網站：企業(yè)營銷的利器與數字時代的樞紐

在當今社會，網站已不再是一個單純的宣傳平臺，而是企業(yè)的營銷工具，是數字時代最為重要的營銷渠道之一。不論是為B2B企業(yè)還是B2C電商網站，我們都期望通過網站獲得預期的回報。那么如何使網站發(fā)揮出最大的營銷潛力呢？這就離不開我們今天要探討的網站營銷策略。

什么是網站營銷？

網站營銷其實就是通過互聯網推廣網站的過程。其營銷活動的核心目標是吸引更多的目標訪問者并獲得轉化。

為什么需要制定網站營銷策略？

我們需要明確的是，網站營銷只是整個網絡營銷策略的一部分。除了我們常聽到的SEO和社交媒體營銷，還有諸如內容營銷、移動營銷、電子郵件營銷等方式。只有將這些方式相互結合，才能為企業(yè)帶來最大化的收益。

一個完整的數字營銷策略涵蓋了多種營銷方式，如網站營銷、內容營銷、移動營銷等。只有制定詳細的策略，才能幫助企業(yè)充分利用所有可用的在線渠道來推廣業(yè)務。

通過精心的規(guī)劃，我們可以明確要使用哪些工具、如何使用它們以及期望達到的效果。這不僅能提高營銷的效率，還能使各部門之間的目標傳達變得更加容易，保持策略上的一致性。

那么如何進行網站營銷呢？

為了在互聯網上成功推廣網站，我們需要一個可靠且可執(zhí)行的策略。下面為大家介紹一套完整的策略步驟：

1. 對網站設計進行深度審查

這個階段主要是評估網站的信息質量，判斷其是否能準確表達企業(yè)業(yè)務。也需要考慮網站的視覺設計，確保其能體現出行業(yè)特色和企業(yè)氣質。審查的重點包括：網站的層級結構、用戶友好性和SEO功能、關于公司、產品和服務的信息準確性、網站的速度和移動友好性等方面。

2. 進行搜索引擎優(yōu)化

完成網站設計的審查后，接下來就是對網站進行SEO優(yōu)化。良好的搜索引擎優(yōu)化計劃將幫助網站在搜索引擎中獲得更好的排名和訪問流量。這包括網站技術優(yōu)化、網頁優(yōu)化、內容優(yōu)化、站外優(yōu)化和本地化搜索優(yōu)化等方面。

3. 針對社交媒體優(yōu)化網站

讓網站的內容能夠傳遞到社交媒體上，提高網站的社交媒體可見度。這需要添加社交媒體分享按鈕，并關注媒體文件的格式，以確保其在任何設備上都能正常顯示。

4. 制定內容營銷計劃

網站推廣本質上就是推廣網站的內容，因此內容營銷至關重要。制定優(yōu)秀的內容營銷計劃，包括關鍵詞研究、競爭對手分析、搜索結果分析以及內容發(fā)布計劃等。

5. 在社交媒體上推廣網站

當形成了完善的內容流后，下一步就是在社交網絡上推廣網站。包括在社交網絡上創(chuàng)建帳戶、填寫社交檔案、增加社交媒體關注度以及創(chuàng)建社交媒體推廣日歷等。

6. 使用付費廣告吸引更多客戶

如果想更快看到網站營銷結果，可以考慮使用付費廣告。通過谷歌廣告或Facebook付費廣告等平臺，可以快速獲得目標流量，并轉化為銷售線索或銷售額。

網站營銷是企業(yè)網絡營銷策略中不可或缺的一部分。通過制定完整的營銷策略和結合各種營銷方式，可以最大化網站的營銷潛力，為企業(yè)的業(yè)務發(fā)展創(chuàng)造源源不斷的福祉。關于中國市場上的搜索引擎公司，截至2019年1月，主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索以及搜狗搜索等。而運營的國外搜索引擎公司如谷歌（香港）、必應（微軟）等雖也有市場份額，但其他公司的市場份額相對較小，可以忽略不計。

在廣告預算方面，建議從低預算開始，謹慎控制廣告投入，并評估廣告的有效性，在獲得回報的前提下逐步增加投入。

電子郵件營銷是另一種有效的銷售渠道。網站營銷的一個目標就是增加企業(yè)的電子郵件列表。許多國內外貿公司存在一個誤區(qū)，即通過某些外貿軟件對客戶進行郵件轟炸以獲取潛在客戶，這種做法可能會導致公司域名和IP地址被列入網絡黑名單，不僅阻礙正常業(yè)務開展，還嚴重影響企業(yè)的網絡聲譽。

正確的郵件營銷方式應該是通過網站獲得潛在客戶的郵件信息。以下是進行電子郵件營銷的一些技巧：

1. 便于用戶訂閱：在網站的顯眼位置提供新聞訂閱框。

2. 吸引訂閱：例如，提供免費的電子書或產品手冊作為激勵。

3. 履行承諾：如果承諾定期更新，請確保按時發(fā)送更新內容的郵件。

4. 不濫用用戶的信任：用戶提交電子郵件地址是基于信任，不要濫用這份信任。

關于郵件營銷，還有一些相關信息值得了解，如如何正確采集郵件地址、什么是垃圾郵件陷阱以及如何避免落入陷阱等。

在網站營銷中，讓用戶在進入下一步“漏斗”之前多次重新訪問網站是非常重要的。這可以通過再營銷來實現。再營銷可以使用廣告平臺與至少訪問過網站一次的人重新建立聯系，針對特定流量進行再營銷可以降低廣告成本并提高轉化率。

保持網站和內容的持續(xù)更新也是網站營銷的關鍵。這包括確保網站軟件的最新版本、網站安全以及使用最新技術。還需要保持內容的新鮮性和相關性，審核現有內容并更新過時的內容。為了確保排名穩(wěn)定，需要每隔幾個月審查一次網站，確保內容與搜索詞相關并保持最新信息。

任何營銷策略都需要進行適當的監(jiān)控。在數字營銷世界中，一切都可以測量和分析，因此需要使用正確的工具和指標。通過測量、分析、改進并重復這個過程，可以確保營銷策略的有效性。

不管是面向國內市場的中文網站還是國際市場的外貿網站，都可以從谷歌分析中獲得所需的數據。通過數據分析，可以發(fā)現哪些主題的內容更受歡迎，從而調整營銷策略，將重點放在這些主題上。

網站是一個有效的營銷工具。在進行網站營銷活動之前，請確保網站內容反映業(yè)務、信息結構清晰簡單，并針對移動端訪問進行了優(yōu)化。然后，進行搜索引擎優(yōu)化，這是任何網絡營銷成功的關鍵。在等待搜索引擎優(yōu)化的效果時，可以考慮投入社交媒體營銷和付費廣告。當網站訪問量增加時，可以實施電子郵件營銷和再營銷策略，以更好地將流量轉化為客戶。不要忘記監(jiān)測和評估網站和內容，以確保始終有最新的、與目標關鍵詞最相關的內容來滿足用戶需求。以上內容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。