【編者提示】隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，非洲市場正成為電商行業(yè)的新熱土。老牌電商eBay迅速與本地電商合作，展開市場爭奪。eBay也不斷嘗試新的營銷策略，如推出名為“播客”的全新廣告模式，并通過郵件鼓勵(lì)購物者出售商品。針對上周英國脫歐引發(fā)的熱議，亞馬遜在歐洲的電商業(yè)務(wù)將面臨復(fù)雜的影響。更多新聞，請繼續(xù)閱讀下文。

eBay攜手非洲電商打造Ebay.平臺

隨著風(fēng)口星網(wǎng)的報(bào)道，eBay與非洲電商聯(lián)手推出了Ebay.平臺，為美國賣家進(jìn)入非洲市場提供了便利。據(jù)了解，該平臺將于7月正式上線。eBay業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Fernando Saiz透露，美國個(gè)人和企業(yè)賣家可借此平臺向尼日利亞和肯尼亞的消費(fèi)者銷售商品。

Ebay.的進(jìn)軍計(jì)劃包括尼日利亞、肯尼亞和加納市場，未來還將擴(kuò)展至其他非洲國家。eBay與MallforAfrica的合作解決了商家進(jìn)入非洲市場所面臨的挑戰(zhàn)。該平臺擁有獨(dú)特的支付和配送系統(tǒng)，充當(dāng)了美國賣家與非洲消費(fèi)者之間的“電商橋梁”和“物流助手”。

eBay創(chuàng)新廣告模式——“播客”亮相

風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，eBay宣布將通過16個(gè)社交平臺發(fā)布內(nèi)容，并創(chuàng)新推出“branded podcast”廣告模式。eBay表示，已加入Tango和Kik等社交平臺，向用戶傳遞夏季旅行、野炊小貼士或最新時(shí)尚趨勢等內(nèi)容。

eBay認(rèn)為，社交媒體和短訊平臺是接觸客戶的有效途徑，能助力流量來源的多樣化，并帶來長期的用戶增長。

英國脫歐對亞馬遜影響顯著

英國脫歐引發(fā)軒然大波，對亞馬遜的擴(kuò)張計(jì)劃產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。亞馬遜早前宣布在英國增設(shè)兩個(gè)倉儲中心和2500個(gè)工作崗位，但脫歐導(dǎo)致的移民工人短缺將對其招聘工作造成困擾。英國脫歐也將對亞馬遜的泛歐物流項(xiàng)目產(chǎn)生重大影響。

英國脫歐也為亞馬遜帶來了機(jī)遇。許多公司可能會因脫歐而縮減在英國的業(yè)務(wù)規(guī)模，而亞馬遜憑借其訂閱模式、強(qiáng)大的AWS服務(wù)和低價(jià)商品等優(yōu)勢，仍具有強(qiáng)大的競爭力。

亞馬遜規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識符——UPC碼

亞馬遜開始采取措施規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識。亞馬遜規(guī)定，只有GS1提供的UPC碼才是有效的。為確保信息準(zhǔn)確性，賣家應(yīng)從GS1直接獲取UPC碼。不符合GS1數(shù)據(jù)庫信息的UPC碼將被視為無效，相關(guān)商品列表將被下架。亞馬遜強(qiáng)調(diào)將嚴(yán)厲打擊使用偽造或錯(cuò)誤UPC碼的賣家，并可能限制其創(chuàng)建ASIN和銷售。

eBay通過郵件營銷鼓勵(lì)購物者出售商品

eBay在發(fā)給用戶的郵件中增加了新內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶不僅在網(wǎng)站上購物，同時(shí)也出售自己的商品。郵件中會引導(dǎo)用戶到eBay網(wǎng)站上的“致力于eBay Valet項(xiàng)目”頁面，提供出售商品的便捷服務(wù)。

沃爾瑪推出30天免運(yùn)費(fèi)體驗(yàn)活動

沃爾瑪為吸引客戶，推出30天免費(fèi)體驗(yàn)兩日送達(dá)服務(wù)ShippingPass。此舉顯然是為了與亞馬遜的Prime會員服務(wù)競爭。亞馬遜的Prime會員數(shù)量不斷增長，且大多來自美國富裕家庭。沃爾瑪不惜通過免費(fèi)體驗(yàn)來分散消費(fèi)者對亞馬遜的關(guān)注。

亞馬遜再度下調(diào)FBA“輕小件”費(fèi)用

亞馬遜針對小而輕的產(chǎn)品推出了FBA S&L配送服務(wù)，并為了吸引更多中國賣家降低該服務(wù)的費(fèi)用。新費(fèi)用調(diào)整包括開放注冊、擴(kuò)大商品尺寸范圍、增加重量限制等。這項(xiàng)服務(wù)現(xiàn)在對所有賣家開放，只要商品符合要求，即可通過注冊頁面申請。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開基）