拉丁美洲電商市場的現(xiàn)狀與發(fā)展

在拉丁美洲，實(shí)體店零售商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長迅速，其在線零售額占該地區(qū)近一半。據(jù)Internet Retailer發(fā)布的2025年拉丁美洲500強(qiáng)零售商數(shù)據(jù)，線上線下渠道共同經(jīng)營的零售連鎖店的在線零售額總和占拉丁美洲500家領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售總額的49.0%。而以在線銷售為主的亞馬遜和巴西純網(wǎng)絡(luò)零售商B2W Digital（拉丁美洲500強(qiáng)中排名第一）等公司的銷售額總和僅占38.7%，消費(fèi)品牌制造商占8.4%，通過印刷目錄和電視購物節(jié)目銷售的零售商占4.0%。

值得注意的是，零售連鎖店2024年的在線銷售額比2023年增長了19.7%，超過了純電商賣家（14.5%）、提供在線目錄的賣家（14.8%）和消費(fèi)品牌制造商（7.9%）。

在拉丁美洲Top10電商排行榜中，拉丁美洲本土零售連鎖企業(yè)有3家進(jìn)入，沃爾瑪是唯一一家進(jìn)入Top10的美國零售連鎖企業(yè)。2024年，根據(jù)該公司的在線銷售情況，沃爾瑪在該地區(qū)排名第三，智利零售商SACI Falabella排名第二，B2W Digital排名第一。

沃爾瑪和亞馬遜（在拉丁美洲Top10電商排行榜中排名第四）已成為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體墨西哥電商市場的主要參與者，但它們在拉美最大經(jīng)濟(jì)體——巴西的情況卻不盡人意。2025年，沃爾瑪宣布出售其巴西業(yè)務(wù)80%的股份，以專注于更有利可圖的國際機(jī)會。而亞馬遜雖發(fā)展不順，但其于2012年開始在巴西銷售圖書和kindle閱讀器，2024年開始在巴西站上為消費(fèi)者提供其它賣家的產(chǎn)品，2025年才開始銷售亞馬遜自營產(chǎn)品?？傮w來說，亞馬遜已開始為巴西消費(fèi)者提供更多品類的產(chǎn)品，試圖在巴西電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。事實(shí)上，外國公司在巴西發(fā)展困難，主要原因是巴西復(fù)雜的稅收法規(guī)、進(jìn)口限制以及本土零售商發(fā)展良好。

在巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動下，2024年拉丁美洲500強(qiáng)零售商和品牌的在線銷售額增長了16.4%。2024年，巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長了1%，而此前兩年該國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）平均每年萎縮3.5%。研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2024年，巴西的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使拉美地區(qū)的零售總額增長4.8%，達(dá)到18.93億美元。不過，2024年拉丁美洲500強(qiáng)零售商銷售額增長了16.4%，但它們的總銷售僅占該地區(qū)當(dāng)年零售總額的1.4%多一些。相比之下，同年北美500強(qiáng)零售商的銷售額總和占據(jù)了美國和加拿大零售總額的8.6%。

此外，拉丁美洲500強(qiáng)零售商未包括電商平臺的銷售，因?yàn)檫@些公司只為其他賣家提供平臺。平臺運(yùn)營商Mercado Libre仍是拉丁美洲最大的電商企業(yè)。據(jù)Internet Retailer數(shù)據(jù)，2024年，Mercado Libre旗下18個(gè)拉丁美洲電商平臺的總銷售額為117.49億美元，比2023年增長46.0%，是B2W Digital的兩倍多。若將Mercado Libre的銷售額算上，拉丁美洲500強(qiáng)零售商的在線銷售額將達(dá)到395億美元，占該地區(qū)總零售額的2.1%。鑒于拉美地區(qū)電商市場的低滲透率，該地區(qū)電商領(lǐng)域仍有很大增長空間。

盡管拉美地區(qū)電商企業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，如互聯(lián)網(wǎng)普及率較低、銀行和信貸設(shè)施普及率低、城市化水平較低等，但在巴西、墨西哥、秘魯和阿根廷等國已提出一些有效的電商倡議來應(yīng)對這些問題。另外，GlobalData指出，智能手機(jī)等聯(lián)網(wǎng)移動設(shè)備的日益普及，將成為全球電商市場增長的主要動力之一，在拉美等新興市場，這一趨勢尤為明顯。在拉美地區(qū)，智能手機(jī)是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。截至2025年底，拉美地區(qū)智能手機(jī)普及率為63%，預(yù)計(jì)2030年，這一數(shù)字將升至79%，為該地區(qū)的電商發(fā)展提供充足動力。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）