菲律賓電子商務(wù)市場現(xiàn)狀

盡管在社交媒體活動的助力下，菲律賓電子商務(wù)市場吸引了更多消費(fèi)者，但國際玩家已占據(jù)巨大領(lǐng)先優(yōu)勢，使得本土玩家發(fā)展面臨困境。不過，2025年的情況顯示，本土玩家也并非毫無機(jī)會。

2025年第2季度調(diào)查結(jié)果表明，不少本土玩家頗為活躍，僅有少數(shù)國際玩家掌控著菲律賓的電子商務(wù)市場活動。國際玩家雖在很大程度上推動了市場活動，其在整個(gè)電子商務(wù)市場活動中的份額達(dá)93%，但本土玩家在社交媒體活動中的份額占整個(gè)電子商務(wù)市場社交媒體活動（Facebook、Instagram和Twitter）的75%。

國際玩家中，Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale和Melissa Philippines這8大玩家構(gòu)成了菲律賓國際電子商務(wù)的主要份額。其中，Lazada、Shopee、Zalora和eBay這4個(gè)電商在菲律賓電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問量位居前列。尤其值得一提的是，Lazada在菲律賓電子商務(wù)市場表現(xiàn)出色，占據(jù)了68％的份額，其在菲律賓的流量領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，至少是競爭對手Shopee的3倍。而在印尼和新加坡市場，本土玩家Tokopedia和Qoo10則是訪問量最大的電商。

菲律賓消費(fèi)者的網(wǎng)上購物偏好基于對品牌的熟悉程度，據(jù)Kantar Worldpanel的調(diào)查，84%的菲律賓消費(fèi)者更愿意購買知名和值得信賴的品牌，拒絕“山寨貨”。這一消費(fèi)行為對多數(shù)剛開始在數(shù)字市場開展業(yè)務(wù)的本土玩家產(chǎn)生了較大影響。

本土玩家的發(fā)展

本土玩家的總流量僅占菲律賓市場總流量的7%，但在整個(gè)電子商務(wù)的流量中，本土玩家所占份額相對更多。訪問量最大的本土玩家是BeautyMNL，總體排名第5，流量不到100萬，Kimstore緊隨其后，排名第9位。Galleon、O Shopping和Takatack在2025年第1季度電子商務(wù)中分別排名第7、8和11位，Argomall上升了兩個(gè)級別，排名第6位。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，多數(shù)本土玩家在市場活動中情況不穩(wěn)定，排名時(shí)有波動。部分本土玩家如Apartment 8 Clothing、Zeus、Straight Forward Clothing、Great Value Plus、Bayan Mall、TV Shop、Mall Hallo Hallo and CesaPH的流量排名平均提高了約7個(gè)等級，而Adobomall、Watch Portal、Goods、Mommy Mundo、Bigmk和Abubot平均流量排名則下降約8個(gè)等級。

盡管本土玩家在網(wǎng)站流量上的接受率較低，但他們在Instagram和Twitter的社交媒體活動中吸引了眾多關(guān)注者，分別占整個(gè)電子商務(wù)市場社交媒體關(guān)注者的70%和51%。不過，F(xiàn)acebook的社交媒體活動主要由國際玩家掌控，其在整個(gè)電子商務(wù)市場中占有77%的份額。

隨著越來越多的本土企業(yè)通過社交媒體平臺逐步擴(kuò)大市場覆蓋面，根據(jù)菲律賓消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，他們應(yīng)優(yōu)先打造電子商務(wù)品牌。目前，菲律賓政府正在協(xié)助本土玩家進(jìn)入數(shù)字市場以推動該行業(yè)發(fā)展，但仍缺乏明確的有力支持來抗衡國際大玩家。（來源：CAMIA出海）

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