跨境電商出口行業(yè)的新特點

據(jù)國內(nèi)一家第三方研究機構(gòu)最新報告，跨境電商出口行業(yè)呈現(xiàn)諸多新特點。新興經(jīng)濟體成為跨境出口新增長點，跨境零售出口占比逐步擴大，汽配和燈飾產(chǎn)品成為中國制造線上新亮點。

2025年8月20日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告2025》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗繁砻?，在進出口穩(wěn)中有升的大環(huán)境下，隨著國家對跨境電商政策支持力度加大，跨境電商發(fā)展迅速。2024年中國跨境電商市場交易額達X萬億元人民幣，增長X%，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及進出口需求的增加。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司處長申屠曉琦在《報告》發(fā)布會上表示，跨境電商的快速發(fā)展為中國制造和中國外貿(mào)提供了“四新”。其一，跨境電商成為我國對外貿(mào)易的“新增長點”，激發(fā)境外市場對中國制造的需求；其二，為中國企業(yè)打造國際品牌提供“新機會”，打破部分領(lǐng)域企業(yè)的渠道壟斷；其三，成為促進中國產(chǎn)業(yè)升級的“新動力”，近年來跨境電商平臺的崛起推動落后產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；其四，成為政府部門提升對外開放水平的“新抓手”，跨境電商城市試點的不斷開展就是具體體現(xiàn)。

近期的相關(guān)新聞顯示，一些跨境電商平臺在不斷優(yōu)化服務(wù)，提升用戶體驗，以適應(yīng)市場的快速發(fā)展。例如，某跨境電商平臺推出了一站式物流解決方案，有效提高了物流效率。

新興經(jīng)濟體成黑馬

《報告》指出，2024年，美國是中國出口電商的主要目的國，占我國整體出口電商份額的X%，歐盟占比為X%，東盟占比X%。易觀智庫高級分析師林文斌表示，占中國跨境電商出口比例增速最快的幾個國家應(yīng)受重視，如阿根廷、以色列、挪威、俄羅斯和巴西，其占比增速排在前五位。

林文斌指出，新興經(jīng)濟體為中國出口電商提供更多市場機會，新興經(jīng)濟體市場網(wǎng)購人數(shù)劇增是拉動購買力的主要原因。不過，新興經(jīng)濟體在物流通關(guān)、市場規(guī)范和法律法規(guī)等方面與發(fā)達經(jīng)濟體差距較大，中國出口電商企業(yè)需投入更多時間和人力成本，且面臨諸多不確定性。林文斌提醒，中國出口電商企業(yè)拓展新興經(jīng)濟體市場時要注意出口貿(mào)易風(fēng)險問題。

PayPal中國首席財務(wù)官金杰稱，PayPal為中國出口中小賣家提供的“外貿(mào)一站通”服務(wù)，可幫助中小企業(yè)降低海外營銷、支付、物流和本地化方面的風(fēng)險，推動中國出口電商行業(yè)發(fā)展。

“通過在臉書、推特等境外社交網(wǎng)絡(luò)上的新型營銷，既能提高訂單轉(zhuǎn)化率，也能在一定程度上消除人文領(lǐng)域的差異?！睂Ｗ⒕惩馍缃痪W(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)獵豹移動的負(fù)責(zé)人說道。

跨境零售份額不斷增加

林文斌告訴記者，2025年上半年，跨境電商進出口增速超30%，中國出口電商市場處于“市場啟動期”和“高速發(fā)展期”之間。中國本土出口電子商務(wù)平臺發(fā)展近20年，已趨于穩(wěn)定，在此情況下，出現(xiàn)了一批主流電子商務(wù)門戶網(wǎng)站和跨境電商企業(yè)。從相關(guān)企業(yè)上市到自貿(mào)區(qū)建設(shè)，以及國家對出口電商試點城市的建設(shè)可推斷，跨境電商或?qū)⒊蔀槿蘸箅娚藤Q(mào)易發(fā)展的重心?！秷蟾妗凤@示，B2B仍是跨境電商出口的主要模式，但B2C跨境零售比例在上升。2008年B2B占中國出口電商市場的98.8%，B2C零售占1.2%，到2024年，B2C跨境零售的比例上升至9.6%，占比提高了8倍。

申屠曉琦對記者表示，跨境電商模式創(chuàng)新充滿活力，不僅有B2B和B2C，B2B2C（小額批發(fā)再零售）等新跨境電商模式不斷涌現(xiàn)。她強調(diào)，這對政府部門的監(jiān)管方法提出新挑戰(zhàn)，但監(jiān)管目的是促進跨境電商發(fā)展，而非限制其發(fā)展。

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