在現(xiàn)今商業(yè)趨勢下，跨越國界的電子商務(wù)已經(jīng)成為本土品牌轉(zhuǎn)型升級的熱門方向。近期，國內(nèi)知名的體育用品品牌361度公布了與SmartMozo有限公司的合作，共筑了“三六一度國際電子商務(wù)有限公司”的新起點，合力開拓跨境業(yè)務(wù)。緊隨其后，不止百圓褲業(yè)等服裝品牌也開始搶占這一新的商機，可以看作是本地品牌進一步尋求發(fā)展的象征。

根據(jù)業(yè)內(nèi)的理解，這一跨境風(fēng)潮并非單純的嘗試新的市場途徑。而其中一種可能是通過資本的杠桿來運營，對此改善企業(yè)整體業(yè)績的實際影響仍待觀察。有專業(yè)分析認為，企業(yè)投入精力過多在跨境電商的直接結(jié)果可能會更傾向于為公司的資金流動提供更多的流動性，而未必對業(yè)績有著直接的提升。

對于361度和SmartMozo的合作，雙方都表現(xiàn)出了積極的姿態(tài)。據(jù)悉，雙方將通過現(xiàn)金、品牌、實物和場地等多種方式共同出資。其中，361度擁有主要股份，占據(jù)70%的股權(quán)；而SmartMozo公司則擁有剩余的30%。新合資公司決定將位于廈門自貿(mào)區(qū)運營，這樣的選址正是充分利用了地域的獨特優(yōu)勢和優(yōu)惠政策。

對于合作者之一SmartMozo有限公司的背景也得到了相應(yīng)的曝光。據(jù)悉該公司主要為零售業(yè)提供強大的大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品及服務(wù)支持等先進科技手段。不過在本次合作的詳細信息上，當記者向361度尋求解答時，因董秘身在香港而未能進行深入采訪。

當前，國內(nèi)品牌向跨境電商的轉(zhuǎn)型并不罕見。例如百圓褲業(yè)就曾積極布局跨境電商領(lǐng)域，甚至將企業(yè)名稱更改為跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司，以示其決心和方向。跨境電商的實際運營情況如何呢？

經(jīng)過北京商報記者的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)的跨境電商平臺環(huán)球易購在運營上雖然有了一定的規(guī)模和影響力，但與其他知名跨境電商平臺相比仍存在差距。從Alexa網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來看，環(huán)球易購的Google PR值相對較低，且在全球網(wǎng)站排名中并不靠前。在商品銷售方面，其回復(fù)評論數(shù)也相對較少，與行業(yè)內(nèi)的其他領(lǐng)先平臺相比并不占優(yōu)勢。

一位不愿透露姓名的跨境電商業(yè)內(nèi)人士透露了環(huán)球易購的經(jīng)營模式——采用“第二方平臺”模式進行運營。這種模式雖然能帶來一定的利潤，但也存在較高的庫存風(fēng)險。有行業(yè)專家對此評價道：雖然環(huán)球易購表現(xiàn)出了上升的發(fā)展態(tài)勢，但其銷售量尚無法與行業(yè)內(nèi)的大型跨境電商平臺相提并論。

然而值得一提的是，盡管環(huán)球易購運營模式存疑且市場競爭激烈，百圓褲業(yè)去年的財報卻顯示其跨境電商業(yè)務(wù)取得了顯著的增長。這不禁讓人對跨境電商的真正目的產(chǎn)生疑問：是出于真正的市場拓展還是資本運作？

對于這一現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)專家指出：部分本土品牌在進軍跨境電商時可能更注重資本運作而非實際業(yè)務(wù)發(fā)展。他們認為這些品牌更多的是在創(chuàng)造新的概念以吸引投資者的注意，從而最大化股東的利益。對于這些品牌來說，跨境電商更像是一個吸引資金的工具而非真正的業(yè)務(wù)拓展方向。

雖然跨境電商成為了一個新的商業(yè)熱點，但背后的真正動機和實際效果仍需時間來驗證。對于企業(yè)而言，如何在追求資本運作的同時不忘業(yè)務(wù)實質(zhì)的發(fā)展和進步，是值得深思的問題。