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2025年Pinterest廣告助力電商品牌發(fā)展及操作指南

2025-02-13 6:24:27
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Pinterest:電商品牌的理想推廣平臺

2025 年,Pinterest 已成為電商品牌的重要推廣平臺。全球每月?lián)碛?4.42 億活躍用戶,保存了 2400 億個 Pin 圖,創(chuàng)建的圖板超過 50 億個。

Pinterest 如同用戶尋找靈感的搜索引擎,其廣告展示方式與搜索引擎廣告頗為相似,能為電子商務帶來更高的可見性、更優(yōu)的效果,并轉(zhuǎn)化為標注良好的內(nèi)容或廣告。

為何選擇 Pinterest 廣告助力電子商務

Pinterest 是眾多品牌的理想推廣之地。在進行任何購買決策前,用戶能從中獲得啟發(fā),規(guī)劃自己的購買意向。實際上,70%的用戶認可 Pinterest 為他們提供了購買產(chǎn)品的想法。

據(jù)最新消息,Pinterest 廣告成本相對較低。作為一種較新的廣告解決方案,廣告商之間的競爭較小,CPC 低于其他平臺。而且,根據(jù) Pinterest 的有效覆蓋率研究,該平臺上的視頻廣告平均觀看率是其他社交網(wǎng)絡的 3 倍。

Pinterest 是一個持續(xù)發(fā)展的平臺,用戶不會被過多的廣告所困擾,我們的廣告系列能夠吸引他們更多的注意力。如前所述,它對購買決策有著重要影響,89%的用戶每周都會在購買過程中使用 Pinterest 尋找靈感。同時,該平臺的細分選項可以覆蓋到高素質(zhì)的受眾。此外,圖像在 Pinterest 中占據(jù)主導地位,使其成為發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務的絕佳視覺平臺。

2025年Pinterest廣告助力電商品牌發(fā)展及操作指南

若以上內(nèi)容已說服您使用 Pinterest 廣告推廣電商品牌,那么接下來,讓我們一同了解如何創(chuàng)建廣告系列。

如何開啟 Pinterest 廣告以推動電商品牌發(fā)展

在開展付費媒體活動時,不能僅依靠設定預算和制作廣告來獲取成功。創(chuàng)建廣告活動是更為復雜的事情,作為 Pinterest 營銷合作伙伴,我們愿在這一過程中為您提供協(xié)助。以下是我們應遵循的主要步驟:

1. 設定目標

在這種情況下,廣告可基于以下方面進行優(yōu)化:

提升影響力和品牌意識;吸引更多流量;增加用戶在線操作,促進轉(zhuǎn)化。

2. 細分受眾

遵循 Pinterest 廣告的最佳實踐是提升廣告策略的關鍵。細分受眾,以接觸品牌的理想客戶。我們可通過多種方式過濾用戶:將廣告限制在合適的受眾范圍內(nèi);依據(jù)描述用戶在應用程序中的行為及其品味的關鍵字進行篩選;關注搜索時的特定興趣;上傳客戶列表,吸引已在 Pinterest 內(nèi)外與品牌互動過的人群;針對之前在 Pinterest 上與內(nèi)容有過互動的用戶,以及曾訪問過網(wǎng)站的用戶的受眾進行推廣;尋找與品牌建立聯(lián)系的用戶相似的受眾。

3. 調(diào)整活動的發(fā)布日期和預算

如我們所提到的,Pinterest 廣告的運作方式與搜索引擎廣告相似。因此,通過拍賣來投放展示位置,出價最高者將獲得最佳展示位置。

4. 設置廣告素材

Pinterest 由眾多具有視覺吸引力、真實且積極鼓舞人心的內(nèi)容的圖釘組成。精心打造廣告系列的美感至關重要。

要讓品牌成為廣告的核心,記得包含徽標;用創(chuàng)意展現(xiàn)品牌個性;避免使用過多濾鏡的圖像;確保構圖平衡、清晰,且內(nèi)容為原創(chuàng);優(yōu)化 pin 副本(標題最多 100 個字符,描述最多 500 個字符),并檢查鏈接的有效性。若廣告系列有折扣或促銷價,可在其中提及。同時,要牢記其 6 種 Pinterest 廣告格式:標準(垂直或方形圖像)、視頻和最大寬度視頻(視頻格式的故事)、輪播(單個廣告的多個圖像)、購物(將產(chǎn)品圖釘轉(zhuǎn)換為廣告)、集合(混合格式,將生活方式圖像與視頻相融合)。

5. 跟蹤廣告系列

切勿忘記跟蹤廣告活動的成效,以了解用戶受廣告影響后對電子商務采取的行動。Pinterest 的算法會依據(jù)用戶點擊而非轉(zhuǎn)化來優(yōu)化廣告。

為了更好地觀察廣告效果,需注意:利用廣告管理器,可制作自定義的廣告系列報告。Pinterest 的關鍵指標包括:點擊率、轉(zhuǎn)化率、參與率、CPA 和 ROAS;使用 Pinterest 分析獲取關于活動參與度的更詳細數(shù)據(jù)。

啟動您的 Pinterest 廣告活動

平臺上的廣告需與其他引腳相互補充并融合。Pinterest 的品牌安全性在當今社交網(wǎng)絡中頗為突出。因此,Pinterest 的口號是:“stop interrupting, start inspiring”。最后,我們來看一下平臺在展示廣告時考慮的關鍵因素:

域名的質(zhì)量,即 Pinterest 之外的受歡迎程度;Pin 的質(zhì)量,即 Pinterest 上內(nèi)容的受歡迎程度;Pinner 的質(zhì)量,即作為內(nèi)容創(chuàng)建者的質(zhì)量以及在平臺上的存在和活動情況;相關性,即 pin 與受眾興趣的匹配程度。

若存在 Pinterest 廣告營銷的相關問題,可隨時私信交流;若需要 Pinterest 推廣、投放等幫助,歡迎隨時私信后臺留言!

(來源:公眾號投大大出海營銷)

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