Pinterest：電商品牌的理想推廣平臺(tái)

2025 年，Pinterest 已成為電商品牌的重要推廣平臺(tái)。全球每月?lián)碛?4.42 億活躍用戶，保存了 2400 億個(gè) Pin 圖，創(chuàng)建的圖板超過(guò) 50 億個(gè)。

Pinterest 如同用戶尋找靈感的搜索引擎，其廣告展示方式與搜索引擎廣告頗為相似，能為電子商務(wù)帶來(lái)更高的可見(jiàn)性、更優(yōu)的效果，并轉(zhuǎn)化為標(biāo)注良好的內(nèi)容或廣告。

為何選擇 Pinterest 廣告助力電子商務(wù)

Pinterest 是眾多品牌的理想推廣之地。在進(jìn)行任何購(gòu)買(mǎi)決策前，用戶能從中獲得啟發(fā)，規(guī)劃自己的購(gòu)買(mǎi)意向。實(shí)際上，70%的用戶認(rèn)可 Pinterest 為他們提供了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的想法。

據(jù)最新消息，Pinterest 廣告成本相對(duì)較低。作為一種較新的廣告解決方案，廣告商之間的競(jìng)爭(zhēng)較小，CPC 低于其他平臺(tái)。而且，根據(jù) Pinterest 的有效覆蓋率研究，該平臺(tái)上的視頻廣告平均觀看率是其他社交網(wǎng)絡(luò)的 3 倍。

Pinterest 是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，用戶不會(huì)被過(guò)多的廣告所困擾，我們的廣告系列能夠吸引他們更多的注意力。如前所述，它對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有著重要影響，89%的用戶每周都會(huì)在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中使用 Pinterest 尋找靈感。同時(shí)，該平臺(tái)的細(xì)分選項(xiàng)可以覆蓋到高素質(zhì)的受眾。此外，圖像在 Pinterest 中占據(jù)主導(dǎo)地位，使其成為發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務(wù)的絕佳視覺(jué)平臺(tái)。

若以上內(nèi)容已說(shuō)服您使用 Pinterest 廣告推廣電商品牌，那么接下來(lái)，讓我們一同了解如何創(chuàng)建廣告系列。

如何開(kāi)啟 Pinterest 廣告以推動(dòng)電商品牌發(fā)展

在開(kāi)展付費(fèi)媒體活動(dòng)時(shí)，不能僅依靠設(shè)定預(yù)算和制作廣告來(lái)獲取成功。創(chuàng)建廣告活動(dòng)是更為復(fù)雜的事情，作為 Pinterest 營(yíng)銷合作伙伴，我們?cè)冈谶@一過(guò)程中為您提供協(xié)助。以下是我們應(yīng)遵循的主要步驟：

1. 設(shè)定目標(biāo)

在這種情況下，廣告可基于以下方面進(jìn)行優(yōu)化：

提升影響力和品牌意識(shí)；吸引更多流量；增加用戶在線操作，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

2. 細(xì)分受眾

遵循 Pinterest 廣告的最佳實(shí)踐是提升廣告策略的關(guān)鍵。細(xì)分受眾，以接觸品牌的理想客戶。我們可通過(guò)多種方式過(guò)濾用戶：將廣告限制在合適的受眾范圍內(nèi)；依據(jù)描述用戶在應(yīng)用程序中的行為及其品味的關(guān)鍵字進(jìn)行篩選；關(guān)注搜索時(shí)的特定興趣；上傳客戶列表，吸引已在 Pinterest 內(nèi)外與品牌互動(dòng)過(guò)的人群；針對(duì)之前在 Pinterest 上與內(nèi)容有過(guò)互動(dòng)的用戶，以及曾訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的用戶的受眾進(jìn)行推廣；尋找與品牌建立聯(lián)系的用戶相似的受眾。

3. 調(diào)整活動(dòng)的發(fā)布日期和預(yù)算

如我們所提到的，Pinterest 廣告的運(yùn)作方式與搜索引擎廣告相似。因此，通過(guò)拍賣來(lái)投放展示位置，出價(jià)最高者將獲得最佳展示位置。

4. 設(shè)置廣告素材

Pinterest 由眾多具有視覺(jué)吸引力、真實(shí)且積極鼓舞人心的內(nèi)容的圖釘組成。精心打造廣告系列的美感至關(guān)重要。

要讓品牌成為廣告的核心，記得包含徽標(biāo)；用創(chuàng)意展現(xiàn)品牌個(gè)性；避免使用過(guò)多濾鏡的圖像；確保構(gòu)圖平衡、清晰，且內(nèi)容為原創(chuàng)；優(yōu)化 pin 副本（標(biāo)題最多 100 個(gè)字符，描述最多 500 個(gè)字符），并檢查鏈接的有效性。若廣告系列有折扣或促銷價(jià)，可在其中提及。同時(shí)，要牢記其 6 種 Pinterest 廣告格式：標(biāo)準(zhǔn)（垂直或方形圖像）、視頻和最大寬度視頻（視頻格式的故事）、輪播（單個(gè)廣告的多個(gè)圖像）、購(gòu)物（將產(chǎn)品圖釘轉(zhuǎn)換為廣告）、集合（混合格式，將生活方式圖像與視頻相融合）。

5. 跟蹤廣告系列

切勿忘記跟蹤廣告活動(dòng)的成效，以了解用戶受廣告影響后對(duì)電子商務(wù)采取的行動(dòng)。Pinterest 的算法會(huì)依據(jù)用戶點(diǎn)擊而非轉(zhuǎn)化來(lái)優(yōu)化廣告。

為了更好地觀察廣告效果，需注意：利用廣告管理器，可制作自定義的廣告系列報(bào)告。Pinterest 的關(guān)鍵指標(biāo)包括：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、參與率、CPA 和 ROAS；使用 Pinterest 分析獲取關(guān)于活動(dòng)參與度的更詳細(xì)數(shù)據(jù)。

啟動(dòng)您的 Pinterest 廣告活動(dòng)

平臺(tái)上的廣告需與其他引腳相互補(bǔ)充并融合。Pinterest 的品牌安全性在當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)中頗為突出。因此，Pinterest 的口號(hào)是：“stop interrupting, start inspiring”。最后，我們來(lái)看一下平臺(tái)在展示廣告時(shí)考慮的關(guān)鍵因素：

域名的質(zhì)量，即 Pinterest 之外的受歡迎程度；Pin 的質(zhì)量，即 Pinterest 上內(nèi)容的受歡迎程度；Pinner 的質(zhì)量，即作為內(nèi)容創(chuàng)建者的質(zhì)量以及在平臺(tái)上的存在和活動(dòng)情況；相關(guān)性，即 pin 與受眾興趣的匹配程度。

若存在 Pinterest 廣告營(yíng)銷的相關(guān)問(wèn)題，可隨時(shí)私信交流；若需要 Pinterest 推廣、投放等幫助，歡迎隨時(shí)私信后臺(tái)留言！

（來(lái)源：公眾號(hào)投大大出海營(yíng)銷）

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