亞馬遜近期對(duì)其Listing完整度打分表進(jìn)行了全新升級(jí)，這一變革將于2024年1月1日正式生效。為了向消費(fèi)者展示更高質(zhì)量的信息和打造滿分Listing，亞馬遜強(qiáng)烈建議賣家根據(jù)新版打分表來(lái)檢測(cè)和優(yōu)化Listing。新的打分表不僅能夠幫助賣家了解Listing的質(zhì)量，還能夠指導(dǎo)賣家如何進(jìn)行優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)高效且高質(zhì)的優(yōu)化進(jìn)階。

獲取完整版的亞馬遜Listing新版打分表是重要的第一步。理解這個(gè)打分表對(duì)賣家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗軌驇椭u家了解他們的Listing是否完整，是否能夠提供消費(fèi)者所需的信息。

關(guān)于Listing完整度的重要性，正確的、完整的Listing能夠吸引更多的流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，其流量及出單量會(huì)比不完整的Listing高出22%、9.8%。而判斷Listing是否優(yōu)秀，亞馬遜有一套打分標(biāo)準(zhǔn)，那就是Listing打分表。分?jǐn)?shù)越高，說(shuō)明Listing越完整，越符合消費(fèi)者需求。

面對(duì)新版的打分表，賣家可能會(huì)問(wèn)與舊版相比有何不同。新版的打分表增加了四個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：關(guān)鍵屬性全部填寫、標(biāo)題長(zhǎng)度控制在10-200字符之間、標(biāo)題以品牌名開頭以及圖片信息完善度。這樣的更新便于消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品并做出購(gòu)買決策，同時(shí)也為賣家提供了更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。

為什么一定要在1月1日之前根據(jù)新版打分表進(jìn)行調(diào)整呢？因?yàn)樾掳娲蚍直淼男聵?biāo)準(zhǔn)和舊標(biāo)準(zhǔn)有所不同，如果不做調(diào)整，很多原本評(píng)級(jí)為A的ASIN可能會(huì)在新標(biāo)準(zhǔn)下變成B級(jí)甚至更低的評(píng)級(jí)。為了保證產(chǎn)品的流量和銷量不受影響，建議賣家即刻開始調(diào)整。

以一個(gè)在北美站運(yùn)營(yíng)店鋪的賣家為例，其主營(yíng)家居類目的某個(gè)ASIN在改版前后的分?jǐn)?shù)會(huì)有很大不同。這個(gè)案例充分說(shuō)明了根據(jù)新版打分表調(diào)整Listing的重要性。這個(gè)ASIN評(píng)級(jí)受影響的主要原因在于“關(guān)鍵屬性”這一項(xiàng)，舊版打分表此項(xiàng)不計(jì)分，新版此項(xiàng)占了25分，如果填寫不完整只能拿到部分或沒(méi)有分?jǐn)?shù)，因此“關(guān)鍵屬性”務(wù)必盡量填寫完整。

具體來(lái)說(shuō)，新版打分表強(qiáng)調(diào)了以下幾點(diǎn)：

1. 提升Listing標(biāo)題質(zhì)量。標(biāo)題長(zhǎng)度需嚴(yán)格控制，并且應(yīng)以品牌名稱作為開頭。

2. 填寫所有關(guān)鍵屬性。這些屬性是為了豐富產(chǎn)品信息而上傳的頁(yè)面系統(tǒng)推薦的屬性。填寫越多得分越高。清晰、正確的屬性有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息并做出購(gòu)買決策。這些屬性在搜索結(jié)果頁(yè)、Listing頁(yè)面以及產(chǎn)品比較頁(yè)面上都會(huì)顯示，帶來(lái)更多的流量并減少退貨。

3. 圖片信息完善度。這一指標(biāo)考察的是商品圖片所傳達(dá)的信息豐富程度，為了帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

關(guān)于如何填寫關(guān)鍵屬性以及提升圖片信息完善度，建議賣家在單個(gè)產(chǎn)品上傳頁(yè)面和批量上傳頁(yè)面上按照要求填寫屬性并盡可能完善。賣家還可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖片，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升圖片的信息量。

多角度展示商品細(xì)節(jié)，突出尺寸展示

為了確保商品主圖和附圖符合各類目的合規(guī)要求，我們必須嚴(yán)格遵守一些準(zhǔn)則。對(duì)于主圖來(lái)說(shuō)，需要采用純白色背景（RGB色值為255、255、255），并且必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片，不允許使用圖形、插圖或?qū)嵨锬Ｐ?。展示商品時(shí)，應(yīng)從單一的正面角度進(jìn)行，不得搭配出售的配件、標(biāo)志、水印、色塊或文字等，商品應(yīng)占據(jù)主圖的85%以上。圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1,600像素，以滿足網(wǎng)站縮放功能的要求，同時(shí)最長(zhǎng)邊也不得超過(guò)1,000像素。亞馬遜接受的圖片格式包括JPEG、TIFF和GIF，其中JPEG是首選格式，不支持動(dòng)圖。對(duì)于特定商品，如鞋靴、服裝等，還有特定的拍攝要求和展示角度。例如，鞋靴主圖應(yīng)拍攝單只鞋靴，以45度角朝向左側(cè)；女裝和男裝主圖則應(yīng)該采用模特照片；所有兒童和嬰兒服裝圖片需平放拍攝，不借助模特。

不同站點(diǎn)對(duì)Listing完整度的要求也有所不同。為了幫助賣家更好地適應(yīng)各站點(diǎn)要求，我們整理了北美站、歐洲站、日本站等站點(diǎn)的失分點(diǎn)及補(bǔ)救措施。賣家需要對(duì)照自查，以免影響到自己的流量和訂單量。

小貼士：由于亞馬遜的調(diào)查結(jié)果指出不同站點(diǎn)存在合規(guī)要求差異，建議賣家重視主圖和附圖的合規(guī)性，并根據(jù)不同站點(diǎn)調(diào)整和優(yōu)化圖片要求。注意在上傳圖片時(shí)遵守所有相關(guān)規(guī)定和指南，以確保商品能夠被正確展示并吸引潛在買家的關(guān)注。請(qǐng)持續(xù)關(guān)注亞馬遜官方信息渠道以獲取最新的合規(guī)要求和指導(dǎo)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)最新的2023年亞馬遜調(diào)查數(shù)據(jù)整理所得。（來(lái)源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除或更正。