亞馬遜發(fā)布2025版Listing打分標(biāo)準(zhǔn),1月1日執(zhí)行,請立即修正
亞馬遜近期對其Listing完整度打分表進(jìn)行了全新升級,這一變革將于2024年1月1日正式生效。為了向消費(fèi)者展示更高質(zhì)量的信息和打造滿分Listing,亞馬遜強(qiáng)烈建議賣家根據(jù)新版打分表來檢測和優(yōu)化Listing。新的打分表不僅能夠幫助賣家了解Listing的質(zhì)量,還能夠指導(dǎo)賣家如何進(jìn)行優(yōu)化,從而實(shí)現(xiàn)高效且高質(zhì)的優(yōu)化進(jìn)階。
獲取完整版的亞馬遜Listing新版打分表是重要的第一步。理解這個打分表對賣家來說至關(guān)重要,因?yàn)樗軌驇椭u家了解他們的Listing是否完整,是否能夠提供消費(fèi)者所需的信息。
關(guān)于Listing完整度的重要性,正確的、完整的Listing能夠吸引更多的流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化,其流量及出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%。而判斷Listing是否優(yōu)秀,亞馬遜有一套打分標(biāo)準(zhǔn),那就是Listing打分表。分?jǐn)?shù)越高,說明Listing越完整,越符合消費(fèi)者需求。
面對新版的打分表,賣家可能會問與舊版相比有何不同。新版的打分表增加了四個重點(diǎn)得分項(xiàng):關(guān)鍵屬性全部填寫、標(biāo)題長度控制在10-200字符之間、標(biāo)題以品牌名開頭以及圖片信息完善度。這樣的更新便于消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品并做出購買決策,同時也為賣家提供了更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。
為什么一定要在1月1日之前根據(jù)新版打分表進(jìn)行調(diào)整呢?因?yàn)樾掳娲蚍直淼男聵?biāo)準(zhǔn)和舊標(biāo)準(zhǔn)有所不同,如果不做調(diào)整,很多原本評級為A的ASIN可能會在新標(biāo)準(zhǔn)下變成B級甚至更低的評級。為了保證產(chǎn)品的流量和銷量不受影響,建議賣家即刻開始調(diào)整。
以一個在北美站運(yùn)營店鋪的賣家為例,其主營家居類目的某個ASIN在改版前后的分?jǐn)?shù)會有很大不同。這個案例充分說明了根據(jù)新版打分表調(diào)整Listing的重要性。這個ASIN評級受影響的主要原因在于“關(guān)鍵屬性”這一項(xiàng),舊版打分表此項(xiàng)不計(jì)分,新版此項(xiàng)占了25分,如果填寫不完整只能拿到部分或沒有分?jǐn)?shù),因此“關(guān)鍵屬性”務(wù)必盡量填寫完整。
具體來說,新版打分表強(qiáng)調(diào)了以下幾點(diǎn):
1. 提升Listing標(biāo)題質(zhì)量。標(biāo)題長度需嚴(yán)格控制,并且應(yīng)以品牌名稱作為開頭。
2. 填寫所有關(guān)鍵屬性。這些屬性是為了豐富產(chǎn)品信息而上傳的頁面系統(tǒng)推薦的屬性。填寫越多得分越高。清晰、正確的屬性有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息并做出購買決策。這些屬性在搜索結(jié)果頁、Listing頁面以及產(chǎn)品比較頁面上都會顯示,帶來更多的流量并減少退貨。
3. 圖片信息完善度。這一指標(biāo)考察的是商品圖片所傳達(dá)的信息豐富程度,為了帶給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。
關(guān)于如何填寫關(guān)鍵屬性以及提升圖片信息完善度,建議賣家在單個產(chǎn)品上傳頁面和批量上傳頁面上按照要求填寫屬性并盡可能完善。賣家還可以參考競爭對手的圖片,取長補(bǔ)短,提升圖片的信息量。
多角度展示商品細(xì)節(jié),突出尺寸展示
為了確保商品主圖和附圖符合各類目的合規(guī)要求,我們必須嚴(yán)格遵守一些準(zhǔn)則。對于主圖來說,需要采用純白色背景(RGB色值為255、255、255),并且必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片,不允許使用圖形、插圖或?qū)嵨锬P?。展示商品時,應(yīng)從單一的正面角度進(jìn)行,不得搭配出售的配件、標(biāo)志、水印、色塊或文字等,商品應(yīng)占據(jù)主圖的85%以上。圖片的最長邊不應(yīng)低于1,600像素,以滿足網(wǎng)站縮放功能的要求,同時最長邊也不得超過1,000像素。亞馬遜接受的圖片格式包括JPEG、TIFF和GIF,其中JPEG是首選格式,不支持動圖。對于特定商品,如鞋靴、服裝等,還有特定的拍攝要求和展示角度。例如,鞋靴主圖應(yīng)拍攝單只鞋靴,以45度角朝向左側(cè);女裝和男裝主圖則應(yīng)該采用模特照片;所有兒童和嬰兒服裝圖片需平放拍攝,不借助模特。
不同站點(diǎn)對Listing完整度的要求也有所不同。為了幫助賣家更好地適應(yīng)各站點(diǎn)要求,我們整理了北美站、歐洲站、日本站等站點(diǎn)的失分點(diǎn)及補(bǔ)救措施。賣家需要對照自查,以免影響到自己的流量和訂單量。
小貼士:由于亞馬遜的調(diào)查結(jié)果指出不同站點(diǎn)存在合規(guī)要求差異,建議賣家重視主圖和附圖的合規(guī)性,并根據(jù)不同站點(diǎn)調(diào)整和優(yōu)化圖片要求。注意在上傳圖片時遵守所有相關(guān)規(guī)定和指南,以確保商品能夠被正確展示并吸引潛在買家的關(guān)注。請持續(xù)關(guān)注亞馬遜官方信息渠道以獲取最新的合規(guī)要求和指導(dǎo)。
數(shù)據(jù)來源:根據(jù)最新的2023年亞馬遜調(diào)查數(shù)據(jù)整理所得。(來源:亞馬遜全球開店 微信公眾號:AmazonGS)以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn),如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除或更正。
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