eBay GBH新興市場(chǎng)系列之波多黎各：高潛力電商市場(chǎng)探秘

全球電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，不少國(guó)家和地區(qū)的線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，需求強(qiáng)勁，市場(chǎng)體量可觀，不少是值得開拓的“后起之秀”。從這期開始，我們推出GBH新興市場(chǎng)系列介紹，帶領(lǐng)大家走進(jìn)這些高潛力的新興市場(chǎng)。GBH全稱為Global Buying Hub，eBay全球購(gòu)物中心，囊括了所有沒有eBay當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)的市場(chǎng)，例如拉美地區(qū)的波多黎各、墨西哥，北歐東歐，中東的以色列，亞太地區(qū)的日本、韓國(guó)等國(guó)家。本系列將向賣家詳細(xì)介紹eBay GBH新興市場(chǎng)，幫助賣家了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求和銷售機(jī)會(huì)。中國(guó)賣家可多多關(guān)注這些新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并在設(shè)置物流選項(xiàng)的時(shí)候選擇運(yùn)送到這些國(guó)家，從而擴(kuò)大銷售。

波多黎各，是美國(guó)在加勒比海地區(qū)的一個(gè)自由邦（境外領(lǐng)土），位于北美和南美之間的中間點(diǎn)上，優(yōu)越的地理位置加上精通雙語(yǔ)（英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)）的人口，可以說是北美與南美之間一座完美的橋梁。波多黎各首府設(shè)在圣胡安，而圣胡安港是波多黎各最大港口，按商務(wù)活動(dòng)和貨物運(yùn)量排名，也是加勒比地區(qū)最為繁忙的港口和美國(guó)第10大港口。波多黎各曾是拉美和加勒比地區(qū)最有活力和競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體之一，2020年波多黎各GDP為1031億美元。對(duì)華貿(mào)易方面，2020年波多黎各自中國(guó)進(jìn)口總額為8億美元，中國(guó)是其第4大進(jìn)口來(lái)源地。主要進(jìn)口商品包括電機(jī)電氣設(shè)備、機(jī)械器具、家具、塑料及其制品、有機(jī)化學(xué)品等。

在波多黎各這個(gè)新興市場(chǎng)，電子商務(wù)也是一種持續(xù)上升的購(gòu)物趨勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Digital & Mobile Behavioral Study報(bào)告：2019年就已經(jīng)有超過100萬(wàn)的波多黎各人口參與網(wǎng)購(gòu)，線上購(gòu)物市占率達(dá)到43%；同期，波多黎各居民的人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)從196美元增加到218美元。大家知道波多黎各人從哪里線上購(gòu)物嗎？eBay美國(guó)站是波多黎各最重要的電子購(gòu)物平臺(tái)之一！據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：波多黎各消費(fèi)者習(xí)慣于使用eBay美國(guó)站，購(gòu)買需求量大；中國(guó)賣家在波多黎各市場(chǎng)上的銷量，有一半以上來(lái)自于美國(guó)站點(diǎn)的刊登，2022年中國(guó)賣家在波多黎各的銷售額相比2019年呈兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)；對(duì)比疫情爆發(fā)之前的情況，波多黎各線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了80%，活躍買家數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)之中。對(duì)于想要挖掘高潛力新興市場(chǎng)，尤其是原本就熟悉美國(guó)站運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說，波多黎各無(wú)疑是非常值得關(guān)注的。

作為波多黎各最受歡迎的線上交易平臺(tái)之一，eBay平臺(tái)多個(gè)品類深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。賣家市場(chǎng)方面，疫情爆發(fā)之后的2020年，波多黎各也顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。截至目前，可以在eBay上看到波多黎各賣家兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)，這些賣家則代表了各種各樣的品類與物品，而且其中一些品類在疫情之前的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)影響力并不大。針對(duì)新興市場(chǎng)，eBay一直以來(lái)持續(xù)投入營(yíng)銷與宣傳扶持，推出包括專屬品類營(yíng)銷、買家零售優(yōu)惠券、熱銷活動(dòng)等多重支持促進(jìn)GBH市場(chǎng)的銷售。同時(shí)，在eBay美國(guó)站也有諸多針對(duì)買家的促銷活動(dòng)適用于波多黎各市場(chǎng)。

如果你的店鋪是開設(shè)在eBay美國(guó)站，如果你深耕美國(guó)本土多年，又或許你想找一片后起的新興市場(chǎng)來(lái)嘗試一下機(jī)遇，不妨設(shè)置美國(guó)站的刊登，使其可以支持配送到波多黎各，說不定會(huì)有意想不到的收獲哦~加勒比海上的波多黎各是美國(guó)的一個(gè)自治邦，被大多數(shù)物流商視為美國(guó)國(guó)內(nèi)的一個(gè)州。由此，擁有美國(guó)海外倉(cāng)的eBay賣家在波多黎各市場(chǎng)就擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，即可以向波多黎各當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者提供“最后一公里”的服務(wù)，將物品從美國(guó)倉(cāng)庫(kù)運(yùn)送到波多黎各。而且，賣家還可以通過設(shè)置美國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)費(fèi)表（Domestic rate table）為波多黎各交易提供更準(zhǔn)確的運(yùn)費(fèi)，提高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然了，除了海外倉(cāng)，傳統(tǒng)的直郵方式也是支持波多黎各的物流運(yùn)送的。

直郵方面，郵政服務(wù)：大多數(shù)當(dāng)?shù)剜]政運(yùn)營(yíng)商支持運(yùn)輸?shù)讲ǘ嗬韪?，依?jù)運(yùn)送物品的不同運(yùn)輸時(shí)間范圍為14-21天。（溫馨提醒：由于受到疫情影響，一些郵政產(chǎn)品目前可能被暫停，請(qǐng)?zhí)崆白稍兣c確認(rèn)。）快遞服務(wù)：賣家也可以選擇到波多黎各的快遞服務(wù)，如SpeedPAK美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，此外大多數(shù)商業(yè)服務(wù)支持運(yùn)送到波多黎各。另外，郵政運(yùn)營(yíng)商也提供EMS服務(wù)。海外倉(cāng)方面，利用美國(guó)海外倉(cāng)庫(kù)將物品從美國(guó)運(yùn)送到波多黎各；目前可以在波多黎各提供“最后一公里”服務(wù)的物流商：USPS，UPS等；位于東海岸的美國(guó)倉(cāng)庫(kù)可以為波多黎各市場(chǎng)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)輸價(jià)格；賣家可以選擇eBay認(rèn)證的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨到波多黎各。

關(guān)于如何通過設(shè)置美國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)費(fèi)表來(lái)提供更精確的運(yùn)費(fèi)，操作指南如下：操作路徑為“Account Settings” → “Shipping Preferences”→“Edit”，創(chuàng)建運(yùn)費(fèi)表；波多黎各在美國(guó)站上被視為美國(guó)國(guó)內(nèi)地區(qū)，如果運(yùn)送到波多黎各，可以創(chuàng)建新的“Domestic rate table”，并在“Other”下選擇“US Protectorates” ；在表格中輸入準(zhǔn)確的運(yùn)費(fèi)；設(shè)置好運(yùn)費(fèi)表后，請(qǐng)記得在“Business policies”進(jìn)行勾選，從而保證此運(yùn)費(fèi)表將適用于您設(shè)置的運(yùn)輸業(yè)務(wù)政策。

聽完波多黎各介紹，是不是有點(diǎn)躍躍欲試了呢？波多黎各背靠美國(guó)本土市場(chǎng)，不少物流方案上可以共享，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)eBay認(rèn)可度高，對(duì)中國(guó)賣家來(lái)說也是“友好型”市場(chǎng)哦~期待各位中國(guó)賣家朋友在波多黎各打開新局面，一展鴻圖！

數(shù)據(jù)來(lái)源：[1]http://us.mofcom.gov.cn/article/ddgk/houston/202011/20201103015051.shtml [2]https://www.theweeklyjournal.com/business/ebay-reports-on-most-sold-items-from-puerto-rico-e-commerce-stays-strong/article_a92a5204-acdc-11eb-a3fa-7f7c355875d6.html

（來(lái)源：eBay） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。