海淘與出口電商的發(fā)展態(tài)勢

2025年，回首過去，在短短幾年間迅速興起的眾多海淘企業(yè)，2015年可謂是它們的黃金時期。那一年，洋碼頭、小紅書、蜜芽寶貝等以進口業(yè)務為主的跨境電商成功融資后，品牌曝光度日益增加，海淘市場也因此榮獲“下一個萬億市場”的稱號，變得備受矚目。

在海淘大熱的同時，出口型B2C市場的發(fā)展也毫不遜色，其復合增長率超過30%，年銷售規(guī)模突破3000億，這樣驚人的發(fā)展速度著實令人驚嘆。以B2C模式運行的跨境電商，宛如商業(yè)領(lǐng)域的一朵奇葩，在市場低迷期創(chuàng)造了諸多奇跡。

近期，一則有關(guān)“國內(nèi)B2C跨境電商業(yè)數(shù)據(jù)”的消息公布，充分展現(xiàn)了該模式的魅力。據(jù)阿里研究院與埃森哲在北京聯(lián)合發(fā)布的全球跨境B2C電商趨勢報告顯示，全球跨境B2C電商行業(yè)年均增長速度高達27%，這將使全球跨境電商市場規(guī)模從2014年的2300億美元，猛增至2020年的近1萬億美元。對業(yè)內(nèi)人士來說，這樣的數(shù)字無疑令人興奮，意味著未來幾年，跨境B2C電商行業(yè)前景廣闊。

時間回到2010 - 2011年，這被不少業(yè)內(nèi)人士視為B2C出口領(lǐng)域的一個分水嶺。2010年之前，出口大軍中雖有DX、蘭亭集勢、大龍等以海量SKU、種類多樣和價格低廉為優(yōu)勢的出口型B2C電商平臺相繼上市，但存在郵政小包飛天下、時效長、丟包現(xiàn)象嚴重、服務體驗差等問題，導致消費者二次購買率不高。因此，這些電商平臺的股價長期低迷，行業(yè)發(fā)展前景堪憂。

然而，2011年之后，出口B2C市場出現(xiàn)了一批如Wish、Lerasa等重視產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量的新型B2C跨境電商平臺，改變了以往低價海量SKU模式，迅速獲得市場青睞，出口電商行業(yè)迎來了新的時代。

這一系列的市場變化引起了國內(nèi)眾多品牌的關(guān)注，就連在國內(nèi)發(fā)展良好的淘品牌也開始準備業(yè)務轉(zhuǎn)型，將觸角伸向海外出口方向。自貿(mào)區(qū)等利好政策的陸續(xù)實施以及海外倉的逐漸普及，為這些品牌提供了強大的動力，一場淘品牌在國外的跑馬圈地運動精彩上演。

淘品牌的海外擴張

幾大知名淘品牌的海外擴張歷程，生動地詮釋了這一趨勢。淘寶原創(chuàng)復古女裝設計師品牌阿卡（Artka）2014年入駐速賣通平臺，進軍歐美市場。纖麥大碼女裝更是直接在美國amazon開設品牌店，瞄準美國消費者群體。女裝品牌妖精的口袋（ELF SACK）、卡拉貝妮（kalabearni）、broadcast、珠寶品牌special、eMANCO等為了在海外市場占據(jù)一席之地，不惜投入大量成本。

國內(nèi)淘品牌借助電商平臺迅速發(fā)展，近兩年卻紛紛選擇出海，這一現(xiàn)象在國內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士將其原因歸結(jié)為兩點：一是國內(nèi)電商競爭激烈，使得眾多品牌的營銷成本大幅增加，生存空間卻日益狹??；二是國內(nèi)電商行業(yè)發(fā)展水平領(lǐng)先，將成功經(jīng)驗復制到海外，尤其是東歐、南美、東南亞等與中國發(fā)展狀況相似的地區(qū)，是一種可行的策略。

我們堅信，隨著淘品牌對海外市場開發(fā)的不斷深入，繼海淘之后的跨境新浪潮必將如期到來。值得一提的是，近日有新聞報道，某知名跨境電商平臺在東南亞市場取得了顯著的成績，進一步證明了跨境電商的廣闊前景。