近期，全球電商領(lǐng)域迎來了新的變革。在社交媒體新勢力TikTok推出TikTok Shop之后，全球社交媒體電商呈現(xiàn)出一片繁榮景象。老牌電商巨頭亞馬遜也緊隨其后，開始積極布局新的生態(tài)圈。

據(jù)國外媒體報道，亞馬遜已經(jīng)開始與社交平臺Snap建立緊密的合作關(guān)系。通過這一合作，用戶可以直接在Snapchat上的廣告中購買亞馬遜平臺的商品。據(jù)了解，這些廣告將展示詳細的商品信息，包括實時定價、送貨預(yù)估、產(chǎn)品詳細特性和Prime會員資格等。

據(jù)悉，亞馬遜為用戶提供了便捷的賬戶鏈接功能。用戶只需一次性設(shè)置，便可將Snapchat賬戶與亞馬遜賬戶相連接。連接后，用戶可以使用預(yù)設(shè)的送貨地址和付款方式，無需離開Snapchat應(yīng)用，即可在產(chǎn)品廣告中完成訂單結(jié)賬。這種無縫的購物體驗正是亞馬遜所追求的。

值得一提的是，這次亞馬遜與Snap的合作將進一步推動公司構(gòu)建無縫購物的生態(tài)系統(tǒng)。除了Snapchat外，亞馬遜還與其他社交媒體平臺如TikTok等展開競爭，并利用這些社交媒體渠道接觸到更多的年輕用戶，尤其是千禧一代和Z世代。通過在Snapchat等平臺上展示平臺商品，亞馬遜不僅擴大了受眾范圍，還為平臺商戶開辟了全新的流量來源。

亞馬遜也在積極拓展其合作伙伴關(guān)系。四月份，亞馬遜與Pinterest宣布合作，使用戶能夠通過購物內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并購買相關(guān)產(chǎn)品。而最近，亞馬遜又與Meta達成了合作關(guān)系，使用戶能夠直接在Instagram和Facebook上的廣告中購買亞馬遜的產(chǎn)品。這些合作無疑進一步鞏固了亞馬遜在電商領(lǐng)域的地位。

亞馬遜并未滿足于僅通過合作伙伴關(guān)系來吸取社交媒體電商的紅利。五月份，該公司推出了Inspire功能，該功能結(jié)合了Instagram的圖文分享和TikTok的視頻信息流特點。與其他的社交媒體電商模式相比，Inspire功能似乎過于商業(yè)化，難以通過自然的娛樂性展現(xiàn)其商業(yè)價值。

這次合作對Snap及其廣告業(yè)務(wù)也帶來了積極的影響。自從亞馬遜與Snap達成交易的消息傳出后，Snapchat的股價迅速上漲了9%以上。這表明市場對這次合作持樂觀態(tài)度，并認為這將為Snap的廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長點。

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（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（編譯：劉志偉）