Facebook廣告的核心受眾是其默認的定位選項，此定位條件是在廣告組層級進行設(shè)置的。若希望對不同的受眾進行廣告投放并采用不同的競價策略，可針對不同受眾創(chuàng)建獨立的廣告組，以觀察哪組的廣告受眾表現(xiàn)最佳。

在Facebook平臺上建立核心受眾，有助于營銷者依據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、地區(qū)、興趣和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來調(diào)整廣告投放策略。構(gòu)建核心受眾時，可根據(jù)以下特性將用戶添加或排除出目標受眾組中，且核心受眾可保存為種子用戶，供未來投放之用。

第一部分：地區(qū)與人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)

設(shè)定受眾的地區(qū)主要是基于以下四種情況：

1. 全部該地區(qū)用戶：包括居住地或曾出現(xiàn)在該地區(qū)的用戶。

2. 本地用戶：指居住在選定區(qū)域內(nèi)的用戶。

3. 新定居者：指最近出現(xiàn)在選定區(qū)域的用戶。

4. 旅游用戶：指在某些地方簽到或被標記，但該地并非其常駐地點的用戶。

也可采用排除特定地區(qū)的方式，以實現(xiàn)更精準的受眾定位，例如針對本地居民而非附近游客進行投放。

還可以利用Geo Targeting方法，將某個區(qū)域或城市附近的地區(qū)設(shè)定為17至80公里的范圍，例如針對三星或其他線下門店，可采取這種方法。需要注意的是，廣告只會投放給在個人主頁中添加了地址或開啟了定位服務的用戶。

第二部分：按人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息定位受眾

設(shè)置主要包括性別、年齡段等。需注意，F(xiàn)acebook廣告政策禁止向未滿18歲的用戶宣傳特定類別的產(chǎn)品，如金融服務、或，以及健康與健身產(chǎn)品，包括草藥和飲食補充劑。

還可設(shè)定受眾的教育程度、財務狀況、生活事件、感情狀況、工作情況等。這些模板下還有非常細致的分類，可根據(jù)產(chǎn)品營銷選擇更具體的受眾。

第三部分：興趣和行為（Interest&Behavior）定位

興趣和行為定位非常重要，只有定位到對產(chǎn)品感興趣的受眾，才能取得良好的廣告效果。例如，若為婚慶產(chǎn)品做廣告，可定位剛訂婚或已有男女朋友的人群。

除了在瀏覽欄選擇受眾外，還可直接輸入興趣關(guān)鍵詞來選擇受眾，如搜索對手機感興趣的用戶。Facebook會列出所選區(qū)域?qū)κ謾C感興趣的受眾規(guī)模。若受眾規(guī)模過大，可通過縮小或排除的方式使其符合廣告預算范圍。

您的目標受眾只需滿足其中一組定位條件，無需同時滿足所有條件。當添加多個受眾定位特征時，請注意，每增加一項特征都會減少廣告組可覆蓋的用戶總數(shù)。使用受眾規(guī)模指示器可幫助您找到最佳平衡點。

第四部分：行為定位及管理和查看受眾

按行為定位受眾是非常重要的一環(huán)，如用戶的在線購買行為、線上活動及使用的設(shè)備等。尤其對于手機品牌商而言，按移動設(shè)備用戶定位及使用時間尤為重要。例如，若競品是三星、蘋果等手機品牌，可定位使用這些品牌手機且使用時間達到一定年限的用戶。

保存核心受眾后，未來創(chuàng)建廣告系列時可重復使用這組受眾。通過廣告管理工具或Power Editor中的受眾版塊，可訪問與廣告賬戶關(guān)聯(lián)的所有已保存受眾、自定義受眾和相似受眾。在此，您將看到一個列表，清晰展示所有受眾的規(guī)模和狀態(tài)。點擊任何受眾名稱即可打開“受眾詳情”頁面，在此可編輯、刪除選定受眾、根據(jù)選定受眾新建受眾或查看歷史記錄。

第五部分：查看和處理受眾重疊

受眾重疊指的是設(shè)置的受眾目標有重疊。雖然重疊本身不一定是壞事，但如果重疊的百分比和廣告組預算都很高，且同時向兩組受眾投放廣告，可能會產(chǎn)生不利影響，導致兩個廣告組競拍過程費用過高。處理此問題的方法包括修改廣告組、定位更具體的細分受眾以及合并或排除相似的受眾。

以上內(nèi)容經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載并稍作修改。若需了解更多關(guān)于Facebook廣告的技巧和策略，請關(guān)注我們的后續(xù)文章。同時推薦閱讀《站外推廣——如何自定義并執(zhí)行Facebook廣告再營銷》、《如何創(chuàng)建和安裝Facebook Pixel像素代碼以及追蹤》等文章以深入了解Facebook廣告的各個方面。（備注：文中提到的素材和截圖均來自Facebook廣告后臺）

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