跨境電商的發(fā)展與創(chuàng)新

2025年，若說中國境內(nèi)電商的江湖大勢已定，那么跨境電商無疑已成為一片廣闊天地。政策的有力支持、大數(shù)據(jù)顯示的巨大市場潛力、創(chuàng)業(yè)者的成功嘗試以及平臺巨頭的戰(zhàn)略布局，都明確表明：跨境電商正蓬勃發(fā)展，前景無限。然而，在這繁榮的背后，如何解決商業(yè)鏈上的痛點，實現(xiàn)健康、穩(wěn)健的持續(xù)發(fā)展，是值得深入思考的問題。畢竟，市場競爭激烈，優(yōu)勝劣汰是必然規(guī)律。

在跨境電商的發(fā)展過程中，模式的創(chuàng)新至關重要。在針對個體消費者的2C電商市場中，常見的模式為B2C和C2C。C2C模式歷史悠久，以個人代購或海外買手通過電商平臺為用戶代購海外商品為主要形式，淘寶全球購、海蜜、街蜜等是其典型代表。B2C模式則是傳統(tǒng)B2B進口供應鏈的升級，2024年，以天貓國際為代表的大平臺以及蜜淘、蜜芽寶貝等新興勢力迅速崛起，因此2024年被業(yè)內(nèi)稱為“跨境電商元年”。此模式下，商家將海外采購的商品銷售給中國用戶，且各平臺因經(jīng)營模式不同而各具特色，如天貓與保稅區(qū)合作確保高效物流，京東則采取與海外經(jīng)銷商合作的自營模式。

在這樣的市場環(huán)境下，必喜（beexibox.com）的“F2C模式”實現(xiàn)了跨境電商模式的顛覆性創(chuàng)新?！癋2C”即“Factory to customers”，工廠直達消費者，零環(huán)節(jié)對接生產(chǎn)商，從源頭上保證了貨源的可靠性和價格的優(yōu)勢。必喜是目前唯一真正做到F2C的跨境電商。

要實現(xiàn)F2C并非易事?？缇畴娚痰囊淮箅y題便是產(chǎn)品的真?zhèn)舞b別。一般的跨境電商模式中，代理商的參差不齊、多層國際物流的轉手等因素，都使得貨源難以保證。據(jù)最新消息，2025年初，相關部門公布的監(jiān)測結果顯示，一些知名電商平臺商品的正品率不容樂觀。

必喜為確保100%真品貨源，在成立之初就著力解決這一問題。它憑借獨特的法國官方和商業(yè)資源，自建歐洲采買中心團隊，成員均為外籍本地人。通過強大的政府背書資源，形成強大的談判力量，確保所有產(chǎn)品均為源頭直采，秉持“Best of Origin”的精選理念，從法國起步，選取全球最優(yōu)的地域特色產(chǎn)品。目前，必喜線上銷售的所有產(chǎn)品均為獨家代理模式，保證產(chǎn)品的獨特性和差異化，為消費者提供全生活方式類商品。

值得一提的是，作為必喜的三大主要合作品牌之一，法國西南品牌是法國歷史上第一個政府產(chǎn)業(yè)品牌，而必喜是該品牌在中國地區(qū)的唯一線上合作平臺。截至目前，法國西南品牌已覆蓋多個地區(qū)，并開設了多家線下店，運營狀況良好。實體店的設立提升了客戶體驗和品牌可信度，與必喜在線上線下相互配合，為必喜提供了零成本的O2O資源平臺。

尖端防偽技術，保障正品

必喜采用的防偽系統(tǒng)由法國Prooftag公司研發(fā)，并獲得了中國防偽技術協(xié)會（CATA）的認證。Prooftag通過一種無秩序碼的安全技術，為每個“氣泡標簽”創(chuàng)建獨一無二的數(shù)字身份證，無法復制，且易于終端消費者使用。消費者只需用二維碼掃描軟件掃描產(chǎn)品或外包裝上的氣泡標簽，即可實時核對產(chǎn)品或訂單詳情，并與Prooftag公司位于法國的安全信息庫內(nèi)的“氣泡”檔案對照，輕松辨別真?zhèn)巍?/p>

“氣泡標簽”技術是軍轉民用的防偽技術，在法國政府的大力支持下研發(fā)，被公認為世界上目前最先進的防偽技術之一。貨源的完全保障和產(chǎn)品信息的可追溯性，為保護消費者權益提供了雙重保障，讓在必喜平臺跨境消費的消費者更加放心。

物流致勝，優(yōu)化供應鏈

物流、信息流、資金流是跨境電商面臨的三大挑戰(zhàn)，其中物流最為復雜。以往，跨境物流存在諸多問題，如多家物流公司配合的復雜性和清關流程的不確定性等，這些曾是跨境電商發(fā)展的瓶頸。如今，隨著保稅政策的出臺和海關數(shù)據(jù)的打通，政府對跨境電商業(yè)務的支持為基礎設施搭建掃清了障礙，使跨境電商業(yè)務的購物門檻逐漸與境內(nèi)電商持平。在此基礎上，各平臺也充分利用自身資源優(yōu)勢和歷史積累，努力縮短物流時間、提高物流效率并保證貨品完整。

必喜有效利用國內(nèi)的四大保稅庫，最大程度地保證了供應鏈的時效性并優(yōu)化了運營成本。在境外，必喜憑借強大的資源關系獲得了所在地政府的物流支持。例如，在法國政府的推動下，必喜主導建立了中國離岸葡萄酒庫存系統(tǒng)，該系統(tǒng)將于2025年啟動。作為世界上最大的法國波爾多酒代理商，必喜通過這一系統(tǒng)，可以以更具競爭力的價格挑選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以境內(nèi)物流的效率送達消費者手中。

合作共贏，全面發(fā)展

跨境電商具有資源互補、合作共贏的先天屬性，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已不再適應時代需求。據(jù)悉，必喜已與京東達成戰(zhàn)略合作，將于2025年4月15日作為第一批重點商家，以跨品類的生活方式類“生活館”入駐京東全球購跨境平臺，首批產(chǎn)品包括食品、護膚品、箱包和配飾。通過京東平臺，“必喜生活館”將把純正的法國生活方式帶給更多高端人群。

除與平臺合作外，必喜由于得到法國當?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會的支持，能夠牢牢掌控紅酒、配飾、護膚品及食品等品類的上游供應商，并以獨家代理的方式合作。為充分利用這一獨特資源，未來必喜還將以微店為核心，大力發(fā)展B2B2C的營銷模式，通過線上分銷，讓熱愛必喜產(chǎn)品的消費者成為營銷合作伙伴，利用微店、有贊微商城等分銷平臺迅速搭建以消費者為主體的線上分銷團隊，讓更多人享受到“必喜精選”。