Yandex出海的優(yōu)勢與廣告投放技巧

在2025年，隨著全球市場的不斷發(fā)展，Yandex作為一個重要的平臺，為企業(yè)出海提供了諸多機會。以下將詳細介紹Yandex出海的優(yōu)勢以及廣告投放的核心技巧。

一、Yandex出海優(yōu)勢

1、Yandex的江湖地位對企業(yè)進軍東歐至關(guān)重要

Yandex是俄語系國家最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，其訪問者來自俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等多個國家。這為企業(yè)拓展東歐市場提供了廣闊的平臺和豐富的潛在客戶資源。

2、中俄貿(mào)易往來政策對Yandex海外推廣的推動作用

在“一帶一路”政策的推動下，中俄貿(mào)易飛速發(fā)展，雙邊貿(mào)易額再創(chuàng)新高。這為Yandex在海外的推廣提供了有力的政策支持和市場機遇。據(jù)最新新聞報道，2025年上半年，中俄貿(mào)易額持續(xù)增長，雙方在多個領(lǐng)域的合作不斷深化，進一步推動了Yandex在中俄貿(mào)易中的應(yīng)用和發(fā)展。

二、Yandex廣告投放核心技巧：“三”步走

投放過Yandex廣告的客戶都清楚，Yandex的賬戶設(shè)置與其投放效果緊密相關(guān)。對于機械制造業(yè)來說，做好廣告系列、廣告組以及廣告語是關(guān)鍵，這樣才能獲得高數(shù)量和高質(zhì)量的詢盤。

1、賬戶搭建小心機之搜索廣告篇

（1）俄語網(wǎng)址是關(guān)鍵。一個合適的俄語網(wǎng)址能夠提高廣告的針對性和吸引力。

（2）明確投放關(guān)鍵詞

Step1：明確投放產(chǎn)品。根據(jù)預(yù)算投放不同個數(shù)的產(chǎn)品。

Step2：明確當?shù)赜脩袅晳T對應(yīng)產(chǎn)品熱詞以及行業(yè)詞。為大家推薦兩個方法：Yandex首頁拓詞、Keywordset拓詞。

Step3：詳細劃分關(guān)鍵詞。

（3）明確投放的國家。俄羅斯是必投國家，其余拓展國家可在設(shè)置中自由選擇。

（4）高質(zhì)量廣告語。內(nèi)容包含2個標題1個廣告語，標題要展示產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢，并與本組內(nèi)關(guān)鍵詞相匹配。

2、優(yōu)化小心機之賬戶搭建注意事項

? 廣告系列設(shè)置：

（1）設(shè)置時間定向出價。Yandex投放時間以莫斯科時間為準，在投放不同國家時，可根據(jù)本國的效果數(shù)據(jù)進行出價調(diào)整，即時間定向出價，但只適用于“優(yōu)化手動出價策略”。

（2）廣告系列設(shè)置：地理定向擴展。定位到對產(chǎn)品感興趣的用戶，是匹配方式的高級拓展。

（3）廣告系列設(shè)置：電子名片。對于機械制造業(yè)廣告主來說，【電子名片】的信息需要完善，包括公司名稱、聯(lián)系方式、地址、網(wǎng)址等，要保證填寫有效信息，便于用戶直接找到。

? 廣告組設(shè)置：

（1）關(guān)閉自動定位。

（2）設(shè)備設(shè)置。投放包含PC端廣告與移動端廣告，需針對不同設(shè)備的投放比例進行設(shè)置。

? 廣告語設(shè)置

（1）廣告語細化說明 - 標注。標注添加后，可提升點擊率5.2%以上。標語要簡潔，突出公司產(chǎn)品的優(yōu)勢以及賣點。選擇并添加好的標注，最終標注會展示在廣告中，以此增加廣告語的內(nèi)容，加大Yandex廣告位的占比。

（2）廣告語設(shè)置：附加鏈接。可以針對每一個描述專門添加一個落地頁，使顯示形式更具吸引力。

3、效果提升小心機之善用報表大師

要達到更好的詢盤效果，數(shù)據(jù)分析必不可少。Yandex自有的分析工具——Yandex報表大師是一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，我們可以從中查看賬戶整體的投放數(shù)據(jù)報告，從而對廣告系列內(nèi)關(guān)鍵詞和廣告語進行數(shù)據(jù)分析。目前可以查看的數(shù)據(jù)分為三部分：整體數(shù)據(jù)匯總、廣告系列內(nèi)數(shù)據(jù)、搜索字詞。整體數(shù)據(jù)匯總可查看整體賬戶的消費數(shù)據(jù)；廣告系列內(nèi)數(shù)據(jù)可自由選擇廣告系列下關(guān)鍵詞、地理位置等消費數(shù)據(jù)；搜索字詞數(shù)據(jù)可看到網(wǎng)民搜索字詞以及對應(yīng)的賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞消費數(shù)據(jù)。我們還可以在報告中設(shè)置折線圖或直方圖。

總結(jié)

想要賬戶取得好的效果，前期的準備以及賬戶設(shè)置非常重要，同時投放過程中的數(shù)據(jù)分析匯總也不可或缺。因此，我們要充分利用好以上賬戶設(shè)置，這樣才有助于提升賬戶投放效果，達成目標，從而在廣告競爭中占據(jù)更有利的地位。

（來源：李羽昕）

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