谷歌Shopping廣告一直以來都很熱門，特別是C端商品購物平臺，為了讓新站快速引流并且獲得購物轉(zhuǎn)化，那就選擇投放谷歌的shopping廣告吧。投放廣告之前，谷歌規(guī)定需要將商品信息上傳至GMC，做好上傳商品到Google Merchant Center，產(chǎn)品一旦審核成功，還可以免費獲得谷歌的購物欄目流量展示。

商品上傳至GMC后，就可以開通谷歌廣告后臺，也就是谷歌廣告后臺，關(guān)聯(lián)GMC后就可以搭建購物廣告進(jìn)而進(jìn)行廣告投放。那么Shopping廣告如何設(shè)置轉(zhuǎn)化事件呢？我們可以在GA4里創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件，同時可針對廣告后臺關(guān)聯(lián)GA4，導(dǎo)入GA里的轉(zhuǎn)化事件作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

一、GA4如何創(chuàng)建購物轉(zhuǎn)化事件呢

Shopify網(wǎng)站后臺可以通過插件上傳產(chǎn)品信息至GMC，我們可以創(chuàng)建Google Analytics賬號，接下來簡稱GA4，可以在GA管理中添加事件，GA4也會由于用戶的訪問路徑自動生成一些事件。我們可以對這些事件設(shè)置成轉(zhuǎn)化事件。

GA4針對購物類的轉(zhuǎn)化自定義了四個事件，分別是：加入購物車、發(fā)起結(jié)賬，添加付款信息，購買成功。其中購買成功Purchase是默認(rèn)轉(zhuǎn)化事件，而其余三個則需要手動設(shè)置。這三個分別是：加入購物車add_to_cart，begin_checkout發(fā)起結(jié)賬，add_payment_info添加付款信息。按照我過往的經(jīng)驗習(xí)慣，我習(xí)慣在GA創(chuàng)建后，快速將這四個事件標(biāo)記為轉(zhuǎn)化事件。

GA4后臺-關(guān)鍵事件如下圖所示：

圖片來源：GA4

除了在GA4添加轉(zhuǎn)化事件外，還可以在GTM代碼管理器中添加事件，比如跟蹤頁面的按鈕點擊，加載過特定頁面等，GTM設(shè)置轉(zhuǎn)化事件更加靈活多樣。

然后可以根據(jù)需要，再導(dǎo)入到Google 廣告賬戶中成為谷歌Shopping廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

很多小伙伴會發(fā)現(xiàn)自身后臺商品信息自動上傳至GMC后，發(fā)現(xiàn)商品內(nèi)容審核不通過，我也常遇到過這類情況，如下圖所示：

圖片來源：GMC

GMC對產(chǎn)品的審核非常嚴(yán)格，只要違反了部分政策都會導(dǎo)致審核不通過，這時候我們就要自查自糾，找出關(guān)鍵原因，可以點擊谷歌官方提示的原因，逐一排查。

谷歌GMC會將未審核通過的原因標(biāo)注，商品不通過一般是跟谷歌政策有關(guān)，例如谷歌會明確指出商品違反了哪些政策問題。

二、谷歌指出審核不通過的原因

1.虛假陳述

違反虛假陳述原因居多，其中就明顯的就是商品的描述用語不準(zhǔn)確，或者是抄襲其它平臺的商品信息，導(dǎo)致與自身的商品信息嚴(yán)重不符，包含太多功能型夸大虛假描述。

措施：可以針對谷歌提出的建議排查修改。

應(yīng)該詳細(xì)介紹自己的業(yè)務(wù)身份及業(yè)務(wù)模式，包括網(wǎng)站的商品信息，設(shè)計到付款信息，退貨信息等也需要詳細(xì)寫明，網(wǎng)站基本信息優(yōu)化晚上，網(wǎng)站設(shè)計清晰明朗，同時網(wǎng)站域名使用SSL證書。

GMC的商家信息應(yīng)該提供足夠多的相關(guān)信息，包括電話，商家地址（很多商家的主體是中國公司，就應(yīng)該填寫中國的地址，如果填寫的地址是海外倉的地址，則有可能會被谷歌判為虛假，不利于審核），企業(yè)郵箱應(yīng)該填寫跟網(wǎng)站域名相關(guān)聯(lián)的郵箱。

咱們可以提升優(yōu)化網(wǎng)站的搜索引擎友好度，網(wǎng)站獨立站的基本信息優(yōu)化，例如包括TKD的撰寫，圖片優(yōu)化，用戶注冊登錄流程清晰明朗，可以一定程度增加用戶的好評度。谷歌官方對搜索引擎優(yōu)化極為重視，雜亂無章的網(wǎng)站是不會獲得審核，即便通過審核，也不會有流量的展示。

GMC審核通過后，開通了谷歌廣告賬戶，咱們接下來就可以搭建Shopping廣告。

目前谷歌Shopping廣告的投放步驟單一，分智能投放及普通投放。智能Shopping廣告會覆蓋谷歌更多的廣告位置，比較適合產(chǎn)品多樣，產(chǎn)品流量居多的商品，而比較單調(diào)，屬于高端定制類的商品如果選擇智能投放，可能帶來的流量并不一定精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率則會低。

根據(jù)我的經(jīng)驗，我會選定一項較熱門的品去做測試投放，會單獨針對這類品去做對應(yīng)的優(yōu)化，標(biāo)題，描述，產(chǎn)品屬性，圖片等進(jìn)行針對優(yōu)化。下面就來聊聊如何看展優(yōu)化工作。

三、Shopping廣告的優(yōu)化方法

Shopping廣告的基本優(yōu)化大家一定也不陌生，例如做好標(biāo)題，描述，產(chǎn)品類型，圖片等，但是要實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，咱們就應(yīng)該瞄準(zhǔn)同行遺落優(yōu)化的點，比如我們加上咱們產(chǎn)品的星級頻分，免費包郵等字樣抓住用戶眼球，獲得較高的點擊率，網(wǎng)站的頁面設(shè)計，產(chǎn)品吸引力度強，轉(zhuǎn)化鏈路跟上就可以快速出單。

四、文案優(yōu)化有哪些

咱們的標(biāo)題描述來來回回就兩樣，其實別看標(biāo)題和描述這么少，這兩個的作用真的巨大。標(biāo)題字符在70個字符內(nèi)，但是廣告展示只有25個字符，所以這25個字符切記要充分利用，標(biāo)題的權(quán)重最大，25個字符要確保可讀性強，并且包含關(guān)鍵詞。70個字符都要寫滿的原因是什么呢？就是當(dāng)用戶的鼠標(biāo)放上去的時候，是可以完整展示70個字符的，如果寫