【全新探秘】亞馬遜北美站界面煥新，三大流量入口震撼升級

近日，亞馬遜北美站首頁發(fā)生了顯著變化，新增了三大流量入口，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。這一調(diào)整將在一定程度上改變亞馬遜的流量分配格局以及賣家的運營策略。

一、桌面端引入AI問答購物工具Rufus

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，亞馬遜北美站的桌面端流量占比高達(dá)51.3%，顯示出其舉足輕重的地位。如今，亞馬遜將AI問答購物工具Rufus從移動應(yīng)用擴(kuò)展到了桌面端，為用戶提供了全新的購物體驗。

Rufus位于搜索框下方，整個首頁的左上角，與“產(chǎn)品分類”相鄰，其彩色標(biāo)志醒目，便于用戶發(fā)現(xiàn)這一新功能。用戶可以通過Rufus提出很細(xì)分、很個性化的購物需求，甚至是非常刁鉆的問題，Rufus都會通過AI算法，在亞馬遜的萬千SKU中迅速篩選出適合的商品。

Rufus的運行所使用的AI算法COSMO，與以A9算法為基石的搜索框共同構(gòu)成了亞馬遜的兩大流量入口。這一變化對賣家的運營邏輯產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，使得細(xì)分產(chǎn)品獲得新的機(jī)會，賣家不得不調(diào)整以“搜索詞”為核心的運營方向，圍繞Rufus進(jìn)行布局。

二、搜索欄新增品牌店鋪入口

除了Rufus的引入，亞馬遜的搜索欄也出現(xiàn)了大變化。當(dāng)用戶在搜索欄中輸入品牌名稱后，底部將展示該品牌的旗艦店，這是一個難得的“免費位置”，進(jìn)行品牌曝光的同時也贈送了一定的自然流量。這一改變是為了扶持更多賣家品牌所做的一個讓步。

三、搜索結(jié)果頁推出“相關(guān)搜索詞”

在搜索結(jié)果頁的底部，亞馬遜推出了“相關(guān)搜索詞”功能。這一位置非常重要，顧客在看完第一頁后，可以點擊這些“延伸關(guān)鍵詞”進(jìn)行“二次搜索”。對于賣家而言，這一新增功能為精準(zhǔn)設(shè)置關(guān)鍵詞的賣家提供了更多流量。但也可能降低次頁流量。賣家需要對亞馬遜搜索頁底部的“延伸關(guān)鍵詞”的出現(xiàn)規(guī)律進(jìn)行深度研究，并對關(guān)鍵詞進(jìn)行新的布局。

【藍(lán)海億觀分析】亞馬遜此番調(diào)整，旨在為顧客提供最簡捷、最方便的購物方式。未來，亞馬遜還將持續(xù)在這一方向進(jìn)行優(yōu)化。亞馬遜在扶持品牌旗艦店方面的一攬子政策，也顯示出其站內(nèi)品牌旗艦店將越來越“獨立站化”，形成相對獨立的“品牌后花園”和“流量蓄水池”。「藍(lán)海億觀」認(rèn)為，在接下來的時間里，亞馬遜將會在品牌旗艦店里傾注更多資源，以提升“品牌維度”的競爭力。

亞馬遜的這些改變將對賣家的運營策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，賣家需要緊跟平臺變化，調(diào)整策略以適應(yīng)新的流量分配格局。賣家需要緊密圍繞這一核心點，進(jìn)行選品、頁面設(shè)置、關(guān)鍵詞布局等工作，以吸引更多流量和訂單。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

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