TikTok Shop 全托管業(yè)務(wù)助力發(fā)展

2025 年，TikTok Shop 大力推進全托管業(yè)務(wù)。其中，在英國市場的表現(xiàn)尤為突出。

前不久，TikTok Shop 在英國站舉辦了夏季大促（6 月 21 日 - 7 月 4 日），此次大促取得了圓滿成功。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 英國站 GMV 銷售額增長 339%，訂單量增長 312%，動銷商品數(shù)量增長高達 518%。從熱賣品類來看，服飾鞋包、美妝生活、家居戶外、數(shù)碼硬件等深受消費者喜愛。同時，大促期間產(chǎn)生了諸多熱門活動話題，#TikTokMadeMeBuylt 播放量達到驚人的 611 億，#SummerSale 的播放量達到 5.5 億，#summercollection 則為 5.2 億。

值得注意的是，這是 TikTok Shop 在英國市場推出全托管模式以來的首次大促活動。此次大促不僅提升了 TikTok Shop 在英國市場的平臺影響力，還驗證了全托管模式的可行性。其實，TikTok Shop 夏季大促的成功離不開全托管模式的助力。目前 TikTok Shop 全托管模式的招商類目主要在女裝、運動戶外、服裝配飾、美妝生活、數(shù)碼硬件等，這些也正是本次大促的熱銷商品。上個月中旬，TikTok Shop 還發(fā)布了下半年全托管營銷活動日歷，旨在挖掘跨境各類目的潛力爆品，提升消費者的認知度。在“內(nèi)容 + 貨架”的雙層模式下，TikTok 不斷尋求適合自身發(fā)展的電商模式，在全托管模式的推動下，其在英國市場發(fā)展迅速。

TikTok 在英國市場的布局

作為歐美的主戰(zhàn)場，盡管 TikTok 在英國的發(fā)展并非一帆風順，但其對該市場高度重視。上個月底，TikTok Shop 在英國開始測試全托管模式，并在應(yīng)用程序中添加了名為“Trendy Beat”的新購物功能，所有全托管商品都帶有這一標簽，這使得 TikTok 逐漸走向自營。此外，前段時間，TikTok 還在英國倫敦牛津街開設(shè)了首家快閃店，雖不對外開放，但通過邀請 TikTok 上現(xiàn)有和潛在的商家和創(chuàng)作者在會場舉辦直播活動，吸引了大量英國用戶的關(guān)注。

在英國市場的頻頻布局，一定程度上彰顯了 TikTok 在歐美發(fā)展的決心，也意味著其將繼續(xù)在此深耕。據(jù)了解，TikTok 此前的業(yè)務(wù)目標是 2025 年電商 GMV 達到 200 億美元，較 2021 年增長超 4 倍。然而，發(fā)展火熱的東南亞市場體量較小，難以支撐這一龐大的業(yè)務(wù)目標，因此，TikTok 不得不將重心重新放回歐美市場。不過，在發(fā)展過程中，消費者購物習慣、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場政策等問題對 TikTok 而言頗具挑戰(zhàn)。好在有全托管模式的助力，TikTok 或許有望迎來新的發(fā)展機遇。

（圖源：TikTok Shop 官方、Social Media Beat、TikTok 官方）

文章來源：跨通社

注：以上信息整理自互聯(lián)網(wǎng)公開資料。如今，電商市場競爭激烈，TikTok Shop 積極探索新的發(fā)展模式，全托管業(yè)務(wù)的推進為其在英國市場的發(fā)展帶來了新的活力。但要在歐美市場取得更大的成功，TikTok 還需不斷克服各種困難，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

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