逆勢增長：跨境電商的發(fā)展與機遇

在疫情給供應(yīng)鏈、物流等方面帶來挑戰(zhàn)的當(dāng)下，線上消費迎來了全球性的機遇。2025年，人民銀行杭州中心支行、浙江省商務(wù)廳、國家外匯局浙江省分局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持浙江省跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以九條舉措支持浙江省跨境電商發(fā)展，凸顯了跨境電商在經(jīng)濟中的重要地位。

政策開放與合作始終是重要主題?？缇畴娚叹C試區(qū)的發(fā)展勢頭強勁，2024年4月，國務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國（龍巖）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，其成為全國105個跨境電商綜試區(qū)之一。截至2025年8月初，龍巖市線上公共服務(wù)平臺完成9610（海外直購進(jìn)口和一般出口）、9710（B2B直接出口）、9810（B2B出口海外倉）跨境電商出口金額306萬美元，跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)成效顯著。

2025年7月29日，國務(wù)院新聞辦舉行中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作暨第18屆博覽會新聞發(fā)布會，提出加快絲路電商發(fā)展、支持中國電商企業(yè)開拓東盟市場、加強能力建設(shè)合作三點發(fā)展重點。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，東盟國家的特色產(chǎn)品將通過電商渠道更多地進(jìn)入中國市場，中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也會通過跨境電商滿足東盟國家人民的多樣消費需求，雙方電商領(lǐng)域合作前景廣闊。

中歐班列對粵港澳大灣區(qū)貿(mào)易發(fā)展起到了助力作用。2025年8月4日，滿載工業(yè)品、電子設(shè)備及衣帽服飾的X75081次列車從廣鐵集團(tuán)廣州貨運中心東莞常平站出發(fā)，16天后將抵達(dá)德國杜伊斯堡。這是粵港澳大灣區(qū)今年開出的第200趟中歐班列。今年以來，粵港澳大灣區(qū)中歐班列開行數(shù)量持續(xù)增長，已累計開通至中亞哈薩克斯坦等五國、俄羅斯莫斯科、匈牙利布達(dá)佩斯等15個方向的班列，發(fā)送貨物10079個標(biāo)箱，開行數(shù)量同比去年增加83.4%，創(chuàng)同期歷史新高。

電子商務(wù)推動著全球經(jīng)濟良性增長。據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）報告，2020年全球貨物貿(mào)易總額下降5.3%，但全球B2C跨境電商貿(mào)易總額不降反升，預(yù)計從2019年7800億美元上升到2026年的4.8萬億美元，復(fù)合增長率高達(dá)27%。另據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2025年6月16日，購物應(yīng)用下載比2019年上半年增長32%。

2025年上半年，中國跨境電商市場保持逆勢增長。8月2日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2025年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，上半年中國跨境電商市場規(guī)模超6萬億元，其中出口占比達(dá)77.5%。預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)14.6萬億元。同時，上半年中國跨境電商共發(fā)生29起融資，同比上漲222%，融資總額超78.1億元，同比增長324.45%，資本市場逐漸回暖。

2020年，澳大利亞電商收入創(chuàng)下歷史新高。據(jù)澳大利亞郵政報告，該國消費者網(wǎng)上購物支出達(dá)到500億澳元。當(dāng)年新增加約190萬線上消費者，全年累計有900萬澳大利亞家庭網(wǎng)上購物，占所有家庭的82%，數(shù)量遠(yuǎn)超2019年的2倍以上。時尚品類是最受歡迎的，而新增消費者中近一半喜歡家居和園藝用品。

平臺升級為電商發(fā)展帶來全新機遇。據(jù)eMarketer近日報告預(yù)測，銷售額排名前15位的零售商今年將占美國電子商務(wù)總銷售額的72.3%，其中8家銷售額增長率將超過美國電商整體銷售增長率17.9%。在前15家平臺中，Etsy和沃爾瑪排名前兩位，銷售額預(yù)計分別增長26.9%和26.4%。

2025年7月28日，Twitter在其第二季度報告中宣布，希望為平臺帶來更多在線購物功能，計劃在廣告和企業(yè)資料簡介頁面上加入“購買按鈕”，提高轉(zhuǎn)化率。同時，Twitter將測試新功能模塊“Shop Module”，幫助品牌、企業(yè)和其他零售商直接在企業(yè)簡歷上向用戶展示產(chǎn)品。

Shopify上線新聊天平臺“Shopify Inbox”，整合了Ping和Shopify Chat的功能，統(tǒng)一了Shopify現(xiàn)有的聊天工具。用戶可綁定Facebook Messenger和Apple Business Chat賬號，集中管理消息，商家也可在該平臺集中接收并回復(fù)客戶消息。

面對疫情反彈的挑戰(zhàn)，相關(guān)政策的落實與推動促使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商平臺積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與升級，推動跨境電商發(fā)展，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展增添動力。

（來源：Air跨境圈）

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