跨境進口電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，若說2024年是跨境進口電商的刺刀時代，那2025年已然步入拼原子彈的階段。大資金的涌入，使得行業(yè)洗牌拉開帷幕！

近日，曾碧波給內(nèi)部員工的郵件在朋友圈熱傳，一億美金的跨境進口電商融資，堪稱迄今為止最大的一筆，自然引起軒然大波。不管是融資數(shù)額，還是投資方，亦或是曾碧波郵件中的言辭，都引發(fā)了同行與外行的關(guān)注。我作為同行，也湊了個熱鬧。

與此前蜜淘、蜜芽寶貝等高額融資的傳言相比，真假難辨，議論紛紛。而洋碼頭此次高調(diào)公布融資結(jié)果，其實并不讓人意外。洋碼頭基礎堅實，怎會讓初涉此領域的蜜淘獨占鰲頭？曾經(jīng)拒絕過洋碼頭又轉(zhuǎn)而投資蜜淘的經(jīng)緯投資，使得洋碼頭此番喊出“我們漲價了”，著實讓人暢快。我覺得曾碧波并非小心眼地故意諷刺，在競爭對手面前表明態(tài)度，也是情理之中。這也意味著跨境進口電商的競爭愈發(fā)激烈，規(guī)模戰(zhàn)和價格戰(zhàn)在所難免！

2024年的跨境進口電商備受矚目，諸多虛浮的實力若隱若現(xiàn)。如同國內(nèi)電商行業(yè)歷經(jīng)十年的多次淘汰，留存下來的皆是實力派，2025年的進口電商行業(yè)也必定會淘汰眾多參與者，這是行業(yè)的生存法則。

戰(zhàn)場已然形成，大資金需要大實力

順豐、中外運、網(wǎng)易、京東、阿里巴巴等電商大咖紛紛欲進入跨境進口領域，許多人認為洋碼頭此時高調(diào)宣布融資，是為與大咖們一較高下做準備。曾碧波更是直言，若電商行業(yè)巨頭始終是阿里，那是中國電商的悲哀，也是消費者的悲哀，其壯志雄心可見一斑。然而，戰(zhàn)場雖已形成，誰能笑到最后卻難以預料。

要知道，大資金需要有與之匹配的實力。像百度做社交軟件、騰訊做購物平臺、阿里做搜索引擎，都以失敗告終。一個領域的成功者未必能在其他相似領域取得同樣的成功。如今進入跨境進口領域的大咖，雖是互聯(lián)網(wǎng)及購物等相關(guān)領域的佼佼者，但在跨境電商領域能否有所作為，尚未可知。就經(jīng)驗和實際操作而言，大咖或許還比不上小企業(yè)?？梢哉f，在接下來的3到5年內(nèi)，所有涉足跨境進口行業(yè)的人，都是行業(yè)的探索者和開拓者，此時的競爭者實則相互依存，大家的共同目標是推動行業(yè)發(fā)展。待到行業(yè)穩(wěn)定后，才是強者之間的真正較量。

俗話說，好鋼要用在刀刃上。若沒有與大資金相匹配的實力，資金非但不是戰(zhàn)斗的利器，反而會成為壓力。曾碧波融資一億，卻表示心情并非很好，我想這并非矯情或炫耀。拿了別人的錢，不僅要歸還，還得加倍償還。融資就如同欠債，若還不上，投資方的臉色定然不好看。那些未能成功融資的中小企業(yè)無需驚慌，腳踏實地，尋找突破點，同樣可以積極備戰(zhàn)。我認為，專注于某些細分領域就是個很實際的做法。

任何企業(yè)都需審時度勢，洞察行業(yè)新趨勢，調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略。說白了，就是要把握風向，尋找機會，甚至是尋求合作。誰能搶占先機，便成功了一半。

眾多隊伍挖掘市場，推動行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展

當前，國內(nèi)消費者對海外購物的認知仍局限于傳統(tǒng)海淘、海外代購，多數(shù)消費者尚未習慣通過跨境平臺購物。更為關(guān)鍵的是，海外品牌尚未全面進駐跨境平臺。就如同淘寶初創(chuàng)時，馬云極力邀請大家開店，諸多免費福利，卻少有人響應。如今的跨境電商平臺也是如此，極力邀請海外品牌商入駐，回應者寥寥。因此，目前各大平臺的產(chǎn)品類目多集中在母嬰類、保健類，遠不如淘寶那般豐富多樣。

不過，這一問題無需過度擔憂。各企業(yè)在歐美、澳洲、亞洲等海外主要城市布局海外倉，與各國大小快遞物流商合作，邀請各大品牌商實現(xiàn)共贏。同時，一支支海外商品采購團隊組建起來，挖掘傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)渠道為國內(nèi)進貨。眾多同行共同努力，逐個解決問題，這無疑將推動行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。我堅信，未來不會再有人將洋碼頭視為轉(zhuǎn)運公司，也不會有人認為跨境購物平臺是代購。當同行對市場的了解更加深入，當消費者對模式逐漸接受，整個行業(yè)的進步將不可估量！

【小貼士】作者：林宇，廈門跨境電商領域的資深專家，多年來致力于跨境電商的研究與實踐，對行業(yè)發(fā)展有著獨到的見解。

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