亞馬遜會(huì)員日開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)，作為一個(gè)重要大促節(jié)點(diǎn)，這場(chǎng)購(gòu)物狂潮對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言無(wú)疑是一個(gè)展示自己產(chǎn)品和品牌的好機(jī)會(huì)。

大促前期，賣(mài)家們的狀態(tài)可謂是兩極分化，有的賣(mài)家緊急上架貨件，有的賣(mài)家佛系備貨甚至選擇躺平，直言沒(méi)準(zhǔn)備參加這次Prime Day大促。而在風(fēng)口星跨境近期的一次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，竟有近五成的賣(mài)家今年未報(bào)名大促?！敬蟠俦瑔斡惺裁葱路椒?？請(qǐng)關(guān)注7月18日深圳TEMU年度大會(huì)，億級(jí)大賣(mài)分享半托管爆單經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)擊報(bào)名！】

01

大促前的賣(mài)家眾生相

會(huì)員日前，亞馬遜賣(mài)家的心態(tài)差異極大，有人松弛對(duì)待，有人緊鑼密鼓抓緊上架產(chǎn)品。根據(jù)風(fēng)口星跨境發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)54%的亞馬遜賣(mài)家提報(bào)參加今年的Prime Day，也有46%的亞馬遜賣(mài)家表示沒(méi)有提報(bào)參加Prime Day。

回顧2023年的亞馬遜會(huì)員日，平臺(tái)表現(xiàn)頗為亮眼。亞馬遜Prime會(huì)員在全球購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)3.75億件商品，不僅創(chuàng)下了銷(xiāo)售新紀(jì)錄，還使得活動(dòng)首日成為亞馬遜歷史上單日銷(xiāo)售最高的一天。

“今年是第二次提報(bào)，去年參加的效果還不錯(cuò)，今年還特地準(zhǔn)備了新品提報(bào)?！币呀?jīng)報(bào)名參加大促的亞馬遜賣(mài)家小岳，對(duì)于今年P(guān)rime Day充滿(mǎn)期待。他的主營(yíng)品類(lèi)是燈具，去年一款節(jié)日燈帶在Prime Day期間爆單，銷(xiāo)量漲了三倍。

小岳表示，根據(jù)歐美的消費(fèi)節(jié)奏以及今年海運(yùn)的緊張情況，雖然海運(yùn)價(jià)格有所降溫，但是他已經(jīng)提前準(zhǔn)備了圣誕的相關(guān)產(chǎn)品，延續(xù)去年的打法，提前上新，給足優(yōu)惠，仍有機(jī)會(huì)吸引海外消費(fèi)者提前買(mǎi)單。

有賣(mài)家忙著上新，“趕在會(huì)員日前上架了很多貨件，希望今年會(huì)員日能大賣(mài)，沖一波?！?/p>

盡管Prime Day流量誘人，但卻有將近五成的亞馬遜賣(mài)家毅然選擇不參加今年P(guān)rime Day大促，其中一位賣(mài)家王陽(yáng)直言，此前都有參加Prime Day，但是過(guò)往效果來(lái)看，單量并沒(méi)有取得很好的突破。

“亞馬遜Prime Day已經(jīng)不比往年，對(duì)我來(lái)講，按照去年參加的情況來(lái)看，單量起色不佳，感覺(jué)今年沒(méi)有參加的必要?！蓖蹶?yáng)說(shuō)道。

還有賣(mài)家則是選擇繼續(xù)佛系清庫(kù)存。不少賣(mài)家雖然也提報(bào)了今年的Prime Day，但卻是抱著清庫(kù)存的目的，能清理多少庫(kù)存就賺到多少倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。

“每年P(guān)rime Day都是清庫(kù)存日，今年應(yīng)該也不例外?！辈糠仲u(mài)家提報(bào)Prime Day是為了能夠?qū)⒎e壓已久的庫(kù)存清理出去，賣(mài)家老吳就是其中一位。他直言，現(xiàn)在對(duì)Prime Day的期待值已經(jīng)下降了，純粹是為了參加而參加，不指望能賣(mài)出多少新品或者爆多少單。

“已經(jīng)不在乎價(jià)格戰(zhàn)了，如果能把庫(kù)存清出去，還能減少倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用?！崩蠀窍蝻L(fēng)口星跨境說(shuō)道。在老吳看來(lái)，今年以來(lái)訂單量都不佳，雖然是抱著清庫(kù)存的心態(tài)，但是也希望能小賺一波，實(shí)現(xiàn)訂單猛漲。

賣(mài)家們鉚足勁備戰(zhàn)，但近期的跨境物流卻并不給力，亞馬遜多倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)預(yù)警，讓一眾正在備戰(zhàn)的賣(mài)家擔(dān)憂(yōu)不已。

02

亞馬遜多倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)

“已經(jīng)一個(gè)月了，還沒(méi)上架登記，這咋整，會(huì)員日都要來(lái)了?！苯衲晡逶乱詠?lái)，亞馬遜爆倉(cāng)問(wèn)題不斷，不少亞馬遜熱門(mén)倉(cāng)庫(kù)陸續(xù)出現(xiàn)了嚴(yán)重爆倉(cāng)延遲等情況，加之會(huì)員日賣(mài)家備貨積極，爆倉(cāng)問(wèn)題至今未緩解。

據(jù)貨代表示，各地區(qū)的倉(cāng)庫(kù)都出現(xiàn)了不同程度的爆倉(cāng)情況。其中，美東倉(cāng)庫(kù)RFD2、RUD2、RMN3、ABE8、ORF2、AVP1、RDU2、ILG1和TEB9交貨時(shí)間將波動(dòng)約7-10天；ABE8、CLT2、ORF2、RMN3、RDU2、SWF2、XLX6、IUSL、ILG1、WM-MCI1n、WM-ATL3、RICI、BAN2已被嚴(yán)重刪除；ABE8、RMN3和XLX6具有頻繁的重新調(diào)度；

美中倉(cāng)庫(kù)FTW1、IND9、MDW2這3個(gè)倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)嚴(yán)重;FWA4、IAH3、MDW2也受爆倉(cāng)影響，時(shí)效會(huì)有5-8天左右波動(dòng)；

加拿大YVR3、YEG1、YEG2、YGK1仍處于爆倉(cāng)狀態(tài)；新增的YYC4 倉(cāng)庫(kù)也于7月8日早傳出爆倉(cāng)消息，預(yù)計(jì)5-7天左右才能入倉(cāng)。

爆倉(cāng)問(wèn)題遲遲無(wú)法緩解，打亂了賣(mài)家們的備貨節(jié)奏，還可能面臨斷貨風(fēng)險(xiǎn)?！昂貌蝗菀宗s著高價(jià)海運(yùn)費(fèi)運(yùn)到，昨天都是簽收，一直沒(méi)有登記接收，銷(xiāo)量好不容易起來(lái)