拉丁美洲電子商務(wù)的發(fā)展

2025年，拉丁美洲的電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在過(guò)去，巴西經(jīng)濟(jì)曾處于低迷狀態(tài)，導(dǎo)致拉丁美洲在線零售商的總銷售額增長(zhǎng)緩慢，2017年僅增長(zhǎng)3.8%。然而，2018年情況有所好轉(zhuǎn)，該地區(qū)總銷售額增長(zhǎng)了13.8%。據(jù)最新新聞報(bào)道，全球電子商務(wù)市場(chǎng)在近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)張，這也為拉丁美洲地區(qū)的電商發(fā)展提供了更廣闊的空間。

2018年，智利電子零售商的增長(zhǎng)表現(xiàn)出色，拉動(dòng)了拉美地區(qū)的平均水平，其電商銷售額相比2017年增長(zhǎng)了20.2%。同時(shí)，阿根廷25家在線零售商累計(jì)的網(wǎng)絡(luò)銷售量增長(zhǎng)了18.6%。南美其他兩個(gè)主要的電子商務(wù)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，拉丁美洲300家在線零售商中有26家位于智利，總增長(zhǎng)率為20.2%；阿根廷占25家，其累計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)了18.6%。

2018年，巴西經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)開始扭轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，零售總額增長(zhǎng)了2.3%，是近5年來(lái)的高位。巴西的在線零售商增長(zhǎng)速度更快，拉美地區(qū)300家互聯(lián)網(wǎng)零售商中有236家是巴西公司，這些巴西公司的在線總銷售額增長(zhǎng)了12.6%，達(dá)到125億美元。由于巴西零售商占拉丁美洲300家零售商總銷售額的近80%，因此巴西經(jīng)濟(jì)狀況的改善對(duì)拉美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售商的總體表現(xiàn)產(chǎn)生了重大影響。整體而言，拉丁美洲300家在線零售商的在線銷售額從2017年的138.65億美元增長(zhǎng)至2018年的157.76億美元，同比增速?gòu)?017年的3.8%提高到了13.8%。

在拉丁美洲300家在線零售商中，巴西名列前茅，有7家躋身排行榜前10，其他3家來(lái)自智利。不過(guò)，排名居于首位的零售商B2W Digital，2018年其在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)僅為0.9%。而緊隨其后的巴西零售連鎖雜志Magazine Luiza SA表現(xiàn)更好，增長(zhǎng)了60.1%。智利商店和網(wǎng)絡(luò)零售商SACI Falabella則增長(zhǎng)了27.9%。

據(jù)了解，拉丁美洲300強(qiáng)是依據(jù)拉丁美洲零售企業(yè)的在線銷售額排名，墨西哥不包含在內(nèi)，Internet Retailer將墨西哥置于北美排行中。2018年，墨西哥的電子零售商的網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng)13.8%。為深入了解拉丁美洲電子商務(wù)公司的情況，還需要對(duì)在整個(gè)拉美地區(qū)持有業(yè)務(wù)的在線平臺(tái)MercadoLibre有所了解。該公司平臺(tái)的商品總價(jià)值在2018年增長(zhǎng)了14.0%，達(dá)到134億美元。

墨西哥的43家零售商加上拉丁美洲300家零售商和MercadoLibre的銷售額，Internet Retailer追蹤的將近350家公司在2018年的在線銷售量增長(zhǎng)了13.9%，從2017年的269.34億美元增至306.72億美元。根據(jù)Internet Retailer的估計(jì)，這些公司占2018年全球在線零售額（3.455萬(wàn)億美元）的0.9%。

Internet Retailer還提供了平均訂單價(jià)值和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。2018年，拉丁美洲300家零售商的評(píng)價(jià)訂單價(jià)中位數(shù)為89美元，轉(zhuǎn)化率中位數(shù)為1.9%。相比之下，2018年在互聯(lián)網(wǎng)零售商前1000名中排名的北美零售商的平均訂單價(jià)中位數(shù)為150美元，轉(zhuǎn)化率中位數(shù)為2.6%。（來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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