2025年拉丁美洲市場：電商、廣告、跨境支付的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
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1. 市場總覽
2025年的拉丁美洲，由33個不同的國家構(gòu)成，分布在該大陸的三個地理區(qū)域，其中包括墨西哥（北美）以及所有的中美洲和南美洲國家。
該地區(qū)的主要語言為葡萄牙語和西班牙語，巴西是拉丁美洲唯一講葡萄牙語的國家。
在拉丁美洲，存在著三大電商市場以及三大跨境零售市場。（此處可補充一些關(guān)于這三大電商市場和跨境零售市場的具體特點或相關(guān)數(shù)據(jù)，但目前資料中未提及）
2. 拉美廣告市場及社交媒體
就地區(qū)來看，拉丁美洲是全球使用社交媒體最多的區(qū)域，日均使用時長達到212分鐘，而北美的平均時長為116分鐘。
在拉丁美洲，巴西在在線廣告營銷方面處于領(lǐng)先地位，是世界上最大的線上廣告市場之一。選擇恰當(dāng)?shù)膹V告渠道以獲取更優(yōu)的投放效果，這一點極為關(guān)鍵。
盡管在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)普及率在不斷上升，但拉丁美洲的廣告成本仍遠低于世界其他地區(qū)和國家。例如，在全球零售行業(yè)中，不同國家間的CPC（按點擊付費）標準存在差異。像美國、加拿大和歐洲國家的線上購物已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場趨于飽和，這降低了向消費者推薦更多商品的可能性，同時廣告成本也較為高昂。而像拉丁美洲這樣的新興國家，消費者具有極大的購買潛力，市場增長空間廣闊，且獲取流量的成本仍然較低。（此處可插入一些近期關(guān)于拉丁美洲廣告市場或社交媒體的最新新聞或發(fā)展動態(tài)，但目前未查詢到相關(guān)內(nèi)容）
3. 跨境本地付款
跨境電子商務(wù)支付解決方案中，存在著一些跨境電商的支付痛點。
其一，大多數(shù)拉丁美洲消費者無法使用國際信用卡（即本地銀行發(fā)行的可支持美金支付的信用卡）。
其二，長期以來，拉丁美洲一直是現(xiàn)金主導(dǎo)的經(jīng)濟體，存在大量無銀行賬戶人口，日常交易以現(xiàn)金為主。
其三，對拉丁美洲消費者而言，貨幣匯率波動較大，用美元支付成本過高，他們更傾向于使用當(dāng)?shù)刎泿胚M行支付。
（編輯：林悅）
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