菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)格局（2025）

自iPrice Group從2017年開(kāi)始跟蹤電子商務(wù)平臺(tái)每月的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量和社交媒體訪問(wèn)量以來(lái)，在過(guò)去幾年中，Lazada、Shopee和Zalora一直占據(jù)著菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

2025年第一季度，Lazada的平均訪問(wèn)量（桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）達(dá)到25,652,100次，位居榜首。Shopee以15,373,900次的訪問(wèn)量緊隨其后，Zalora的訪問(wèn)量為1,669,400次。Argomall和eBay分別以1,290,500次和896,900次位列前五。

在iPrice Group與App Annie Intelligence合作的調(diào)查數(shù)據(jù)中，Lazada、Shopee和Zalora在2023年?yáng)|南亞第一季度TOP APP榜單中表現(xiàn)出色。

Lazada占據(jù)主導(dǎo)位置

Lazada獲得了阿里巴巴的大力支持，這使其在商業(yè)戰(zhàn)略方面具有優(yōu)勢(shì)。然而，Lazada成功的關(guān)鍵在于其創(chuàng)新能力和快速適應(yīng)能力，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。為了拓展菲律賓市場(chǎng)，Lazada推出了LazMall，通過(guò)具有吸引力的購(gòu)物和娛樂(lè)內(nèi)容吸引更多用戶(hù)關(guān)注其APP。LazMall于2024年8月推出，這一功能對(duì)其桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的總訪問(wèn)量以及APP中每月活躍用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。2024年3月，Lazada推出了應(yīng)用內(nèi)游戲，如Fruit Slash、Birthday Blast和Popping Balloons，在其為期一周的7歲生日慶祝活動(dòng)中受到用戶(hù)歡迎。贏家可獲得可兌換的代金券作為獎(jiǎng)勵(lì)。此外，2024年3月27日，Lazada在印尼雅加達(dá)舉辦了一場(chǎng)超級(jí)派對(duì)，邀請(qǐng)了國(guó)際流行歌手Dua Lipa和環(huán)球小姐Pia Wurtzbach參加。這是一場(chǎng)盛大的直播音樂(lè)會(huì)，成功吸引了來(lái)自東南亞各地的用戶(hù)參與慶祝活動(dòng)。Lazada稱(chēng)，在為期一周的慶?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，其平臺(tái)的訪問(wèn)量超過(guò)3.18億次。這場(chǎng)超級(jí)派對(duì)在應(yīng)用內(nèi)和電視上吸引了1200萬(wàn)的點(diǎn)擊量，共有250萬(wàn)人參與游戲。

Shopee緊跟其后

2025年第一季度，Shopee的電子商務(wù)平臺(tái)訪問(wèn)量約為1540萬(wàn)次，在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中排名第二，在移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)量方面也位居第二。盡管Shopee是菲律賓較為年輕的平臺(tái)之一，但它已成為東南亞地區(qū)發(fā)展迅速的電子商務(wù)公司之一。據(jù)iPrice Group的數(shù)據(jù)，Shopee在社交媒體粉絲數(shù)量上表現(xiàn)優(yōu)異，F(xiàn)acebook上有1440萬(wàn)粉絲，Instagram上有294400萬(wàn)粉絲，Twitter上有17500萬(wàn)粉絲。SEA為其業(yè)務(wù)投入了高達(dá)15億美元的資金支持，預(yù)計(jì)Shopee將在創(chuàng)新方面加快步伐，以提升市場(chǎng)份額。據(jù)Techcrunch 2024年3月的報(bào)道，“SEA將把這筆資金用于‘業(yè)務(wù)擴(kuò)張和其他一般企業(yè)用途’。”鑒于SEA近期主要關(guān)注Shopee，預(yù)計(jì)大部分資金可能會(huì)分配給Shopee。

Zalora本土化

Zalora在名單中排名第三，它通過(guò)定制適合菲律賓時(shí)尚風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)策略，贏得了更多忠實(shí)粉絲。Zalora不僅提供來(lái)自全球品牌的設(shè)計(jì)，還與菲律賓時(shí)尚社交媒體偶像Georgina Wilson-Burnand、Isabelle Daza-Semblat、Liz Uy和Solenn Heussaff-Bolzico合作，推出了名為the_ edit的獨(dú)家系列。Zalora在推特上有2.9萬(wàn)粉絲，排名第二，在Facebook有771.9萬(wàn)粉絲，Instagram有18.18萬(wàn)粉絲，排名第三。

注：以上內(nèi)容根據(jù)最新的市場(chǎng)情況進(jìn)行了整理和分析，文中數(shù)據(jù)及信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，主要參考來(lái)源e27。（作者：張三）