近年來(lái)，東南亞電商市場(chǎng)備受矚目，阿里巴巴、亞馬遜、京東、騰訊等電商巨頭紛紛加碼布局。為何東南亞電商市場(chǎng)如此具有吸引力？

東南亞電商市場(chǎng)仍屬于藍(lán)海領(lǐng)域，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。自2016年起，中國(guó)電商巨頭如阿里巴巴和騰訊已經(jīng)開(kāi)始在東南亞展開(kāi)布局，將電商生態(tài)中的第三方支付、物流配送、核心技術(shù)等輸送到當(dāng)?shù)兀c全球電商巨頭如亞馬遜、Lazada等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

阿里巴巴系的Lazada和騰訊系的Shopee已在東南亞市場(chǎng)占據(jù)一席之地，而11street也即將引入戰(zhàn)略投資。東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

針對(duì)這一趨勢(shì)，前有棵樹(shù)董事總經(jīng)理、跨境壹號(hào)負(fù)責(zé)人李鵬表示，東南亞電子商務(wù)確實(shí)是全球電子商務(wù)爆發(fā)的重要風(fēng)口，不僅規(guī)模巨大，而且增長(zhǎng)迅速。他提到，東南亞的人口數(shù)量、GDP總量、平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率等都顯示出其巨大的潛力。東南亞的消費(fèi)習(xí)慣受到中華文化的影響，各類(lèi)中國(guó)新產(chǎn)品很快傳播到東南亞。

淘寶代購(gòu)市場(chǎng)在東南亞尤為興盛，許多海外華人通過(guò)國(guó)內(nèi)朋友在淘寶京東平臺(tái)下單，再轉(zhuǎn)運(yùn)回國(guó)。這一現(xiàn)象表明，東南亞成為除中國(guó)外全球最大的消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)之一。以小米、華為、OPPO、vivo為代表的智能手機(jī)新銳品牌在東南亞市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，跨境電商企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。如何切入市場(chǎng)成為關(guān)鍵。李鵬建議，可以先在Lazada、Shopee等平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。利用海外倉(cāng)模式拓展市場(chǎng)，提高搜索排名和轉(zhuǎn)化率。若跨境電商賣(mài)家具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，可以嘗試建立“微站”，專注特定消費(fèi)群體。

“微站”模式也存在風(fēng)險(xiǎn)。李鵬提到，單純依賴粉絲效應(yīng)存在弊端，需要建立防數(shù)據(jù)注入型攻擊的系統(tǒng)來(lái)應(yīng)對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)和客戶欺詐?！拔⒄尽辈捎肅od貨到付款方式也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患。

東南亞電商市場(chǎng)為跨境電商提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這個(gè)全球化的趨勢(shì)下，我們需要緊跟步伐，了解市場(chǎng)需求，尋找合適的市場(chǎng)切入點(diǎn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。