跨境電商的發(fā)展與競爭

2025年，一般貿(mào)易進(jìn)口關(guān)稅大幅下調(diào)的政策出臺后，行郵稅又傳出即將上調(diào)的消息?？缇畴娚踢M(jìn)口適用于行郵稅，這使得其相對于一般貿(mào)易進(jìn)口的優(yōu)勢有所減弱。受此影響，當(dāng)年5月27日，聚美優(yōu)品股價(jià)猛跌14.92%，至21.61美元，創(chuàng)下去年5月上市以來的最大單日跌幅。

自2024年初至今，進(jìn)口跨境電商的發(fā)展已歷經(jīng)一年多。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心2024年的監(jiān)測數(shù)據(jù)，我國跨境電子商務(wù)平臺超過5000家，企業(yè)超過20萬家。2023年的利好政策推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展，然而隨著借稅率差套利時(shí)代的結(jié)束，小型跨境電商面臨高成本困境。未來，跨境電商的競爭除價(jià)格外，將逐漸轉(zhuǎn)向品質(zhì)、服務(wù)、物流等方面的綜合較量。

在跨境電商中，對商品品質(zhì)把控具有優(yōu)勢的自營電商備受行業(yè)重視。今年4月正式上線的京東全球購、去年開始轉(zhuǎn)型的聚美優(yōu)品，以及年初一經(jīng)上線便采取完全自營直采的網(wǎng)易考拉海購，都強(qiáng)調(diào)自營的優(yōu)勢。網(wǎng)易考拉海購幾個(gè)月的快速發(fā)展，使其成為自營電商的最大黑馬。下面我們來盤點(diǎn)一下國內(nèi)走在前列的幾大自營跨境電商的現(xiàn)狀和處境。

網(wǎng)易考拉海購

現(xiàn)狀概述：網(wǎng)易考拉海購是網(wǎng)易在2025年1月份上線的跨境電商項(xiàng)目，被視為丁磊進(jìn)軍電商領(lǐng)域的絕佳契機(jī)。網(wǎng)易雖非傳統(tǒng)電商公司，但憑借龐大的現(xiàn)金流、海量的用戶流量以及穩(wěn)定的上市公司背景，在國內(nèi)清關(guān)物流環(huán)節(jié)和海外采購貨源方面，實(shí)力強(qiáng)勁，僅次于天貓、京東、亞馬遜。

網(wǎng)易考拉海購采用純粹自營模式，商品由采購團(tuán)隊(duì)從海外原產(chǎn)地批量直采，確保正品，杜絕中間環(huán)節(jié)。該平臺在杭州等國內(nèi)城市設(shè)有保稅倉，在美國等國家建立了海外倉，并與中國外運(yùn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通物流、倉儲環(huán)節(jié)。目前已上線的品類包括母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、海外美食、營養(yǎng)保健、家居日用以及部分“海外直郵”商品。

在營銷方面，考拉海購官網(wǎng)以特賣形式為主，符合海淘特征，加之高頻度的大型促銷活動(dòng)，通過直采形成的“海外批發(fā)價(jià)”以及有力的現(xiàn)金補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)最低價(jià)。目前，其關(guān)鍵運(yùn)營數(shù)據(jù)每月都呈數(shù)倍增長。

點(diǎn)評：網(wǎng)易考拉海購以自營起步，抓住了海淘商品品質(zhì)的關(guān)鍵，這與網(wǎng)易專注產(chǎn)品的理念相符。在2025年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，丁磊對考拉海購的業(yè)務(wù)表現(xiàn)表示滿意，有信心將其打造為國內(nèi)自營電商前三，并表示對考拉海購的投入沒有上限。近期，考拉海購在電商領(lǐng)域首倡“微利電商生態(tài)圈”和為海外商家的“保姆式服務(wù)”?？梢?，網(wǎng)易高層對考拉海購的發(fā)展思路明確，且依托杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，未來考拉海購進(jìn)入電商第一梯隊(duì)?wèi)?yīng)不成問題。

聚美極速免稅店

現(xiàn)狀概述：2024年底，聚美優(yōu)品CEO陳歐通過微博宣布，將質(zhì)量監(jiān)管難度較大的第三方平臺下的化妝品業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)為自營，并大力發(fā)展海外購業(yè)務(wù)“極速免稅店”。據(jù)陳歐發(fā)給員工的內(nèi)部郵件，為推動(dòng)海外購，“聚美有10億元可燒”，其中大部分資金將用于倉儲物流的擴(kuò)張。

聚美極速免稅店的商業(yè)模式是跳過傳統(tǒng)中間環(huán)節(jié)，與海外品牌商建立貨品直供合作，以國內(nèi)保稅倉為倉儲物流中轉(zhuǎn)中心，保證到貨速度。具體而言，聚美先試水韓國和日本化妝品市場，同時(shí)接觸一些法國和美國化妝品牌，通過行郵保稅模式，將在國外采購的貨品備至鄭州保稅區(qū)，再進(jìn)行質(zhì)檢和銷售。未來，聚美還將與廣州、深圳、上海、天津等地的保稅區(qū)合作。

此外，極速免稅店還能彌補(bǔ)取消第三方平臺美妝業(yè)務(wù)后減少的SKU，以海外爆款吸引新客戶。目前，聚美極速免稅店上的化妝品已基本轉(zhuǎn)為自營，其他商品則存在第三方渠道。品類從國外美妝產(chǎn)品擴(kuò)展到母嬰、輕奢品等領(lǐng)域，但總體不夠豐富。

點(diǎn)評：聚美轉(zhuǎn)型自營可謂斷臂求生，此前的假貨風(fēng)波使公司積累了不少負(fù)面資產(chǎn)，聚美急于改變這一局面。然而，電商專家魯振旺認(rèn)為，“假貨風(fēng)波”纏身的聚美優(yōu)品，難以憑借“海外淘”業(yè)務(wù)輕易擺脫困境。聚美應(yīng)優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低假貨風(fēng)險(xiǎn)，保障產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，聚美以美妝垂直電商起家，在轉(zhuǎn)型到其他領(lǐng)域時(shí)，并不具備天然優(yōu)勢，面臨諸多挑戰(zhàn)。

唯品會全球特賣

現(xiàn)狀概述：2024年9月，唯品會的“全球特賣”頻道在網(wǎng)站首頁亮相，同時(shí)開通首個(gè)正規(guī)海外快件進(jìn)口的“全球特賣”業(yè)務(wù)。唯品會“全球特賣”采用海關(guān)管理模式中級別最高的“三單對接”標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者下單信息自動(dòng)生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運(yùn)單及支付單，并實(shí)時(shí)同步給電商平臺供貨方、物流轉(zhuǎn)運(yùn)方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

2025年5月，唯品會成為青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園首批入駐企業(yè)之一。唯品會高級副總裁唐倚智透露，唯品會計(jì)劃將青島建成面向東北亞的跨境電商基地，投資不少于5億元，注冊獨(dú)立法人公司，這是唯品會在全國建設(shè)的首個(gè)基地。唐倚智表示，唯品會入駐青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園后，許多商品從國外采購進(jìn)來可放在青島保稅庫里，與海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫和支付系統(tǒng)對接后，能很快在青島出庫，大大縮短了時(shí)間。

目前，唯品會的跨境電商業(yè)務(wù)比例較小，但公司計(jì)劃在一到兩年內(nèi)，將跨境電商業(yè)務(wù)做到全國前三。

點(diǎn)評：據(jù)悉，青島尚未列入跨境電商試點(diǎn)城市，這給唯品會的探索帶來了一定不確定性。不過，青島海關(guān)已批準(zhǔn)青島跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園跨境貿(mào)易開通“直購進(jìn)口”模式，使該產(chǎn)業(yè)園集“直購進(jìn)口”與“一般出口”模式于一體，省去了傳統(tǒng)海淘層層轉(zhuǎn)運(yùn)分撥的繁瑣手續(xù)，降低了風(fēng)險(xiǎn)，縮短了時(shí)間。相比以往海淘的諸多困擾，唯品會的跨境電商模式使產(chǎn)品與服務(wù)更加陽光化、透明化。

京東全球購

現(xiàn)狀概述：京東全球購于2025年4月正式上線，在同類電商平臺中上線較晚。但其起點(diǎn)高，首批上線的進(jìn)口商品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個(gè)，商鋪超過450家，是繼天貓國際、亞馬遜中國涉足跨境電商后的又一巨頭。

事實(shí)上，京東在上線全球購之前，曾推出“海外購”。作為試水，京東海外購采取第三方個(gè)人代購模式，走海外直郵，品類傾向于輕奢品。據(jù)傳“海外購”可能會并入“全球購”業(yè)務(wù)。目前京東全球購上多數(shù)是海外第三方商家，京東總裁劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，盡管現(xiàn)在京東以開放平臺形式做海淘，但希望最終將進(jìn)口商品納入京東自營平臺。他坦言，目前通過POP平臺銷售海淘商品“用戶體驗(yàn)其實(shí)也不算太好”，京東的“終極模式”仍是自營。因此，京東未來可能發(fā)力自營海淘，增加自營所占比例，潛力巨大。

點(diǎn)評：京東海淘業(yè)務(wù)目前自營比例較小，但京東一向重視商品質(zhì)量把控，在全球購業(yè)務(wù)上線時(shí)就表示，“一旦發(fā)現(xiàn)商家有售假行為，將處以平臺銷售額20倍違約金或10000美元的嚴(yán)厲處罰（二者以高者為準(zhǔn)）”，這是高標(biāo)準(zhǔn)的處罰措施。此外，初期通過第三方商家快速入駐，京東能以低成本方式掌握大量海外品牌資源，未來加大自營比例后，有望實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。所以，在自營跨境電商領(lǐng)域，京東是重要的參與者，雖然其與網(wǎng)易考拉海購的初期方式不同，但可能會取得相似的成果。對商品質(zhì)量的重視，使兩者在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。