì)選擇價(jià)格更便宜的運(yùn)動(dòng)服裝，而墨西哥消費(fèi)者認(rèn)為耐克和阿迪達(dá)斯的定價(jià)過高，他們更傾向于定價(jià)較低的普通品牌或時(shí)尚品牌。因此，對(duì)普通價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服飾品牌和快速時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝品牌來說，墨西哥的市場(chǎng)空間比巴西更大。

據(jù)歐瑞國際預(yù)測(cè)，到2025年，拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將繼續(xù)增長28%，增長額將高達(dá)68億美元。盡管存在各種風(fēng)險(xiǎn)，但隨著拉丁美洲地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大、人口結(jié)構(gòu)年輕，以及拉美人對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康和享受生活的積極態(tài)度，拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)無疑是值得運(yùn)動(dòng)服裝廠商開拓的市場(chǎng)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇 譯審 劉浩）

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