巴基斯坦電商市場(chǎng)的發(fā)展與前景

在2025年由巴基斯坦工商聯(lián)合會(huì)（FPCCI）主辦的電子商務(wù)政策論壇上，巴基斯坦商務(wù)部官員指出，巴基斯坦2023年的電商銷(xiāo)售額為400億盧比（約合2.59億美元），相較于2022年的207億盧比（約合1.34億美元），幾乎翻了一番，其增長(zhǎng)潛力不容小覷。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，巴基斯坦的互聯(lián)網(wǎng)用戶在近三年中增長(zhǎng)了68%，人數(shù)超過(guò)7400萬(wàn)人次。而且，在2021年至2023年期間，巴基斯坦用戶對(duì)網(wǎng)購(gòu)的關(guān)注度有了顯著提升。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：谷歌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Think with Google；圖源：thinkwithgoogle.com）

從圖中可以看出，熱門(mén)零售搜索趨勢(shì)包含：

?手機(jī)搜索“包郵”的比例增長(zhǎng)65%。

?手機(jī)端與“線上購(gòu)物”相關(guān)的搜索增加45%。

?移動(dòng)端（手機(jī)和平板）上，“購(gòu)物APP”的搜索量增長(zhǎng)超過(guò)200%。

此次論壇透露，巴電商決策將著重關(guān)注中小企業(yè)（SME），致力于改善電子商務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)線上商店的發(fā)展，帶動(dòng)青年就業(yè)，促進(jìn)出口以及大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，巴基斯坦國(guó)家銀行將加速國(guó)內(nèi)外線上支付系統(tǒng)的建設(shè)、應(yīng)用與推廣。

當(dāng)下，巴基斯坦的電商市場(chǎng)有以Daraz為首的三家主流電商平臺(tái)。Daraz創(chuàng)立于2012年，在2023年被阿里巴巴全資收購(gòu)。Hamariweb主要為用戶提供服裝和電子產(chǎn)品?？偛课挥诳ɡ娴腉oto Online Shopping是一個(gè)全品類的電商平臺(tái)，其電子產(chǎn)品是具有代表性的熱門(mén)品類。

據(jù)了解，巴基斯坦加快發(fā)展線上支付系統(tǒng)大概會(huì)先從伊斯蘭堡、卡拉奇和拉合爾等大城市起步，再延伸到中等城市和小城鎮(zhèn)，最后覆蓋到廣大農(nóng)村地區(qū)。

在全球范圍內(nèi)，會(huì)依據(jù)貿(mào)易關(guān)系的緊密程度，優(yōu)先發(fā)展面向中國(guó)、美國(guó)、歐洲、中東和其他國(guó)家及地區(qū)的線上支付系統(tǒng)。近年來(lái)，全球電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，許多國(guó)家都在積極推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，巴基斯坦也不例外。

目前，中國(guó)的電商市場(chǎng)發(fā)展極為成熟，如果巴基斯坦期望與中國(guó)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，就必須加快其電商平臺(tái)的發(fā)展步伐。

近些年來(lái)，中巴經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展傳來(lái)諸多好消息：其一，自由貿(mào)易協(xié)定獲得升級(jí)，零關(guān)稅產(chǎn)品的比重將從35%逐步提高到75%。其二，“綠色通道”協(xié)議即將簽署，以實(shí)現(xiàn)邊境農(nóng)產(chǎn)品的快速通關(guān)。

據(jù)悉，日前，巴基斯坦《電子商務(wù)和國(guó)家關(guān)稅政策》已獲內(nèi)閣批準(zhǔn)；《2025年戰(zhàn)略性貿(mào)易政策框架》和《進(jìn)出口政策命令》也已相繼完成；《2025 - 2030年紡織品政策》的定稿正在進(jìn)行當(dāng)中。這對(duì)于有意進(jìn)軍中東和巴基斯坦市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好消息。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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