Pinterest：電商品牌的理想推廣平臺

2025 年，Pinterest 已成為電商品牌的重要推廣平臺。全球每月?lián)碛?4.42 億活躍用戶，保存了 2400 億個 Pin 圖，創(chuàng)建的圖板超過 50 億個。

Pinterest 如同用戶尋找靈感的搜索引擎，其廣告展示方式與搜索引擎廣告頗為相似，能為電子商務帶來更高的可見性、更優(yōu)的效果，并轉(zhuǎn)化為標注良好的內(nèi)容或廣告。

為何選擇 Pinterest 廣告助力電子商務

Pinterest 是眾多品牌的理想推廣之地。在進行任何購買決策前，用戶能從中獲得啟發(fā)，規(guī)劃自己的購買意向。實際上，70%的用戶認可 Pinterest 為他們提供了購買產(chǎn)品的想法。

據(jù)最新消息，Pinterest 廣告成本相對較低。作為一種較新的廣告解決方案，廣告商之間的競爭較小，CPC 低于其他平臺。而且，根據(jù) Pinterest 的有效覆蓋率研究，該平臺上的視頻廣告平均觀看率是其他社交網(wǎng)絡的 3 倍。

Pinterest 是一個持續(xù)發(fā)展的平臺，用戶不會被過多的廣告所困擾，我們的廣告系列能夠吸引他們更多的注意力。如前所述，它對購買決策有著重要影響，89%的用戶每周都會在購買過程中使用 Pinterest 尋找靈感。同時，該平臺的細分選項可以覆蓋到高素質(zhì)的受眾。此外，圖像在 Pinterest 中占據(jù)主導地位，使其成為發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務的絕佳視覺平臺。

若以上內(nèi)容已說服您使用 Pinterest 廣告推廣電商品牌，那么接下來，讓我們一同了解如何創(chuàng)建廣告系列。

如何開啟 Pinterest 廣告以推動電商品牌發(fā)展

在開展付費媒體活動時，不能僅依靠設定預算和制作廣告來獲取成功。創(chuàng)建廣告活動是更為復雜的事情，作為 Pinterest 營銷合作伙伴，我們愿在這一過程中為您提供協(xié)助。以下是我們應遵循的主要步驟：

1. 設定目標

在這種情況下，廣告可基于以下方面進行優(yōu)化：

提升影響力和品牌意識；吸引更多流量；增加用戶在線操作，促進轉(zhuǎn)化。

2. 細分受眾

遵循 Pinterest 廣告的最佳實踐是提升廣告策略的關鍵。細分受眾，以接觸品牌的理想客戶。我們可通過多種方式過濾用戶：將廣告限制在合適的受眾范圍內(nèi)；依據(jù)描述用戶在應用程序中的行為及其品味的關鍵字進行篩選；關注搜索時的特定興趣；上傳客戶列表，吸引已在 Pinterest 內(nèi)外與品牌互動過的人群；針對之前在 Pinterest 上與內(nèi)容有過互動的用戶，以及曾訪問過網(wǎng)站的用戶的受眾進行推廣；尋找與品牌建立聯(lián)系的用戶相似的受眾。

3. 調(diào)整活動的發(fā)布日期和預算

如我們所提到的，Pinterest 廣告的運作方式與搜索引擎廣告相似。因此，通過拍賣來投放展示位置，出價最高者將獲得最佳展示位置。

4. 設置廣告素材

Pinterest 由眾多具有視覺吸引力、真實且積極鼓舞人心的內(nèi)容的圖釘組成。精心打造廣告系列的美感至關重要。

要讓品牌成為廣告的核心，記得包含徽標；用創(chuàng)意展現(xiàn)品牌個性；避免使用過多濾鏡的圖像；確保構圖平衡、清晰，且內(nèi)容為原創(chuàng)；優(yōu)化 pin 副本（標題最多 100 個字符，描述最多 500 個字符），并檢查鏈接的有效性。若廣告系列有折扣或促銷價，可在其中提及。同時，要牢記其 6 種 Pinterest 廣告格式：標準（垂直或方形圖像）、視頻和最大寬度視頻（視頻格式的故事）、輪播（單個廣告的多個圖像）、購物（將產(chǎn)品圖釘轉(zhuǎn)換為廣告）、集合（混合格式，將生活方式圖像與視頻相融合）。

5. 跟蹤廣告系列

切勿忘記跟蹤廣告活動的成效，以了解用戶受廣告影響后對電子商務采取的行動。Pinterest 的算法會依據(jù)用戶點擊而非轉(zhuǎn)化來優(yōu)化廣告。

為了更好地觀察廣告效果，需注意：利用廣告管理器，可制作自定義的廣告系列報告。Pinterest 的關鍵指標包括：點擊率、轉(zhuǎn)化率、參與率、CPA 和 ROAS；使用 Pinterest 分析獲取關于活動參與度的更詳細數(shù)據(jù)。

啟動您的 Pinterest 廣告活動

平臺上的廣告需與其他引腳相互補充并融合。Pinterest 的品牌安全性在當今社交網(wǎng)絡中頗為突出。因此，Pinterest 的口號是：“stop interrupting, start inspiring”。最后，我們來看一下平臺在展示廣告時考慮的關鍵因素：

域名的質(zhì)量，即 Pinterest 之外的受歡迎程度；Pin 的質(zhì)量，即 Pinterest 上內(nèi)容的受歡迎程度；Pinner 的質(zhì)量，即作為內(nèi)容創(chuàng)建者的質(zhì)量以及在平臺上的存在和活動情況；相關性，即 pin 與受眾興趣的匹配程度。

若存在 Pinterest 廣告營銷的相關問題，可隨時私信交流；若需要 Pinterest 推廣、投放等幫助，歡迎隨時私信后臺留言！

（來源：公眾號投大大出海營銷）

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