海淘行業(yè)的發(fā)展與挑戰(zhàn)

在政策紅利、資本驅(qū)動(dòng)以及消費(fèi)者需求的共同推動(dòng)下，跨境電商發(fā)展迅速，海淘陽(yáng)光化時(shí)代已然到來(lái)，海淘人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，2025年4月8日跨境電商進(jìn)口新稅制的施行，標(biāo)志著海淘免稅時(shí)代的結(jié)束。

如今，海淘已成為眾多網(wǎng)購(gòu)族的“必備選擇”，所以任何有關(guān)進(jìn)口化妝品稅變更的消息，都能輕易牽動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)。

海淘族對(duì)化妝品的熱愛可謂是有目共睹。隨著互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，跨境網(wǎng)購(gòu)發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)頗為可觀的數(shù)值，未來(lái)幾年跨境電商年增長(zhǎng)率將保持在較高水平。

淘寶全球購(gòu)的《十年海淘報(bào)告》表明，美妝和護(hù)膚品是海淘消費(fèi)者的入門品類，超過(guò)半數(shù)的海淘消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買此類產(chǎn)品。不過(guò)，天貓國(guó)際的統(tǒng)計(jì)顯示，個(gè)護(hù)彩妝、服飾鞋包的占比呈穩(wěn)定中下行的趨勢(shì)，而茶酒零食、營(yíng)養(yǎng)保健、家居百貨的占比則在不斷上升。

從天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)來(lái)看，個(gè)護(hù)美妝在各大銷售品類中占據(jù)銷售額前三的位置，占比近四分之一。按人群分析，年輕人對(duì)美的追求更為明顯，在大學(xué)生最喜愛的排名前10位品類中，除了第二位是奶粉，其余幾乎都是化妝護(hù)膚品。

360營(yíng)銷研究院的數(shù)據(jù)顯示，在用戶海淘護(hù)膚彩妝品時(shí)，韓國(guó)是首選目的地，檢索量占比高達(dá)64%，日本和我國(guó)香港緊隨其后。2025年底，韓國(guó)關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙十一”購(gòu)物季期間，韓國(guó)在天貓商城實(shí)現(xiàn)了高額的出口額，其中中國(guó)買家在韓海淘的總額中，化妝品占比達(dá)80%。

在海淘行業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多問(wèn)題。其中，“山寨貨”便是海淘行業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)痛點(diǎn)。2024年，上海市楊浦區(qū)人民法院判處了一起案件，有人從阿里巴巴網(wǎng)站上的兩家網(wǎng)店低價(jià)購(gòu)入假冒的資生堂ANESSA防曬霜，通過(guò)淘寶網(wǎng)店冒充真品銷售，非法獲利16萬(wàn)余元。

2025年4月，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）發(fā)布了一份針對(duì)全球山寨仿冒品市場(chǎng)的報(bào)告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟(jì)影響圖解》。報(bào)告指出，全球“山寨”市場(chǎng)2023年的總規(guī)模已達(dá)驚人的數(shù)值，接近全球貿(mào)易總額的2.5%。幾乎每個(gè)領(lǐng)域都難逃“山寨”的困擾，化妝品位列第七。在被仿冒商品的來(lái)源國(guó)中，20%是仿制的美國(guó)商品或品牌，中國(guó)品牌中被“山寨”的對(duì)象占比1%左右。

2025年4月8日起，我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品實(shí)施新稅制。此后，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。

業(yè)內(nèi)人士透露，許多小型跨境電商平臺(tái)快速發(fā)展的方式，是從海外工廠大量采購(gòu)物品，囤積在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)。貨物到國(guó)內(nèi)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)后，未繳納任何關(guān)稅，離開保稅區(qū)時(shí)，采用分裝、分包郵寄等“螞蟻搬家”的方式，直接寄給每位買家，走的是行郵稅而非一般貨物關(guān)稅，由于包裹小，需交稅的情況極少。

那么，稅改之后，海淘化妝品的價(jià)格有何變化呢？業(yè)內(nèi)人士表示，以100元為分界線。100元以下的化妝品、護(hù)膚品等原本免稅，現(xiàn)按32.9%稅率增稅；100元以上的化妝品稅率則有所下降，從50%改為32.9%。個(gè)人洗護(hù)品則更為劃算，百元以上洗護(hù)品稅費(fèi)從70%降至32.9%。

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