俄烏戰(zhàn)爭對中國跨境電商的影響

2025年，俄烏戰(zhàn)爭已持續(xù)一段時間，俄羅斯與烏克蘭的第二輪談判于當年3月在白俄羅斯境內(nèi)的別洛韋日森林結束。雙方就建立人道主義通道達成諒解，然而，這場戰(zhàn)爭何時以及以何種方式結束，仍充滿不確定性。

在部分中國普通老百姓眼中，俄烏戰(zhàn)爭似乎與自身關系不大，常將其作為茶余飯后的談資。但實際上，這場戰(zhàn)爭對中國跨境賣家，尤其是專注東歐市場的賣家，產(chǎn)生了巨大影響。

速賣通在俄羅斯市場占據(jù)主導地位，其交易額占俄羅斯人跨境網(wǎng)購市場總值的35%。2020年疫情爆發(fā)后，俄羅斯電商規(guī)模暴漲44%，達到330億美元，網(wǎng)購買家同比新增1000萬人次，相當于國民人口的6%。2021年，俄羅斯電商規(guī)模達到425億美元，買家跨境購物的平均支出是2020年的2倍，是2019年的3倍，其中中國賣家的訂單占比高達93%，且多數(shù)訂單來自速賣通平臺。然而，近期歐美對俄羅斯金融系統(tǒng)實施制裁，部分俄羅斯銀行被排除出環(huán)球銀行間金融通信協(xié)會（SWIFT）系統(tǒng)，導致俄羅斯客戶在速賣通下單后無法完成付款，這可能對速賣通賣家的銷量產(chǎn)生直接影響。

烏克蘭的電商增速在歐洲位居前列，其4400萬的人口市場潛力不容小覷。上月18號，粵港澳大灣區(qū)首趟跨境電商中歐“年貨班列”從廣州大朗開往烏克蘭敖德薩。自2019年以來，烏克蘭是東歐電商增長比例最大的國家之一，該國的電商賣家數(shù)量增加了14%，在線賣家的平均收入增長了1.5倍，整體利潤增長69%。雖然烏克蘭消費者傾向于本土電商平臺Rozetka，但亞馬遜和速賣通在當?shù)厥袌龅恼急入m小，對中國賣家尤其是速賣通賣家來說，烏克蘭市場的影響力仍不可忽視。據(jù)寶通達國際物流小包事業(yè)部負責人表示，受俄烏戰(zhàn)爭影響，該公司發(fā)往俄羅斯和烏克蘭方向的包裹數(shù)量明顯下降，跨境賣家東歐訂單數(shù)所受影響已十分明顯。

俄烏戰(zhàn)爭促使全球原油和大宗商品價格大幅上漲，導致外貿(mào)供應鏈成本不斷攀升，這間接增加了中國跨境賣家的成本。與此同時，人民幣對美元的匯率不斷升值，歐美疫情失控，近期的國際大環(huán)境對中國跨境電商較為不利。此外，國際貨幣特別是歐洲貨幣因俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)而產(chǎn)生極大波動，歐元和盧布在戰(zhàn)爭期間大幅貶值，預示著歐洲購買力將進一步削弱。特別是在歐洲疫情未能得到有效控制、經(jīng)濟停滯不前的情況下，此次戰(zhàn)爭導致的原材料暴漲使歐洲人的生活成本大幅增加，勢必對歐洲傳統(tǒng)貿(mào)易商和實體店造成不小的沖擊。

不過，俄烏戰(zhàn)爭的爆發(fā)也并非全無好處。戰(zhàn)爭使得歐洲人的消費能力受到一定影響，他們會更傾向于追求價格便宜的商品，而非高端消費體驗。這意味著，歐洲中高端實體店消費市場份額中的一部分消費者將進入物美價廉的網(wǎng)購市場，從而逆向提升網(wǎng)絡店鋪的流量。中國跨境賣家銷售的大多是物美價廉的商品，正好符合當下歐洲大部分消費者的需求，因此，對于歐洲市場不必過于悲觀。

世界渴望和平，希望俄羅斯和烏克蘭能早日結束沖突，也祝愿跨境賣家們能夠克服國際市場的不利環(huán)境，在跨境電商之路上越走越順！

（編輯：林宇）

（來源：寶通達）

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