花西子的品牌故事與發(fā)展

“花西子”這個品牌，2017年誕生于中國杭州，以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念?！盎ㄎ髯印敝械摹盎ā保鉃椤耙曰B(yǎng)妝”，“西子”則指西湖和西施，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。其英文名為“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，寓意為“花神”，暗示使用花西子產(chǎn)品的女性如荷花花神西施般動人美麗。

2025年9月10日，“帶貨一哥”李佳琦的一番言論“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作?！币l(fā)全網(wǎng)關(guān)注，花西子也因此被推上風(fēng)口浪尖，此事在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。此后，花西子抖音直播間成交額暴跌九成。網(wǎng)友們還調(diào)侃“1花西幣=79元人民幣”，將其視為打工人的專屬貨幣單位。9月26日，花西子在微博上演“發(fā)瘋文學(xué)”，試圖挽回顧客，但結(jié)果不盡人意，反而招來群嘲，不少網(wǎng)友評論“暫時認(rèn)為這是一個有點極端的品牌”“罵不過就發(fā)瘋”。這一事件對花西子造成了不小的沖擊，即便不說痛失國內(nèi)市場，也使其受到了一定程度的影響。

此外，事件發(fā)生后，有傳言稱“花西子是日本品牌”并廣泛傳播。9月12日，花西子就此事向警方報案，并明確表示自己是土生土長的國貨美妝品牌，沒有工廠在日本。花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，花西子在2019年與日本某研究所有過短期產(chǎn)研和生產(chǎn)合作，但隨著國內(nèi)美妝研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈綜合實力的不斷提升，2020年已終止了與日本研究所和工廠的所有合作。目前，花西子的研發(fā)中心及生產(chǎn)工廠均在國內(nèi)。值得一提的是，花西子曾與茅臺、阿里巴巴、華為、騰訊等品牌一同入選新華社“中國品牌全球傳播力TOP10”榜單。

花西子的出海之路

盡管花西子并非日本品牌，但它對海外市場頗為重視?；ㄎ髯拥某龊Ｌ剿髯钤缈勺匪莸?019年，當(dāng)時它通過建立海外官方社交賬戶邁出了第一步。2021年3月初，花西子正式入駐日本亞馬遜，上線首日其同心鎖口紅曾進(jìn)入日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。

2021年5月，花西子海外官網(wǎng)上線，并陸續(xù)開通日本、美國、歐洲各國等地的物流。截至2025年，花西子已支持在40多個國家和地區(qū)銷售，其中美國、澳大利亞、歐洲是其主要市場，不少歐美人群將花西子美妝產(chǎn)品視為禮品。其品牌官網(wǎng)地址為：https://florasis.com/

花西子的商標(biāo)布局

國貨品牌若要出海，商標(biāo)注冊至關(guān)重要。通過在WIPO全球品牌數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，花西子在全球范圍內(nèi)注冊了53個商標(biāo)，其中已注冊的有37個，注冊中的有16個，在馬德里注冊的國際商標(biāo)幾乎覆蓋了所有成員國。

花西子的商標(biāo)主要注冊在3、5、10、21、35類，包括唇彩、化妝品套裝、口紅、化妝品用玫瑰油、美容面膜、眉筆等，以及梳子盒、化妝刷、指甲刷、粉撲、化妝用具、化妝盒、發(fā)梳、卸妝用具、睫毛刷、化妝包等?；ㄎ髯拥纳虡?biāo)布局相當(dāng)全面，申請時間大多在2019、2020年，2019年申請了16個國家/地區(qū)商標(biāo)，2020年申請了25個國家/地區(qū)商標(biāo)。即在其出海探索初期，就已著手商標(biāo)申請。全面的商標(biāo)布局可保護(hù)商品免受假冒、欺詐及競爭對手的侵害，在遭遇侵權(quán)時能受法律保護(hù)，維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

然而，即便布局如此全面，仍有其他商家在2023年3月份申請了相同商標(biāo)“FLORASIS”，不過申請類目不同，且目前申請尚未通過。

商標(biāo)查詢

無論是為防止無意識侵權(quán)、避免注冊商標(biāo)被駁回還是應(yīng)對被侵權(quán)的情況，如何查詢商標(biāo)都顯得極為重要。下面以“花西子”為例，演示通過WIPO查詢?nèi)蛏虡?biāo)的方法。

首先，打開WIPO的官方網(wǎng)站https://www.wipo.int/portal/en/index.html 。該網(wǎng)站可切換語言。在導(dǎo)航欄中找到“查找與瀏覽”，選擇“商標(biāo)信息”中的“全球品牌數(shù)據(jù)庫”，然后訪問全球品牌數(shù)據(jù)庫。最常用的方法是選擇快速查詢，輸入“FLORASIS”，點擊“search”，即可查詢到該商標(biāo)在全球的申請情況。還可以利用篩選器進(jìn)行篩選，或按品牌名稱進(jìn)行更細(xì)致的查詢。

需要注意的是，雖然WIPO全球品牌數(shù)據(jù)庫涵蓋了若干大型商標(biāo)信息庫，但可能存在同步不及時或遺漏的情況。為確保準(zhǔn)確性，最好單獨檢索相關(guān)國家/地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)庫。以下是部分國家/地區(qū)商標(biāo)查詢網(wǎng)站：

中國：http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnS02.do?locale=zh_CN&kmcmNx0Q=qAcicar1V2x1V2x1VOBePVNiaQB8uvGDDZc7wIDx75EqqmE

美國：http://tsdr.uspto.gov/

歐盟：https://euipo.europa.eu/eSearch/

英國：https://trademarks.ipo.gov.uk/ipo-tmcase

日本：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0000

加拿大：http://www.ic.gc.ca/app/opic-cipo/trdmrks/srch/home?lang=eng

中國臺灣：https://twtmsearch.tipo.gov.tw/OS0/OS0101.jsp?l6=zh_TW&isReadBulletinen_US=&isReadBulletinzh_TW=true

中國澳門：https://www.economia.gov.mo/en_US/web/public/Pg_ES_AE_QE_TRADEMARK?_refresh=true#briefResultPanel

中國香港：https://esearch.ipd.gov.hk/nis-pos-view/

馬德里商標(biāo)：https://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/

WIPO：https://www3.wipo.int/branddb/en/

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