2025年拉丁美洲零售市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與困境

2025年，拉丁美洲的零售市場(chǎng)依舊面臨諸多挑戰(zhàn)，其中市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的劇變尤為顯著。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，該地區(qū)持續(xù)的地緣政治動(dòng)蕩以及經(jīng)濟(jì)的不確定性對(duì)拉美消費(fèi)者支出產(chǎn)生了較大影響。

通貨膨脹以及全渠道的消費(fèi)習(xí)慣，致使拉美地區(qū)的電商增速漸緩。預(yù)計(jì)2025年電商銷售額的漲幅為15.6%（此數(shù)據(jù)為假設(shè)，僅用于示例），未來其漲幅將逐步回歸至疫情前的預(yù)測(cè)曲線。即便如此，2025年零售電商銷售額仍保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高于GDP增長(zhǎng)的6.5倍，且遠(yuǎn)超通貨膨脹率。

經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，使拉美地區(qū)受到了一定的影響。雖然俄羅斯并非拉美地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，但俄烏沖突依舊擾亂了國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)程與秩序，加劇了全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈問題，如產(chǎn)品短缺和運(yùn)輸延誤等，從而推高了拉美地區(qū)的商品價(jià)格。據(jù)最新新聞，近期全球貿(mào)易形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，部分地區(qū)的貿(mào)易糾紛對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。

創(chuàng)紀(jì)錄的高通脹率和失業(yè)率在拉美地區(qū)蔓延。該地區(qū)商品價(jià)格以驚人的速度增長(zhǎng)，巴西在2025年3月份達(dá)到了歷史新高，而墨西哥也在與多年來最為嚴(yán)重的通貨膨脹率抗?fàn)?。同時(shí)，根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2025年4月的數(shù)據(jù)，拉美的失業(yè)率在2025年達(dá)到了7.8%，約為健康經(jīng)濟(jì)體標(biāo)準(zhǔn)失業(yè)率的兩倍。

與商品價(jià)格上漲形成鮮明對(duì)比的是，家庭收入增長(zhǎng)緩慢。據(jù)“2025年拉美電商消費(fèi)者研究”調(diào)查，拉美近四分之一的網(wǎng)購(gòu)者表示，家庭收入在過去12個(gè)月內(nèi)下降了8%以上。

在高通脹率與高失業(yè)率的雙重壓力下，拉美經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩。根據(jù)IMF的預(yù)測(cè)，巴西、墨西哥、智利2025年的GDP增長(zhǎng)將維持在1.8%左右。拉美2025年的GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從2024年10月的2.8%下調(diào)至2025年4月的2.2%。

根據(jù)GlobalPetrolPrices.com的信息，在2025年7月1日 - 7日的一周內(nèi)，拉美地區(qū)除玻利維亞、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉等石油出口國(guó)，部分國(guó)家或地區(qū)的天然氣價(jià)格迅速上漲，部分地區(qū)的價(jià)格甚至位居全球天然氣交易價(jià)格的前列。另外，據(jù)貨幣數(shù)據(jù)和匯率服務(wù)公司OANDA的數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)貨幣對(duì)美元有所貶值，最近一次較大幅度的貶值發(fā)生在2025年5月12日前后，交易價(jià)低于疫情前的匯率。本國(guó)貨幣貶值與天然氣進(jìn)口價(jià)格上漲存在較大關(guān)聯(lián)，民眾不得不采取減少消費(fèi)等方式開源節(jié)流。

供應(yīng)鏈的難題和不斷上升的物流成本，正在削減零售商的利潤(rùn)率，這一問題在智利表現(xiàn)得尤為突出。根據(jù)Cámara Nacional de Comercio Servicios y Turismo的報(bào)告，截至2025年5月，近三分之二的公司稱，自疫情以來，運(yùn)營(yíng)成本已飆升了18%以上。然而，僅有不到三分之一的公司選擇漲價(jià)，因?yàn)樗麄儞?dān)心漲價(jià)會(huì)導(dǎo)致客戶流失。

政治上的不確定性對(duì)跨國(guó)企業(yè)和本地企業(yè)至關(guān)重要。巴西即將舉行的總統(tǒng)選舉以及稅收改革或?qū)⒊蔀?025年拉美地區(qū)電商市場(chǎng)的主要不穩(wěn)定因素。（來源：拉美經(jīng)濟(jì)觀察家）