Slogan：品牌的獨(dú)特聲音

Slogan作為品牌的獨(dú)特表達(dá)方式，在2025年的海外市場中具有至關(guān)重要的作用。一個精心打造的Slogan能夠在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特形象，引發(fā)情感共鳴，使品牌在激烈競爭中嶄露頭角。

精心設(shè)計(jì)的Slogan可傳達(dá)品牌的使命與愿景，與目標(biāo)受眾建立緊密情感聯(lián)系，賦予品牌生命力與獨(dú)特性。無論是推廣新品牌、產(chǎn)品、APP還是書籍，Slogan都可能成為潛在客戶與之互動或購買的關(guān)鍵因素。出色的Slogan能通過吸引客戶，在更個人化的層面上吸引他們對品牌的關(guān)注。

一個優(yōu)秀的Slogan應(yīng)具備簡短、簡單、有意義、有沖擊力等特點(diǎn)?？傊?，Slogan是文案寫作的巔峰之作，優(yōu)秀的文案不僅要吸引注意力，Slogan更需要做到更多。接下來，我們將探討Slogan示例、最佳實(shí)踐以及測試Slogan選項(xiàng)的方法。

創(chuàng)建Slogan的最佳實(shí)踐

如同任何有效的品牌市場研究，在進(jìn)入實(shí)際測試階段前，我們需有清晰的假設(shè)。首先要充分了解期望Slogan達(dá)成的目標(biāo)，明確它應(yīng)傳達(dá)的品牌信息。例如，若正在開發(fā)一款新產(chǎn)品，需思考產(chǎn)品的內(nèi)容及期望的呈現(xiàn)方式。

接下來，創(chuàng)建多個版本，從不同角度表達(dá)Slogan。然后，提出一組準(zhǔn)備問測試受眾的問題。

Slogan測試期間要提問的問題

文案測試有助于加快市場研究速度?？捎糜跍y試Slogan的問題如：這個Slogan是否吸引人？這個開放性問題能了解受訪者對Slogan的喜好。需注意的是，文化或語言差異可能導(dǎo)致Slogan的原意被誤解或改變，比如“Got Milk”翻譯成西班牙語后出現(xiàn)了戲謔的誤會。有些Slogan可能無意中引起反感，像阿迪達(dá)斯的“Impossible Is Nothing”在推出時就常遭嘲笑。這表明創(chuàng)建Slogan時，過度努力或缺乏原創(chuàng)性可能導(dǎo)致其在市場上不被接受或產(chǎn)生負(fù)面印象。

再如，詢問受眾是否認(rèn)同這個Slogan的價值觀。這是個很好的開放式問題，能幫助評估受眾對每個Slogan的看法。若一家新運(yùn)動服裝公司的Slogan中含有“tough”（強(qiáng)硬）一詞，人們可能會將其與男性氣質(zhì)的概念聯(lián)系起來。

還可以問受眾認(rèn)為什么樣的產(chǎn)品或公司會使用這個Slogan。通過這個問題可了解人們能否根據(jù)Slogan中的線索自然地理解公司的業(yè)務(wù)。例如寶馬的“The Ultimate Driving Machine”（終極駕駛機(jī)器），明確了公司的使命。在開始測試Slogan前，應(yīng)準(zhǔn)備好一組問題和想了解的事項(xiàng)，以便帶入實(shí)際場景中的市場研究。

據(jù)最新新聞，近期市場上出現(xiàn)了一些因Slogan不當(dāng)而影響品牌形象的案例，這更加凸顯了正確設(shè)計(jì)和測試Slogan的重要性。

測試Slogan的方法

使用AI工具進(jìn)行測試。WriterBuddy等人工智能工具可幫助生成一組Slogan，在獲得最終版本前可進(jìn)一步測試或開發(fā)。還可提出自己的Slogan，查看其是否與AI工具提出的Slogan一致。該領(lǐng)域常見的人工智能工具雖多為標(biāo)題測試而設(shè)計(jì)，但也可用于評估Slogan。Capitalize My Title利用人工智能評估潛在標(biāo)題或Slogan的搜索引擎優(yōu)化(SEO)、可讀性和情感分?jǐn)?shù)，幫助找到有意義和能引起情緒反應(yīng)的詞。不過，Slogan的創(chuàng)意雖可借助工具，但整體情況仍需人類的判斷和創(chuàng)造性。

使用調(diào)查測試Slogan。我們可直接與目標(biāo)受眾互動，利用在線調(diào)查和投票工具如PickFu，與真實(shí)用戶一起測試Slogan。可嘗試不同的投票類型以獲得具體、有針對性的反饋，甚至針對不同受眾群體測試Slogan，以調(diào)整營銷策略。

開放式問卷調(diào)查很簡單，只需提問一個關(guān)于Slogan和品牌的問題，目標(biāo)受眾將提供開放性的反饋。這種自由開放的回答有助于產(chǎn)生新想法，指導(dǎo)Slogan發(fā)展方向，適合Slogan構(gòu)思的早期階段。

排名式問卷調(diào)查在有多個選項(xiàng)需縮小范圍或不確定方向時是理想選擇?？商砑幼疃喟藗€不同版本的Slogan，供調(diào)查參與者選擇。例如，針對一本面向青少年的新書，設(shè)置投票調(diào)查，詢問目標(biāo)年齡組（18 - 25歲）的受訪者對不同Slogan的喜好，根據(jù)反饋確定有效的營銷策略。

1對1問卷調(diào)查在不確定兩個Slogan時可幫助做出選擇。只需添加兩個不同的Slogan選項(xiàng)，并設(shè)置來自7個國家/地區(qū)、90多個群體的目標(biāo)受眾。受訪者會分享選擇每個選項(xiàng)的原因，讓我們更深入了解應(yīng)采取的方向。此外，還可通過1對1調(diào)查對比自己的Slogan與其他公司的Slogan，看是否能在競爭中脫穎而出。

（來源：公眾號PickFu）

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