近日，印度兩大電商平臺巨頭Flipkart和亞馬遜的負(fù)責(zé)人宣布，在過去的三個月里，他們已不再提供大幅度的折扣活動。據(jù)他們透露，所有的產(chǎn)品售價都將不低于成本價，雖然可能在一些自有品牌的商品上仍能看到集中的折扣優(yōu)惠。自從今年二月電子商務(wù)外商投資政策修訂并生效后，各大電商平臺均采取了審慎的行事態(tài)度。

這兩個電商平臺巨頭決定放緩步伐，至少在下一屆接管之前如此，以應(yīng)對來自實體零售商的壓力。實體零售商一直在游說和政黨反對網(wǎng)上過大的折扣。對此，一些高管認(rèn)為這是一個積極的跡象，表明電商平臺正在逐漸成熟并致力于盈利目標(biāo)。

在印度電商業(yè)務(wù)總額占據(jù)80%的主要類別中，電子產(chǎn)品、手機、時尚和家居零售公司的高管表示，從今年二月至五月初的在線折扣幅度與去年同期相比下降了10-30%。據(jù)稱，亞馬遜和Flipkart雖然資金充足，定期舉辦促銷活動，但折扣水平已經(jīng)明顯降低。

例如，Puma的印度公司負(fù)責(zé)人Abhishek Ganguly表示已經(jīng)全面停止了大力度折扣活動。在1月至3月期間，平臺所提供的折扣下降了11%至14%。同樣地，Arvind Lifestyle的品牌CEO J Suresh也指出產(chǎn)品全價或較低折扣銷售的情況有所增加。除了修訂后的外國投資規(guī)范外，電商公司似乎越來越關(guān)注其運營的盈利能力。沃爾瑪正在專注于提高Flipkart的利潤。亞馬遜為了遵守新規(guī)，已調(diào)整其在主要賣家Cloudtail和Appario的持股比例。亞馬遜印度的一位代表強調(diào)在線平臺上的產(chǎn)品價格由賣家設(shè)定，公司致力于提供創(chuàng)新物流服務(wù)以降低銷售成本并減少問題發(fā)生。由于折扣幅度縮小了約10-20%，今年產(chǎn)品的平均售價也有所提高。值得一提的是，雖然銷售增長自年初有所放緩，但線上銷量增長的背后隱藏著折扣力度的變化以及銷售策略的轉(zhuǎn)變。隨著在線平臺對即時銀行折扣的縮減以及符合條件的最低購物車總價要求的提高，電商企業(yè)開始意識到單純依賴降價并不能推動銷售增長。盡管折扣力度減小，但一些企業(yè)仍取得了可觀的銷售額增長。例如，Puma的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示其在Flipkart和亞馬遜的銷售額在特定時間段內(nèi)分別增長了16%和21%。與此形成鮮明對比的是過去幾年電商瘋狂打折的情景，尤其是像排燈節(jié)這樣的宗教節(jié)日銷售時期。但實體零售商對此現(xiàn)象并不感到不滿，因為當(dāng)前的折扣策略可能正在轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅亻L期客戶忠誠度的策略而非簡單的價格競爭來吸引新客戶。這些電商動態(tài)需要進(jìn)一步觀察其是否能在未來持續(xù)或在即將到來的排燈節(jié)有所改變。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王璧輝）未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。